Стивен Левитт, Стивен Дабнер - Суперфрикономика

Основные идеи

Экономический подход можно применять в широком смысле – для понимания, как и почему люди принимают решения в разных ситуациях, чем обусловлены их предпочтения.
Знание об усредненных величинах позволяет делать выбор, основанный на реальности, а не на ошибочных представлениях.
Проституцию и наркоманию невозможно победить, до тех пор пока власти борются с самими проститутками и торговцами наркотиками, а не с их клиентами.
Как показывает статистика, результат лечения в больнице очень мало зависит от таких факторов, как расходы на содержание пациента и профессионализм врачей.
Изучив поведение банковских клиентов на основе большого массива данных, можно предложить алгоритм для выявления террористов.
Даже у самой сложной и масштабной проблемы вроде глобального потепления может найтись очень простое решение.
Альтруизм появляется тогда, когда появляется финансовое стимулирование.
Попытка изменить коллективное поведение людей может привести к крайне неожиданным последствиям.
Правительства крайне редко выбирают простые, дешевые и эффективные решения.
Люди с безразличием относятся к тому, что не представляет угрозы их жизни и благополучию. Но даже когда есть такой риск, они не всегда готовы менять свое поведение.

Краткое содержание

Почему слоны опаснее акул

Среди коллег экономист Гэри Беккеp из Чикагского университета прослыл чудаком. Он изучал преимущества и недостатки вступления в брак, наркоманию, связь между преступлением и наказанием – все, что не имело, по мнению его коллег, никакого отношения к экономической дисциплине. (По сути, он занимался ничем иным как фрикономикой – “скрещивал” системный подход экономиста с неудержимым любопытством). В 1992 году Беккер получил Нобелевскую премию и в своей речи высказал мысль, что экономический подход вовсе “не предполагает, что людьми движет исключительно эгоизм или жажда наживы. Это метод анализа, а не предположения о конкретных мотивах”. Экономический подход, считал Беккер, не сводится к изучению какого-то конкретного предмета и к “математическим способам объяснения экономики”. Это просто иной способ изучения мира. Он позволяет описать, как и почему люди принимают решения в разных ситуациях. Такой подход подразумевает сбор и обработку большого массива данных, на основании которых выявляются типичные модели поведения. Конечно, никому не хочется думать о себе как о некоем типичном представителе, усредненной величине. Однако усредненная величина – это отправная точка. Найдя ее, можно углубляться в частности и искать индивидуальные отличия. Усредненные величины позволяют принимать решения исходя из реальности.

“Люди реагируют на стимулирование, хотя это не всегда выражается предсказуемым или заявляемым образом. Следовательно, одним из наиболее мощных законов во Вселенной является закон непредвиденных последствий”.

Лето 2001 года американцы запомнили по многочисленным публикациям о нападениях акул. Казалось, с акулами происходит что-то аномальное. Многие по этой причине отказались от отпуска на побережье. А что говорят усредненные величины? То, что в 1995–2005 годах ежегодно фиксировалось в среднем 60,3 нападения акулы на человека. В 2001 году этот показатель был превышен всего на восемь пунктов. Ежегодно акулы убивают в среднем четырех человек, а слоны – около 200. Так кого же следует больше бояться – жестоких акул или добродушных слонов? Какое решение будет основано на реальности?

Почему проституция неистребима

Несмотря на все достижения феминисток, женщинам никак не догнать мужчин. В США зарплата выпускника колледжа на 40% выше, чем выпускницы. Доля женщин среди СЕО крупных компаний составляет всего лишь 1,5. Лишь в одной отрасли у женщин не было и нет значительной конкуренции со стороны мужчин. Речь идет о проституции. В начале ХХ века проституткой являлась, по самым консервативным оценкам, каждая пятидесятая американка в возрасте до 30 лет. Особенно активно рынок сексуальных услуг развивался в Чикаго. Что же заставляло девушек идти на панель? Сугубо экономические причины. В 1910-х годах добропорядочная женщина зарабатывала 6 долларов в неделю, а проститутка – минимум 25 долларов. Те, кто работал в публичном доме, могли рассчитывать на 70 долларов. В пересчете на сегодняшние деньги это почти 76 тысяч долларов в год против 47 тысяч долларов, на которые сегодня может рассчитывать средняя американка.

