5. Кредиты и займы через Instagram

Исходные данные:

Ниша — кредиты

Бюджет — 500.000р

Срок — 1,5-2 месяца

Посадочная страница — лендинг, Я. Метрика и utm-метки

Общее

Инстаграм и фейсбук скептически относится к кредитам, займам и другим финансовым продуктам. По-началу все объявления улетали в бан (и аккаунты тоже). Проблему решили подменой символов, как на лендинге, так и в текстах на видео.

Поскольку над проектом работало 2 маркетолога. По завершению число рекламных компаний составило 150. Сказать, что при написании итогового отчета возникла путаница — ничего не сказать.

Клубок utm-меток, креативов, аудиторий приходилось распутывать почти вручную

После небольших тестов, были выявлены несколько наиболее кликабельных креативов и аудиторий.

Аналитика

Поскольку выборка и без этого огромна, некоторые объявления не брались в расчет.

Вывод 1. Девушка 1 показала лучшую кликабельность и, соответственно, цену клика.

Вывод 2. Самые дешевые аудитории - look-a-like и просто широкие настройки. Разница между ними не велика (9%). Лить рекомендуется на них.

Более узкая настройка интересов лишь удорожает клик. Почему, ведь CTR на нее относительно выше? Связано с тем, что на данную аудиторию довольно большая конкуренция среди рекламодателей то есть CPM гораздо выше.

Вывод 3. Имеет лить на аудиторию с 25 и старше

Вывод 4. Самый дешевый лид согласно Я.Метрике на аудитории "look-a-like" с креативом «девушка 2»

В итоге. Рекомендуется лить на связку: "look-a-like" + креатив "девушка 1" + возраст 25-55 лет.

Итого

Медийный охват 2.295.824 пользователя

Всего потрачено 489 476р.

Получено 11408 лидов (Согласно Я.Метрике)

Цена за лид 42,9р

Однако не на всех объявлениях стояли UTM метки, следовательно, часть лидов не учитывалась. Ориентировочно 35,6р/лид

Информацию о продажах заказчик просил не раскрывать.