Классифайды

Я уже писал о том, что мы плотно работаем с классифайдами. Давайте разберемся, что это такое?

Английским прилагательным «classified» означающим классифицированный, систематизированный, отнесенный к определенной категории, теперь принято называть объявления различного характера, сгруппированные по характерным общим признакам и обозначенные специальной рубрикой («автомобили», «недвижимость» и т.п.). Изначально классифайдом считался метод представления информации в формате газетных объявлений. Сегодня же классифайды - это большие структурированные доски объявлений в интернете. Среди участников рекламного рынка это уже устоявшееся определение.

Первым популярным классифайдом в интернете, причем успешно существующим до сих пор, является американский сайт CraigsList, созданный Крейгом Ньюмарком в Сан-Франциско в далеком 1995 году. В то время оказалось, что потребность в такого рода объявлениях очень высока, и интернет подарил людям возможность размещать объявления на любую (почти любую) тему быстро и бесплатно.

Один из первых ярких классифайдов в РФ – это конечно же газета «Из Рук в Руки». Бумажная версия увидела свет в начале 1992 года (малоизвестный факт – объявления для первого выпуска собирались сотрудниками редакции с разных столбов, заборов и прочих «рекламных носителей» того времени), онлайн версия была запущена уже в 1997 году. Сегодня ИРР конечно «уже не торт», но списывать со счетов его пока рано.

Если говорить именно про автомобильные классифайды, то первым на ум приходит конечно же Auto.ru. Это был первый российский автопортал, начавший свою работу в 1996 году. В 2014 году портал был присоединен к Яндексу. Поглощение Яндексом дало много плюсов. Так, например, на главной странице Яндекса есть несколько мест из которых пользователи попадают на auto.ru — это тизер над поисковой строкой и блок сервисов (нетрудно представить, какой траффик может генерировать любой блок на главной странице Яндекса).

По последней информации, предоставляемой самим порталом, цифры следующие: аудитория – 18 млн уникальных посетителей в месяц (45млн визитов). Средняя время на сайте – 12 минут. 56% аудитории – мужчины в возрасте от 25 до 34 лет. 80% визитов совершаются повторно. 37% заходят на сайт напрямую и еще 37% из поисковых систем.

Другой классифайд-гигант в РФ – это Авито. Авито был запущен в 2007 году в РФ двумя шведами, увидевшими огромный потенциал на российском рынке (а ведь проникновение интернета в РФ на тот момент составляло жалкие 25%). В 2010 году у них было уже 10 млн уникальных посетителей в месяц. В 2012 году Авито входит в топ-5 самых посещаемых сайтов РФ и в том же году на авито запускают отдельные категории: Avito Недвижимость и Avito Авто. В июне 2017 года на Авито было размещено более 35,8 млн активных объявлений. Сегодня это крупнейший онлайн-классифайд в России и второй по всему миру(!).

Кроме Авито и Авто.ру в РФ есть еще огромное количество досок объявлений, но ни одна другая уже не может сегодня составить им значительную конкуренцию. Стоит отдельно упомянуть AM.ru, которые вливали огромные средства в рекламу на федеральных каналах и все-таки пользуются некоторой популярностью, а также Drom.ru, который традиционно считается любимчиком среди пользователей из восточной части России.

На это закончим наш небольшой экскурс по классифайдам и добавлю, что основной поток звонков, которые мы получаем на представленные в продаже автомобили, мы получаем с Авто.ру и Авито (до 80% всех полученных звонков). Ну и напоследок, инфографика по теме (данные на август 2016 года уже 100% устарели, но все равно интересно взглянуть.)