Ликёрные этикетки ушедшей эпохи

Nina Gorina

История ликёрных этикеток с картинками

Вся сфера пивных, винных, и спиртных напитков стремится вывести дизайн на исключительно привилегированный уровень по сравнению с другими индустриями. Нигде это так не проглядывается, как на этикетках ликёров - гораздо более широкое разнообразие, чем можно вообразить. Сюда входят и вина, и аперитивы, и дижестивы, и более крепкие смеси.

Часто ликерные этикетки балансируют на тонкой грани между авторитетными квази-лекарственными и вакханально гедонистскими. Такая двойственность хорошо просматривается при сравнеии величественных этикеток и их рекламного сопровождения.

Другой интересный аспект — большинство ликерных брендов берут своё начало в более ранней эпохе. Некоторые, например, история бренда Carpano, имеют корни ещё в XVIII столетии; совсем небольшое количество ликёров было создано после Второй мировой войны. Основной период с точки зрения графического дизана приходится на годы между 1890 и 1939, когда современное искусство того времени (Модерн и Арт Деко) создавало дизайн таким, каким мы его знаем теперь.

Здесь мы собрали визуальную экспозицию из шести наших любимых ликёрных брендов. Всместе они создают прекрасную капсулу времени ушедшей эпохи.

1 Fernet Branca

Изображение: robadagrafici.net

Знаменитый логотип Fernet был разработан в первые годы двадцатого века итальянским иллюстратором Леопольдо Метликовичем. На нем изображён орёл, сжимающий бутылку с продуктом, расположенным над земным шаром, как будто доставляющий эту чрезвычайно горькую, почти лекарственную северо-итальянскую настойку миру.

Изображения: etsy.com, nightcapped.wordpress.com,
museogenaroperez.wordpress.com

Fernet обладает необычным, очень резким вкус, который редко нравится людям с первого раза. Однако несколько факторов помогли его успеху. Прежде всего напиток был разрешён в Соединённых Штатах Америки во времена сухого закона разрешено, в силу того, что считался лекарственным препаратом. Во-вторых, сопровождался убийственной рекламной кампанией, в том числе умопомрачительным танцующим аллигатором и нарисованными русалками.

Изображения: museobranca.it, buzzfeed.com

Дизайн этикетки практически не изменился за прошлый век, но некоторые изменения всё же есть. На этикетке 1893 года (справа вверху) логотип обрамлён витьеватой рамкой в стиле Модерн. На современных этикетках уже нет никаких рамок, оранжево-голубой градиент великолемно контрастирует с тёмной бутылкой, в то время как текстурированная этикетка заполняет пространство ниже.

2 Campari

Изображение: csacparma.it

Картинка выше — постер 1964 года для нового миланского метрополитена. Дизайн разработан Бруко Мури, называется "Графические вариации Кампари". К 1960-ым годам Кампари был уже не просто очередным названием: наряду со скутерами Vespa этот горький ярко-красный аперитив представлял собой всё, что было волнующим в послевоенной Италии.

Изображения: guggenheim.org, petrolicious.com,
pinterest.com

Изначально Campari появился ещё в XIX веке, однако, действительно свою дизайнерскую индивидуальность проявил только в 1930-ых годах под влиянием Арт Деко и, особенно, итальянского футуризма. Совершенно точно вы можете увидеть это влияние в более поздних рекламных работах художника Фортунато Деперо (показаны выше).

Изображения: pinterest.com, best-guide.ru,
excellensmagazine.fr

Отсюда возникло и легендарное написание компании заглавными буквами, которые были менее объёмными в то время, чем как показано в рекламе 1940-х годов (выше слева).

Ещё одной отличительной чертой старых бутылок является графический вес, приданный слову «Горький» в экстравагантном рукописном стиле, входящем в конфронтацию с жёстким логотипом. С годами это слово сузилось до более подчиненной роли (справа вверху), но оно остается решающим для дизайна.

3 Carpano

Изображение: carpano.com

Основной продукт Carpano — вермут, состоящий из белого вина, с вкраплениями цитрусовых и растительных продуктов и креплёным высокоградусныгм ликёром. Не зря его называют «формулой антика» — отсылая нас как бы к "древности", ведь производство данного ликёра относит нам к 1786 году. Таким образом, он является прадедушкой современных итальянских аперитивов.

Изображения: ganzomag.com, pinterest.com,
pinterest.com

В конце XIX века Carpano представил новый продукт под названием Punt e Mes, что в переводе на пьемонтском диалекте означает "точка с половиной" — предположительно, отсылка к биржевой сделке, которая произошла в тот вечер, когда был изобретён напиток. В рекламных кампаниях точку и половину часто представляли в виде пары.