“Понимая усредненные величины, мы защищаем себя от подспудного намерения мыслить – принимать решения, законы или правила, – основываясь не на реальности, а на известных нам исключениях или аномалиях”.

По сравнению со своими предшественницами современные чикагские проститутки работают почти задаром, в среднем за 17 тысяч долларов в год. Причина падения их доходов – опять же экономическая, а именно снижение спроса. Еще 100 лет назад в американском обществе царили строгие нравы: супружеская измена, то есть секс вне брака, сурово осуждалась и наказывалась. Иное дело – секс с проституткой. Но нравы поменялись: свободный секс стал вполне доступен, – соответственно, спрос на платный упал, что и отразилось на его цене.

“Люди не бывают хорошими или плохими. Люди – это люди, и они реагируют на стимулы. Их поведением можно манипулировать – с добрыми или недобрыми целями, – если вам удастся найти нужные кнопки”.

Именно непониманием экономических причин проституции и наркомании объясняется бессилие властей в борьбе с этими явлениями. Все законы направлены против поставщиков услуг – проституток, наркодилеров. Это приводит к сокращению предложения, что провоцирует рост цен, что, в свою очередь, привлекает новых поставщиков. Ситуация складывалась бы иначе, если бы наказывали клиентов.

Почему террористы должны окончить школу

Будущее человека определяет множество факторов. Если ребенку суждено родиться в юго-восточной Уганде в определенный месяц, то у него могут развиться проблемы со слухом, зрением или обучаемостью. Причина – строгий пост во время рамадана, который соблюдают даже беременные. А какие факторы обусловливают то, что ребенок вырастет террористом? Он должен родиться в бедной семье? Не получить образования? Исследование биографий палестинских смертников показало, что из них лишь 16% происходили из беднейших слоев общества и более 60% окончили школу (в среднем по стране этот показатель равен 15%). Подготовка теракта требует значительной согласованности, а, значит, определенного уровня образованности его участников. Кроме того, терроризм для них – это не уголовное преступление, а, по сути, проявление гражданской активности. В этом смысле человека, надевшего пояс шахида, можно сравнить с тем, кто пошел голосовать на выборы.

“Несмотря на весь прогресс, достигнутый женщинами на рынке труда в XXI веке, типичной женщине удалось бы добиться гораздо большего, если бы она имела достаточную предусмотрительность для того, чтобы родиться мужчиной”.

Террористы держат в страхе весь мир, хотя число их невелико. Именно поэтому их сложно обнаружить. Британский специалист по расследованиям мошенничества среди банковских клиентов Иан Хорсли разработал алгоритм, который мог бы значительно облегчить поиск террористов. В его основе – отслеживание некоторых особенностей финансового поведения. Если клиент с мусульманским именем не открывает сберегательный счет, не страхует жизнь, а в пятницу вечером не снимает наличные (в это время все правоверные мусульмане находятся в мечети), то к нему стоит внимательно присмотреться. Значительно сузить круг подозреваемых позволяет частота совершения определенной банковской операции: обычные люди производят ее гораздо реже тех, кто планирует теракт. С помощью своего алгоритма Хорсли отобрал из нескольких миллионов клиентов банка около 30 человек. Этот список он передал компетентным органам. По собственной оценке Хорсли, из этих 30 пятеро точно являются террористами. К сожалению, мы вряд ли когда-либо узнаем, подтвердилась ли гипотеза Хорсли.

Почему болеть лучше дома

В 1960-х годах в США вместо карет “скорой помощи” нередко использовались катафалки, а по ночам больницы не работали. С тех пор многое изменилось. Ежегодно отделения неотложной помощи США принимают 115 миллионов пациентов; в них работают настоящие профессионалы. Тем не менее не все так замечательно, как кажется.

“...Добрачный секс превратился в полноценный заменитель услуг проституток. По мере сокращения спроса на оплачиваемый секс снижалась и величина вознаграждения людей, предлагавших такие услуги”.

