Поисковый бенчмаркинг: методика для анализа конкурентов

Одна из самых больших ценностей в мире − это информация. Особенно актуально своевременное получение сведений о конкурентах в сфере бизнеса, где от наличия данных зависит уровень прибыли и успешное развитие компании. Помочь в этом может специальная методика, которая появилась в 70-х годах прошлого столетия в Америке и получила название «бенчмаркинг». Она была разработана специально для нужд бизнеса и повышения спроса на товары.

Современный бенчмаркинг даёт возможность анализировать интернет-сайты конкурентов, которые занимают топовые позиции в поисковой выдаче. Таким образом, вы можете понять, за счёт чего веб-ресурсы других организаций смогли достичь высоких результатов, использовать их успешный опыт в своих целях.

Особенности проведения поискового бенчмаркинга

Бенчмаркинг осуществляется в несколько этапов.

Подготовка перечня сайтов конкурентов для проведения сравнительного анализа

Для начала вам нужно провести отбор хотя бы 5-10 интернет-ресурсов, которые будут изучаться. Сделать это можно путём введения основного поискового запроса по вашей тематике и изучить выдачу (без учёта контекстной рекламы). Если вы работаете в сфере строительства частных домов, то остановите выбор на таких запросах, как «строительство домов», «дома под ключ» и т. д. Посмотрите, какие сайты по таким ключевикам находятся в ТОПе выдачи Яндекса, не забыв при этом включить режим инкогнито для получения достоверных данных.

Эти данные можно для удобства анализа внести в таблицу.

Получение и упорядочивание информации о конкурентах

Вам необходимо получить такие сведения:

как давно работает сайт − эти данные можно узнать, используя специальные сервисы whois.com и archive.org;

особенности архитектуры и функционала ресурса − проанализируйте как пользователь, насколько удобным является меню, просто ли перемещаться по сайту, легко ли находить информацию, используются ли в названиях разделов ключи;

какие специальные модули есть на сайте − при рассмотрении ресурсов строительной тематики это может быть онлайн-калькулятор, виртуальная экскурсия по уже законченным объектам и т. д.;

качество дизайна − постарайтесь быть максимально объективными, если нужно, проведите опрос среди знакомых;

уровень посещаемости и источники трафика − используйте для получения сведений сервис similarweb.com;

количество страниц − анализируйте данные из поисковых систем Яндекс и Google;

оценка страниц − речь идёт об изучении текста при его наличии, особенностях заголовков, использованных ключах, картинках и т. д.

Анализ данных и подготовка собственной стратегии

Все полученные данные должны быть тщательно проанализированы и упорядочены, что позволит обнаружить недочёты на вашем сайте и выработать стратегию их устранения.

Как видите, заполненная таблица даёт возможность понять, какие меры по улучшению сайтанужно предпринять. В частности, речь идёт об улучшении функциональности продукта, прорисовке качественного дизайна, написании уникальных и полезных текстов, загрузке изображений, наращивании естественной ссылочной массы. Полученной в результате бенчмаркинга информации достаточно для формирования стратегии вашего дальнейшего развития.

В чём плюсы методики?

Бенчмаркинг имеет такие достоинства:

простота и доступность;
возможность получить новые идеи для развития сайта;
отсутствие материальной нагрузки.