Способы ускорить индексацию и ранжирование контента в Google

В SEO скорость – главное конкурентное преимущество.

Каждый владелец сайта хочет, чтобы только что опубликованный контент побыстрее проиндексировался и оказался в ТОПе выдачи. Обычно процесс занимает время: сначала нужно ждать, пока он проиндексируется, потом, пока дойдет до хороших позиций в выдаче. Опускаются руки: хорошего ранжирования материала приходится ждать недели, а то и месяцы. Как ускорить индексирование и ранжирование, если терять время не хочется?

Индексирование

Используйте инструмент для проверки URL (бывший Fetch & Render)

Google сам предоставляет вебмастерам инструменты для ускорения индексации. Самый простой и быстрый из них – инструмент проверки URL в новом интерфейсе Search Console. Это – новый аналог Fetch&Render, оставшегося только в старой версии Search Console. С помощью URL Inspection Tool можно дать ссылкам приоритет в очереди Google на сканирование: Googlebot найдет и обработает их быстрее.

Файлы Sitemap

Если вы еще не используете файлы Sitemap, начните. Это – один из самых простых и быстрых способов проиндексировать страницу в Google. Добавляя ссылки в файл, вы, наверное, хотите, чтобы Google узнал, что они действительно там. Есть несколько техник, которые помогут оптимизировать этот процесс.

Первый и самый популярный способ – указать в robots.txt путь к файлам Sitemap. Просто пропишите в конце списка директив команду [Sitemap:] и укажите путь к файлу.

Второй способ – добавить Sitemap через Search Console, достаточно указать относительный URL файла на странице с отчетом о файлах Sitemap и нажать «Отправить». Обработка файла начнется сразу, однако для полного сканирования перечисленных URL может понадобиться время. В этом же отчете можно просмотреть историю отправок и сведения об ошибках в файле. То же самое доступно в Search Console API.

Третий, не очень популярный способ – оповестить Google о файлах Sitemap с помощью запроса ping. Это можно сделать в любом браузере, достаточно ввести в строку google.com/ping? и URL, по которому находится файл Sitemap. После этого Google мгновенно поставит Sitemap в очередь на сканирование, благодаря чему содержащиеся в нем URL проиндексируются быстрее, если они конечно отвечают стандартам качества Google.

Пример: https://www.google.com/ping?sitemap=https://example.com/sitemap.xml

Google Indexing API

Относительно недавно Google представил Indexing API, который позволяет напрямую уведомить Google о добавлении, изменении и удалении страниц. С его помощью можно за раз обрабатывать тысячи URL.

Google позиционирует Indexing API как инструмент исключительно для работы со страницами с разметкой для вакансий и онлайн-трансляций. Однако SEO-эксперт Девид Соттимано поэкспериментировал с инструментом и выяснил, что на самом он работает для разных типов контента.

Индексирование и ранжирование

Инструменты, которые не только ускоряют индексирование, но и помогают контенту быстрее попасть в ТОП.

Ссылки с важных страниц

Опубликовав новый контент, убедитесь, что на ��его есть ссылки с важных страниц сайта – домашней, блога – любой страницы, которая хорошо ранжируется в поиске. Это основное, что нужно сделать: не бросать страницы без входящих ссылок.

Добавляя ссылки, вы сообщаете Google две вещи. Во-первых, что ссылку нужно добавить в очередь на сканирование. Во-вторых, что это – важная ссылка. Google поймет, что на новый контент ссылаются качественные страницы и будет лучше его ранжировать.

Старый контент

Пункт, о котором часто забывают – обновление старого контента. Стоит линковать не только новые страницы со старыми, но и старые с новыми.

Как понять, с каким старым материалом залинковать новый? Можно воспользоваться поиском по сайту или командой: site: [URL сайта + запрос], вбитой в поиске Google.

Соцмедиа

Очевидный пункт, который нельзя обойти стороной. Существует большая взаимосвязь между количеством репостов публикации в социальных сетях и ранжированием. Особенно полезно делиться статьями в агрегаторах контента, таких как Reddit: Google сканирует такие ссылки и анализирует активность на подобных сайтах. Такие внешние ссылки даже лучше перелинковок с собственным сайтом.

Трафик страницы

До сих пор идут споры о том, является ли трафик сигналом для индексирования и ранжирования. Несмотря на это, техника работает раз за разом: сгенерируйте трафик на новую страницу, и она быстрее займет высокие позиции в поиске.

Ранжирование

Предположим, что мы добились своего и контент проиндексирован. Как же теперь ускорить ранжирование?

Клики из поиска

Генерировать стоит не только трафик, но и переходы из поиска.

Например, делясь материалом в Twitter, добавьте ссылку не на страницу, а на результаты поиска по запросу, по которому ваш материал точно окажется в ТОПе. Вместо https://www.seonews.ru/ дайте ссылку https://www.google.com/search?q=seonews.

На Западе подобная тактика распространена для ТВ-рекламы. Например, в рекламе Суперкубка говорилось: «Идите в Google и введите в поиске [Toyota машины 2019]».

Стратегия позволяет увеличить CTR и лучше ранжироваться по предлагаемым запросам. Чем чаще запрос вводится в поиск, тем больше у него шансов попасть в автозаполнение.

«Свежий» ключевой запрос

Новый контент лучше ранжируется по «свежим» ключевым словам, тем, по которым поиску выгоднее показывать самые последние публикации.

Например, по запросу «кафе открытые в рождество 2019» будут отображаться более новые страницы, так как пользователям интересно получить актуальную информацию. Статьи и подборки подобными ключевиками будут быстрее подниматься в поисковой выдаче.

Сравните с запросом «История второй мировой войны». Введите этот запрос в Google прямо сейчас и вы, скорее всего, увидите много старых материалов. Такие результаты обновляются редко, попасть в ТОП по подобным запросам удастся не сразу.

Введите Google ключевики, по которым вы хотите ранжироваться, и посмотрите, насколько старые материалы попадают в ТОП. Выберите «свежие» ключевые слова и добавьте их в свой материал.

Структура URL

В прошлом в Google говорили, что позиция URL в структуре сайта влияет на ранжирование.

Когда Google видит новую страницу, ему не хватает сигналов, чтобы ранжировать ее. Существует много алгоритмов, которые «пытаются понять», какой позиции заслуживает сайт.

Например, The New York Times размещает все обзоры на книги в одном разделе newyorktimes.com/book-reviews. Все страницы в нем высоко ранжируются. Из-за этого новый URL, появившийся в том же разделе, может временно получить сигналы ранжирования раздела, что поможет быстрее начать хорошо ранжироваться.

У нового контента, опубликованного в «авторитетных» разделах временно будет преимущество в ранжировании перед остальными страницами, пока алгоритмы Google не проанализируют саму страницу