Инструкция по Яндекс.Метрике

Настраиваем самый простой, но важный отчет - Источники трафика, и планируем его отправку на почту.

Настройка отчета займет не более 5 минут. А его просмотр и беглый анализ - еще максимум полчаса. И этого будет достаточно, чтобы получить представление о состоянии дел на сайте и с рекламой, выявить проблемы, задать себе или подрядчикам вопросы и скорректировать действия.

Что увидим в отчете

Общее число посетителей, визитов и целевых действий - итоговые данные в первой строке таблице. Этот показатель лучше смотреть в динамике и сравнить его с прошлыми месяцами и с показателями в этот же период в прошлом году. Он дает почву для анализа колебаний посещаемости - зависит ли она от сезонности спроса, повлияли ли какие-то события и действия на посещаемость и т.д.

Откуда приходят посетители - поиск, реклама, соцсети, другие сайты. Из таблицы видно, что 70% траффика приходит с поисковиков, причем трафик между Яндекс и Google делится примерно поровну.
Сколько посетителей вводят адрес вашего сайта по памяти - показатель «Прямые заходы». Его можно считать это косвенным показателем узнаваемости бренда. Чем больше прямых заходов, тем больше пользователей заинтересованы в вашем продукте/контенте и сохраняют страницу, чтобы посмотреть позже или определиться с выбором. Также это значит, что у вас есть аудитория, которая хорошо знакома с вашим брендом и посещает ваш сайт по прямой ссылке, набранной в главной строке.

Например, для анализируемого сайта мы можем наблюдать некоторое падение интереса в июне - всего 16% прямых заходов, а среднем по году этот показатель 20%. Стоит задуматься, что улучшить в маркетинговой активности летом.

С каких сайтов к вам переходят - раскрываем вкладку «Переходы по ссылкам на сайтах»

Какую конверсию дает каждый источник траффика - дает понимание, какие источники траффика эффективнее

Как ведут себя посетители сайта из разных источников траффика - по каким источникам траффика больше всего отказов, а по каким меньше, сколько времени проводят на сайте в зависимости от источника траффика.

Например, на анализируемом сайте один из источников траффика - конкретный сайт - давал более 25% отказов. Люди приходят за информацией по ссылке, но не получают нужного им. Значит, нужно проверить релевантность ссылки на этом сайте содержанию нашей страницы. И либо исправить ссылку, либо содержание страницы.

Как настроить отчет

1. Выбираем Отчеты - Источники - Источники, Сводка

2. Выбираем период отчета - например, месяц. Указываем - Данные без роботов. Выбираем вид отображения. Для себя обычно использую круговую диаграмму.

3. Добавляем конверсии. Для этого над таблицей жмем на Метрики - Поведение - Конверсии - ставим обе галочки

4. Нажимаем кнопку с часами - Создавать отчет по расписанию. Указываем электронную почту и периодичность

Периодичность можно выбрать ежедневную, раз в неделю (приходит по понедельникам) или раз в месяц (приходит первого числа).

Получателями отчета можно выбрать нескольких людей - адреса вводятся через запятую. При этом им не нужно иметь доступы к Метрике - данные будут доступны в прикреплённых к письму файлах.

Вместе с файлами приходит ссылка на готовый отчет.

Готовый отчет в файле

Готовый отчет по ссылке

Больше публикаций - в канале https://t.me/bamalpro