Рекламодатели переносят бюджеты в LinkedIn

Пока Facebook борется со Snapchat, делает клон TikTok’а и активно ищет, как ей вернуть молодую аудиторию, опасность подкралась совсем с другой стороны. Рекламодатели стали переносить часть своих бюджетов из Facebook и Twitter … в LinkedIn. Об этом свидетельствуют результаты опроса участников рекламного рынка, проведенного Digiday.

Из опроса видно, что LinkedIn не застыла на месте и запускает много новых фич, которые делают ее достойным конкурентам FB. Тогда как сама FB полноценной профессиональной соцсетью так и не стала (хотя и хотела).

Чем же так хороша LinkedIn?

✅ В LinkedIn сидит активная бизнес-аудитория, которой проще продавать целевую рекламу. В Facebook найти целевую профессиональную аудиторию сложнее.

✅ Эта аудитория может быть очень интересна брендам, работающим в B2B-секторе.

✅ Там скоро будет проще искать клиентов, которые похожи на текущих клиентов компании: LinkedIn запускает таргетинги lookalike, которые всегда были ключевой фичей Facebook.

✅ LinkedIn запускает таргетинг по профессиональным интересам пользователей. Тестирование показало, что этот таргетинг повышает переходы на сайт рекламодателя на 25%.

Но есть и минусы. Например, цены: спонсированные посты в LinkedIn в 3-5 дороже, чем в FB, видеореклама – в 6-8 раз дороже. К тому же, LinkedIn отстает от общего тренда и до сих пор фокусируется в рекламе на горизонтальном видео, тогда как все остальные переориентируются на видео вертикальное.

Подписывайся на наш канал: https://t.me/business_ru

Чат для предпринимателей - https://t.me/business_ru_chat