January 17, 2023

Есть вопросики: сильные и независимые

Всё чаще в био разных людей из рекламы и маркетинга можно заметить приписку "Независимый". Это же касается разных специалистов из креативных индустрий, стратегии, IT да и в целом список отраслей можно продолжать бесконечно...

Независимая модель работы с агентствами и клиентами по сути стала следующим шагом в эволюции рабочих отношений - сначала работники рекламы хотели попасть в большие сетевые агентства , потом выходцы из сеток собрали свои собственные "Бутиковые"(какое ужасное слово) вселенные и люди потянулись к ним за новым видением.

После того как глобальные изменения мира дали почву для размышлений
и переосмысления - все больше людей стали осознавать потребность продавать свою экспертизу самостоятельно.

Ковид и креативная миграция 2022 года дали очень сильный буст процессу роста независимых и журнал артуха и рандом
не мог пройти мимо этого явления.

Я задал глупые (и не очень) вопросы о независимой модели работы , а коллеги по цеху постарались на них ответить и поделиться своим опытом.

*Журнал "артуха и рандом" всегда оставляет оригинальную орфографию и пунктуацию героев т.к нам важен авторский почерк тех, кто участвует в наших проектах.

ЛЭТС СКРОЛЛ!

Что тебя не особо
устраивало в агентствах
и побудило прийти
к независимой модели работы?

Вообще, я скорее уходил из рекламы в образовательные продукты и проектные разработки для бизнеса, потому что
это гораздо менее травматичная работа
с более четким результатом.

Но если говорить о минусах работы в агентстве, особенно в бутиковом, то для меня это – низкая степень проветриваемости. То есть ты работаешь примерно с одними и теми же людьми,
и процесс не особо меняется с годами.

Одинаковые подходы, одинаковые клиенты, одинаковый пул подрядчиков.
Я утрирую, но суть ясна.
Когда ты работаешь на фриле,
особенно на креадирском фриле,
то ты можешь менять команду под проект, брать задачи, которые тебе интересны,
менять собственные роли.

К тому же, в работе на себя гораздо меньше обвеса ответственности
за финансовые показатели агентства
и нет необходимости строить трэки развития отдела и сотрудников.
Это для меня была чуть ли не самая ресурсозатратная чать работы.

Какие минусы в независимой модели работы
ты для себя усвоил?

Для себя я никаких минусов не вижу относительно позиции на окладе.

Кто-то может страдать от непредсказуемости финансовых потоков и проектов, но большинство моих знакомых с фриланса – работают в известных агентствах и имеют постоянные источники дохода. Поэтому совсем без денег
они не останутся. Те же, кто ушел
в независимые проекты полностью, зарабатывают больше, чем раньше.
Иногда в пару раз. Важно оговориться,
что я говорю про синьор-фрилансеров,
то есть про ребят, которые без работы
не сидят.

Привело ли это тебя
к финансовой
и креативной свободе?

Свою финансовую свободу я обеспечиваю через диверсфикацию источников дохода. Среди которых есть и рекламные проекты.

Я думаю, что где-то четверть моей прибыли сейчас идет
из этого направления.

Про креативную свободу:
я стараюсь делать так, чтобы работа
мне не надоедала. Когда в моей жизни становится много бизнесовых разработок, то я могу переключиться на рекламу.

Если же в моей жизни становится много написания скриптов, то я могу уйти
из рекламы на месяц и помогать другим клиентам решать их бизнес-задачи, которые никак не связаны с маркетингом.

Независимость влечет
за собой принятие многих функций на себя. Научила ли тебя данная модель работы большей мультизадачности?
Или же наоборот,
тебе стало сложнее ?

Мое последнее официальное место работы в офисе – креативный директор. Поэтому совмещать продюсерские, аккаунтские и креативные экспертизы – это со мной очень давно.

Мало того, я периодически работаю
на стороне продакшена или клиента, поэтому у меня почти 360 видение процессов. Но я все равно всегда подписываюсь только на одну, конкретную роль в проекте. То есть у клиента есть агентские продюсеры, аккаунты и прочие ребята. В момент, когда ты уже взял заказ, ничего от стандартной агентсткой работы уже не отличается.

Только в офис не надо ездить.

Проблема работы на фрилансе
в формальной и достаточно скучной рутине типа договоров, актов, постоянонного подписывания разных NDA и прочее, и прочее про бумажки.
Вот это, конечно, неприятная вещь,
от которой особо не уйдешь.

Какой совет ты можешь дать тем, кто только приходит
к независимой модели работы?

Главный мой совет: будьте вежливыми и ответственными. Никто не хочет работать со сложными, капризными ребятами, которые придумывают гениальные идеи после дэдлайна. Клиенты, которые ко мне возвращаются, делают это не из-за моих небесных талантов – у меня тут иллюзий особо нет. Просто я предсказуемо и понятно работаю. И выигрываю тендеры с нужной частотой.

Тут важно понять, что найм креативщика или креативщицы – это очень нежная
и небезопасная история. Потому что ты бросаешь в людей деньги
с непредсказуемым результатом.