Изображения: bonappetit.com, chefpaulette.net

Однако брендинг этих двух продуктов весьма разный. Этикетка Carpano Antica, предположительно, не изменялась с 1786 года — типичное рококо с мотивами экстравагантной античной растительности.

На этикетке Punt e Mesh есть подсказка об этом на заднем плане, но на фронтальной части налеплен большой красный прямоугольник с названием напитка, написанном заглавными буквами. Мы не уверены, когда именно появился этот логотип, но мы предполагаем, что в конце 1950-х или начале 1960-х, если опираться на джазовой стиль.

4 JÄGERMEISTER

Изображение: zubuki.deviantart.com

Появившийся в Германии Jägermeister определённо производит впечатление своей эстетикой, разительно отличаясь от своих итальянских или французских аналогов. Готический шрифт Blackletter, цветовая гамма ярко-оранжевая на черном, а эмблема — олень под сияющим крестом внутри круга.

Это логотип ликёра или логотип группы, исполняющей "хэвиметал"? Необычная графическая айдентика Jägermeister вызвала всевозможные интерпретации, от спекуляций о сатанинских подводных течениях до юмористического прочтения в стиле ребус: О, олень Бог (а английском языке слова дорого dear и олень deer созвучны по произношению).

Изображения: Images via wikipedia.org, joe.ie, behance.net

На самом деле, графическая айдентика Jägermeister была разработана директором компании Куртом Мастом в 1934 году. Маст был страстным охотником, и поэтому его этикетка основана на религиозных иконах покровителя охоты, Святого Юберта, на которых обычно изображают оленя с крестом над головой (вверху слева).

Изображения: jagermeister.com

С годами дизайн этикетки претерпел некоторые изменения — шрифт стал немного чище, пространства стало больше, но в целом он довольно постоянен. Зелёные границы до сих пор содержат строки поэмы Оскара фон Рисенталя о, вы угадали, охоте.

5 Pernod

Изображение: delcampe.net

Никакая ликёрная марка не является более символичной для французской эпохи Belle Époque, чем абсент — эта облачно-зелёная смесь со вкусом аниса, наполненная полынью, которая, как полагают, обладает галлюциногенными свойствами. Для начала, он даёт возможность сильно напиться, что объясняет, почему он стал фаворитом в богемной тусовке. И ни один бренд не представлял его лучше, чем Pernod.

Изображения: pinterest.com, pinterest.com,
printsplace.co.uk

Эти плакаты являются жемчужинами своей эпохи, символизирующими изобилие ар-нуво (вверху слева) и смелую угловатость ар-деко (вверху по центру). Также можно заметить некоторые любопытные расхождения. На левом изображении название марки написано "J. Pernot". Справа написано "Bourgeois Frères", хотя дизайн явно такой же. Очевидно, что в первое время бренд подвергался частым изменениям.

Изображения: drinks.seriouseats.com, exclusivedrinks.ro

И это до сих пор так. В 1975 году компания Perod объединилась со своим конкурентом Ricard, сформировав компанию Pernod-Ricard, что производит большого количество алкогольных напитков. Тем не менее, компания сохранила оба своих оригинальных продукта — Pernod Pastis и Ricard Anise, которые имеют до смешного похожие этикетки. Если вы спросите нас, возможно, стоит произвести ребрендинг.

6 Cointreau

Изображение: Scott Schiller, flickr.com

Ни одна французская ликёрная марка не источает такое величие ар-деко, как Cointreau, с его прямоугольной янтарной бутылкой, угловой этикеткой и сильной диагональной надписью. Трудно представить, что когда-либо было иначе.

Изображения: cointreau.com, pinterest.com, pinterest.com,
poster-auctioneer.com

И правда, этого никогда не было. Но что интересно, почти все остальные аспекты айдентики компании претерпевали изменения в первой половине 20-го века, отвечая на авангардные импульсы времени.

Взгляните на рекламные плакаты, показанные выше, охватывающие рубеж с начала 1960-х годов, и наблюдайте, как быстро реализм 19-го века уступает место абстракции и кубизму, а затем возвращается к психоделическому гиперреализму.

Изображения: cointreau.com

Среди всех этих изменений сам лейбл остался балластом. Действительно, в течение почти 100 лет, охватывающих 1893 и 1980 годы, как показано выше, единственное, что изменилось, было то, был ли продукт маркирован Cointreau и под маркой Triple-Sec, или наоборот. Но зачем менять то, что работает?

Существует куча ликёрных этикеток, поделитесь своими любимым в комментариях