Разрабатывая компьютерную систему для Washington Hospital Center, Крейг Фийед проанализировал огромные массивы данных и пришел к неожиданным выводам об эффективности лечения. Оказалось, что на его результат не влияют расходы на содержание пациента. Он зависит от удачи, вида заболевания, пола (мужчины чаще женщин умирают в течение года после посещения больницы) и уровня дохода пациента (богатые умирают реже бедных). Профессионализм врачей тоже не имеет решающего значения. Очень хорошие врачи спасают всего на 10% больше людей, чем очень плохие. Более того, у пациентов “неотложки” больше шансов выжить, если они останутся дома. Во время забастовок врачей в Лос-Анджелесе, Израиле и Колумбии смертность среди пациентов снизилась на 18%, а то и на все 50%. Фийед объясняет это тем, что забастовка врачей позволила пациентам избежать необязательных операций и процедур, которые могли нанести ущерб их здоровью. А врачи, которые вышли на работу, сосредоточили все внимание на тех, кто действительно нуждался в срочной помощи.

“Вся жизнь человека может зависеть от случайностей, связанных с его рождением, вызванных временем, местом или другими обстоятельствами”.

Больше всего средств уходит на борьбу с онкологическими заболеваниями. Основные затраты приходятся на химиотерапию, во многих случаях совершенно не эффективную. К таким случаям относится рак легких. Химиотерапия продлевает жизнь пациента с таким диагнозом в среднем на пару месяцев. Почему же врачи продолжают ее рекомендовать? Все дело в стимулах. Химиотерапия приносит онкологам не менее половины их доходов. Она позволяет составлять эффектные отчеты (жизнь пациента продлена!) и получать деньги от благотворительных фондов и из госбюджета. Стоит лишь заикнуться о том, что процедура не дает нужных результатов, – и эти финансовые источники иссякнут. Другая причина в том, что химиотерапия дает пациентам последнюю надежду. Но цифры неумолимы: несмотря на все принимаемые меры и колоссальные расходы, уровень смертности от рака за последние 50 лет практически не изменился.

Почему альтруистами становятся… за вознаграждение

Принято считать, что люди склонны к альтруизму. Это многократно подтвердили лабораторные игры “Ультиматум” и “Диктатор”, в ходе которых участникам предлагалось при разных условиях делиться или не делиться деньгами с ближними. И люди делились!

“Многие люди, которые, живи они раньше, умерли бы от сердечных заболеваний, в настоящее время живут достаточно долго, чтобы умереть от рака”.

Как тогда быть с проблемой трансплантации почек? У человека их две. Одна является рудиментом, без нее вполне можно прожить. Тем не менее в США никто не спешит становиться донором (если, конечно, речь не идет о спасении своих близких). В Иране эту проблему попытались решить с помощью финансового стимулирования – донору предлагают за почку около 1200 долларов. Когда похожее решение поступило на рассмотрение в конгресс США, его встретили с негодованием. В ответ был принят закон, запрещающий какую-либо куплю-продажу органов для трансплантации.

“Посещение больницы способно немного увеличить ваши шансы на выживание, когда у вас имеется действительно серьезная болезнь, однако повышает риск умереть в случае, если ваша болезнь не столь серьезна”.

Специалист в области экспериментальной экономики Джин Лист подверг “альтруистические” выводы лабораторных игр сомнению. Он изменил условия проведения “Ультиматума” и “Диктатора”, сделав их более похожими на реальные ситуации. Результат оказался шокирующим: вчерашние альтруисты превратились в жуликов. Однако исследования Листа не ставят крест на альтруизме. Они лишь доказывают то, что люди способны вести себя по-разному – и хорошо, и плохо. Все зависит от стимулирования. Конгрессмены США сделали ставку на альтруизм. В результате за последние 20 лет более 50 тысяч человек из списка ожидающих пересадки умерли, так и не дождавшись своего донора. Иран сделал ставку на финансовое стимулирование – и успешно решает эту проблему.

Почему водители не любят ремни безопасности

В 1847 году родильная горячка уносила жизнь каждой шестой роженицы Allgemeine Krankenhaus, одной из лучших больниц Вены. Причины этого заболевания были неизвестны, и справиться с ним не удавалось. И причину, и решение нашел Игнац Заммельвайс, заместитель директора родильного отделения больницы. Все оказалось просто и дешево: прежде чем принимать роды, врачам следовало мыть руки в слабом растворе хлорки.

“Пока людей не вынуждают оплачивать полную цену своих действий, они практически не имеют стимулов к изменению своего поведения”.