А потом эти люди не слушают твои комментарии, говорят "я так вижу"
и не хотят работать над правками.
Ну и конечно, я бы рекомендовал воспитывать в себе терпение.
Потому что твои клиенты и твое имя приходит со временем.
Потихоньку набирается критическая масса рекомендующих тебя людей – и вот ты уже имеешь очередь
из заказов на месяц вперед.

И последнее: надо общаться, включать камеры, быть на клиентских презентациях, писать в фб – и делать это, пока
вас не запомнят и не отметят.

Что тебя не особо
устраивало в агентствах
и побудило прийти
к независимой
модели работы?

Отсутствие свободы – буквально: офис, график, установки по общению, выбору, росту.
Выгорание и депрессия;
думаю, связанные с «неуспеванием»
жить – к моменту осознания необходимости перемен вся
моя жизнь была сосредоточена
на работе (разве что спала я дома).

Какие минусы в независимой модели работы
ты для себя усвоила?

Только риск. И этот риск – моя ответственность. Для меня это даже
не минус, я приняла, что рискую какой-то месяц не иметь проектов, что в случае «очень странных дел» в мире, неопределенности – мне не будут платить зарплату и давать работу, потому что
у агентства она есть. Что мне нужно больше крутиться, чтобы работа
была у меня.

И еще не минус, но просто держать в уме – работать с надежными клиентами, агентствами, продакшенами, заключать договора и брать предоплату.
Историй с неоплаченными проектами
у меня всего две – обе они на смешные суммы в самом начале (еще когда работала в офисе и брала фриланс) – отличный урок за небольшие деньги.

Привело ли это тебя
к финансовой
и креативной свободе?

Абсолютно. Даже не знаю, что добавить.

Независимость влечет
за собой принятие многих функций на себя. Научила ли тебя данная модель работы большей мультизадачности?
Или же наоборот,
тебе стало сложнее ?

Я всегда была многозначной и старалась вникнуть в суть многих процессов
за пределами своей зоны
ответственности и экспертизы.

Плюс кто сказал, что независимый формат отменяет делегирование?
Когда я понимаю, что устала, например, составлять договора и это не то,
во что хочу направлять свое время
– я подключаю человека, которому
это интересно, и даю ему возможность заработать, а себе – отдохнуть
или переключиться на следующую креативную задачу.

Обо всем можно договориться,
всё решаемо, всегда можно найти команду, поделиться или получить поддержку. Мне точно не стало
сложнее, стало интереснее.

Какой совет ты можешь дать тем, кто только приходит
к независимой модели работы?

Пробовать. Пробовать обе стороны – это крайне важно, потому что вы не обязаны быть тем человеком, у которого сразу всё понятно и получается. Главное, продолжайте двигаться, не замирайте надолго,
если что-то пошло не так, как вы этого ожидали. Самое главное – факт движения.

Агентства особенно круто прокачивают
на старте, если это от них брать)
Но не бойтесь уйти, если вам долго что-то не нравится и это не меняется.

Возможно, попробовав независимый формат, вы решите, что это вам
не подходит. И это нормально,
это подходит не всем.

Много общайтесь с теми, кто уже работает независимо – вы должны отдавать себе отчет, как по-разному это бывает и на что вы решаетесь, постарайтесь оставаться
на связи с ребятами из агентств
– полезно «сверять часы», спрашивайте сами и делитесь опытом
– щедрость всегда ведет дальше.

Не бойтесь участвовать в интересных некоммерческих проектах – они всегда развивают и могут стать отличной рекламой.

Еще. Старайтесь продолжать обучаться, расширяйтесь. Заключайте договора, договаривайтесь о предоплате.
Не факапьте дедлайны. Будьте честны,
но не грубы. Делайте с любовью.

Что тебя не особо
устраивало в агентствах
и побудило прийти
к независимой
модели работы?

Ничего не имею против работы в агентствах, просто найти “своё” – большая удача. Мне повезло целых
два раза, а потом чувство счастья
и нахождения на своем месте пропало. Прежде чем я начала соображать,
куда устраиваться дальше, ко мне начали приходить заказы, которые позволили остаться в свободном плавании.

Какие минусы в независимой модели работы
ты для себя усвоила?

Работа в команде всегда лучше, чем работа в одного. По-настоящему крутые идеи всегда рождаются в синергии, поэтому своими мыслями нужно с кем-то обмениваться. Безусловно в этом помогает твоя креативная пара, а также креативные директора, стратеги и аккаунты,
с которыми ты работаешь на каждом проекте. К сожалению, это не дает тебе полноценное чувство коллектива:
никаких совместных попоек в пятницу, общих завтраков в офисе
и внутренних приколов.

Привело ли это тебя
к финансовой
и креативной свободе?

К финансовой свободе – да, на фрилансе
я точно получаю больше, чем средняя зарплата старшего копирайтера в Москве. Креативная свобода – условно да.

Я сама выбираю, с кем работать, с кем нет, брать проект или отказаться.
Но о полной креативной свободе
в текущей ситуации говорить
не приходится: клиентов на рынке осталось не так много..

Независимость влечет
за собой принятие многих функций на себя. Научила ли тебя данная модель работы большей мультизадачности?
Или же наоборот,
тебе стало сложнее ?

