Что таится в оформлении альбомов BTS «LOVE YOURSELF»

Love Yourself  — четвертая эра карьеры BTS. Она началась 11 августа 2017 года с серии рекламных плакатов той эпохи и официально завершилась 6 сентября 2018 года видеоклипом «IDOL (feat. Nicki Minaj)«. Весь контент, выпущенный в эту эпоху, имеет концепцию «любви к себе».

Эта эпоха является четвертой частью BTS Chronicle, Reflection of Youth и связана с двумя предыдущими эпохами и последующей эрой через вымышленную вселенную BTS.

Над дизайном серии работала компания HuskyFox с креативной командой BigHit Entertainment.

Вступление

Перед началом работы дизайнер (или команда, работающая над проектом) изучают информацию о том или тех, для кого будет разрабатываться дизайн.
Формируется описание того, как должен выглядеть финальный результат, какой посыл и какие ценности он должен воплощать. Это описание часто дополняется и корректируется в процессе работы.

HuskyFox руководствовались следующими вводными:

Базовые элементы

Чтобы более эффективно передать имидж бренда «LOVE YOURSELF», была разработана и использована эксклюзивная система дизайна. Она направлена на то, чтобы передать уникальный опыт бренда «LOVE YOURSELF».

Главный мотив построен на концепции потока сознания и эмоций, выраженных в линиях.

Прежде чем перейти к структуре альбомов, давайте познакомимся с таким понятием, как sajaseongeo. Оно означает идиомы, основанные на четырех китайских иероглифах, которые могут передать какой-то урок или мораль (хотя и не всегда) и часто встречаются в разговорах или литературе.

Иероглифы в названиях альбомов Love Yourself составляют идиому 起承轉結. Она чаще всего применяется для описания структуры и развития классических китайских, корейских и японских повествований.

Структура возникла в Китае и называлась qǐ chéng zhuǎn hé (起 承 转 合) и использовалась в китайской поэзии как композиция из четырех строк. Потом она получила распространение в Корее под названием giseungjeongyeol (хангыль: 기승전결). И, в конце концов, добралась до Японии, где называется Кишотенкецу или кишотэнго (起 承 転 合).

Корейский аналог - “기승전결” (giseungjeongyeol)

기 - постановка вопросов и знакомство с персонажами

승 - начало действия (не для решения проблемы, обязательно для самореализации)

전 - изменение направления или разворот

결 - то, что нужно сделать, и любые уроки, извлеченные из процесса или результатов.

Все вместе можно сформулировать, как логический процесс введения, развития, поворота и заключения.

Цветочная графика

Вся серия «LOVE YOURSELF» рассказывает о чувствах молодости. История представлена с помощью формы цветка. Непрерывные соединенные линии символизируют чувства, такие как трепет, любовь, разлуку, боль, любовь к себе.

Цветок Смеральдо был разработан в рамках компании продвижения альбомов и стал огромной частью Вселенной BTS. О нем можно подробно почитать тут (осторожно, очень много информации (¬_¬)).

Приложения

Элементы фирменного стиля — это не только цвет, графические символы и шрифт. Это и композиция всех элементов, и настроение фотографий. Нередко для фото прописывается цветокоррекция и сюжет, эмоции моделей или компоновка предметов в кадре. Все это должно создать настроение, передающее посыл айдентики.

Стиль «LOVE YOURSELF» прослеживается не только в оформлении альбомов (на которые мы посмотрим чуть позже), но и в промо-материалах, постерах, цифровых обложках, билетах и т. д.

Этот же стиль применяется в материалах компании LOVE MYSELF, основанной после начала партнерства с Корейским комитетом ЮНИСЕФ при Организации Объединенных Наций.

Оформление альбомов

Все альбомы вместе

Источник huskyfox

Перевод lanta_lenko, natazhen, savemejulia

@Bangtan_fans