В 1950-х годах в автомобильных авариях гибло в пять раз больше людей, чем сейчас. Решением этой проблемы занялся Роберт Макнамара (ставший впоследствии министром обороны США), которого пригласила на работу компания Ford. Изучив статистику аварий, Макнамара понял, что большинство смертей наступает в результате удара о руль, приборную доску или лобовое стекло. Значит, надо сделать так, чтобы этого удара не произошло. Почему бы не снабдить автомобили ремнями безопасности, которые уже давно применялись в самолетах? По идее, руководство Ford должно было бы рассыпаться в благодарностях. Вместо этого Макнамаре выразили недовольство: наличие ремней напоминало о том, что приобретение автомобиля может закончиться трагедией, а это отрицательно сказывалось на продажах. Сами водители воспринимали их как прямое указание на то, что они плохо водят. В 1960-х годах лишь 11% водителей использовали ремни безопасности. В настоящее время – свыше 80%.

Почему благими намерениями Землю не спасти

В документальном фильме “Неудобная правда” Альберт Гор, бывший вице-президент США, рисует картину катастроф, к которым приведет глобальное потепление. Остановить их, по его мнению, можно единственным способом – обуздав потребление. Гор взывает к альтруизму, и это делает его борьбу безнадежной. Все упирается в то, что экономисты называют внешними факторами. Включая кондиционер, думаете ли вы о том, что можете стать причиной гибели шахтера, добывающего уголь для электростанции, вырабатывающей энергию для вашего кондиционера? Гибель шахтера – это внешний фактор.

“Люди чаще всего не хотят тратить сколь-нибудь значительные суммы на то, чтобы избежать будущих проблем, в особенности когда вероятность возникновения этих проблем минимальна”.

Другой подход к решению проблемы глобального потепления “подсказал” в 1991 году филиппинский вулкан Пинатубо. В результате его извержения в стратосферу было выброшено более 20 миллионов тонн двуокиси серы, что привело к понижению средней температуры Земли на 0,5 С°. Дымка из диоксида серы ограничила поток солнечного излучения. Это вдохновило Натана Мирволда, бывшего директора по технологиям Microsoft, на разработку сравнительно простого решения: чтобы охладить Землю, надо закачать в стратосферу диоксид серы, используя для этого прикрепленные к воздушным шарам длинные легкие шланги. Обойдется вся затея в 250 миллионов долларов, что на 50 миллионов меньше, чем Альберт Гор тратит на свою пропагандистскую деятельность. Но борцам с глобальным потеплением больше по душе быстрый переход на безуглеродные источники энергии, который потребует гигантских вложений. Сама идея геоинжиниринга кажется им отвратительной, так же как американским сенаторам – идея создания рынка человеческих органов. Никакие соображения о миллионах спасенных жизней не способны этот барьер преодолеть.

“В будущем у нас могут появиться варианты предотвращения проблемы, стоящие значительно меньше, чем варианты, имеющиеся у нас сегодня”.

Альберт Гор и его последователи мечтают изменить коллективное поведение, что может обернуться непредсказуемыми результатами. Вспомним Игнаца Земмельвайса: несмотря на резкое снижение смертности в его клинике, остальные врачи руки не мыли! Они не верили в то, что это простое действие помогает справиться с такой серьезной проблемой. Не моют руки и современные врачи. Даже в таком передовом медицинском центре, как Cedars-Sinai в Лос-Анджелесе, так поступают более трети высшего врачебного персонала. Между тем в докладе Института медицины США утверждается, что одной из основных причин смерти пациентов являются инфекции, возникающие в том числе из-за грязных рук. Все снова упирается во внешние факторы – бактерии угрожают жизни пациента, но не жизни самого врача, поэтому у того и нет стимула соблюдать элементарные правила гигиены. Но даже угроза нашей собственной жизни и благосостоянию порою не способна изменить наше поведение. Иначе не существовало бы проблем нежелательной беременности, избыточного веса и курения.

Об авторах

Стивен Левитт – профессор экономики Чикагского университета. Награжден медалью Джона Бэйтса, присуждаемой влиятельным экономистам до 40. Стивен Дабнер – писатель, в прошлом автор и редактор The New York Times Magazine.