На самом деле не все так страшно: ты по сути берешь на себя только функции креативного отдела и отвечаешь за сроки и качество разработки.

А в прямой коммуникации с клиентом всегда помогают либо аккаунты агентства, с которым ты работаешь, либо внутренние менеджеры клиентской стороны.
Тебе нужно только не проморгать дедлайны, быть вежливым в переписке
и позитивным на созвонах.

Какой совет ты можешь дать тем, кто только приходит
к независимой модели работы?

Продукт, за который вам будут платить деньги – это ваша уникальная экспертиза.

Она складывается не только из хард скиллов и профессиональной насмотренности, но и из вашего жизненного опыта, чувства юмора, взгляда на мир. Поэтому живите полной жизнью, знакомьтесь с новыми людьми, потребляйте контент, который вас вдохновляет и перерабатывайте
всё это в хорошую рекламу – тогда вы точно не останетесь без работы.

Что тебя не особо
устраивало в агентствах
и побудило прийти
к независимой модели работы?

Меня все устраивало, мне нравилась работа в агентстве, но появилась потребность работы удаленно, вне офиса.

Я даже сейчас периодически ищу вакансии в агентствах и рассматриваю варианты, тех, которые готовы
к удаленному сотрудничеству
на full-time / part-time.

Какие минусы в независимой модели работы
ты для себя усвоила?

Нехватка ощущение стабильности,
в вообще не стабильном мире.

Привело ли это тебя
к финансовой
и креативной свободе?

Хм.. насчет креативной свободы
— это для меня странный вопрос.
Я никогда не чувствовала себя «несвободной в креативе»,
что в агентстве, что на фриле.

Я никогда не смотрю на задачи со стороны «жертвы» или некого «человека искусства» / арта, креатив которого все хотят испортить.
Потому что часть моей работы
— это общение с людьми и умение
их услышать и если возникают вопросы / комментарии, то важно уметь быть
в диалоге с людьми
и понять задачу / консёрн.

Никогда не бывает совсем беспочвенных комментариев, ну и если ты в поле диалога, ты всегда можешь
объяснить и свою точку зрения
и предложить альтернативу.

Да бывают моменты вкусовщины,
но это незначительные детали.

Но есть важный момент: я всегда очень подробно и доступно прописываю продакшн брифы и презентации,
чтобы клиент понимал, что его ждёт, поэтому существенные моменты
мы решаем «на берегу» — это очень ускоряет процесс производства проекта.

Финансово, да, бывают
свои преимущества.


Независимость влечет
за собой принятие многих функций на себя. Научила ли тебя данная модель работы большей мультизадачности?
Или же наоборот,
тебе стало сложнее ?

Одно время я работала продюсером
и в агентстве, и в продакшенах,
после этого опыта мой мультитаскинг прокачен по полной))

Какой совет ты можешь дать тем, кто только приходит
к независимой модели работы?

Когда вы решаете работать на фриле,
вам необходимо
портфолио / презентация себя.

Нужно, чтобы были не только хорошие работы, но и отлично собранное портфолио — это очень важно.
Когда люди ищут новых креативщиков
у них нет времени долго листать презентации или крутить сайт / разбираться в разделах.

Важно, чтобы они быстро, доступно
и удобно считали буквально за 5 минут
в целом информацию о вас и ваших проектах и уловили ваши особенности — эту задачку вы решаете грамотной версткой, превью, подачей и дизайном вашего сайта / лендинга или возможно введением своей соцсети.

А уже на собеседовании вы можете подробнее рассказать про работы, ответить на вопросы по кейсам
из портфолио.

Второй момент — это синдром самозванца и заниженная самооценка.

Я встречала много раз супер таланливых ребят, которые недооценивают свой уровень работ (бывает конечно и обратно, но поверьте гораздо реже).

Именно из-за того, что люди боятся
или не уверены в своих силах они часто соглашаются на «сомнительные проекты» или ооочень заниженные ставки.

Я думаю, что лучше в безопасном месте
с психологом проработать свои травмы
и собрать информацию: изучить рынок, портфолио других людей, показать своё порфтолио и собрать ревью от опытных коллег, чьему мнению вы доверяете
и дальше оценить себя.

При этом постараться максимально честно отметить свои сильные и слабые стороны, для слабых поставить себе цель
для прокачки (на курсах например),
а не ругать себя.

Ну и если вы чувствуете,
что вас демпингуют или обесценивают
ваш труд, то просто не соглашаться
на такие проекты, потому что
обязательно найдутся «ваши проекты».

Это не означает, что вы вообще
не беретесь за некоммерческие малобюджетные проекты (если хотите), просто вы должны понимать зачем
вам это нужно: ну например ваша работа поможет людям, вам дают возможность сделать «нестандартную социалку»
и от этого вам будет в кайф

артуха и рандом — это новый арт-журнал в формате тг-канала, который делается на коленке и одним человеком. Мне интересны истории людей которые работают в креативных индустриях, маркетинге и рекламе. Я постараюсь раскрыть их через проекты журнала и впереди будет много интересного.

Подписаться на журнал можно тут