Как и в большинстве моих любимых проектов Полина для этой работы нашла меня сама. Задача была поставлена четко:
— Ведение групп различных Жилых Комплексов, созданных для общения дольщиков
— Ежемесячная разработка контент-плана по заданным критериям
— Единый стиль и стандарты в структуре групп и оформлении постов
— Работа с шаблонами в Photoshop
— Своевременные анонсы актуальной информации с сайтов застройщиков.
— Кросс-постинг в Одноклассники и Google+
— Ежедневный контроль за комментариями и спамом на стене и в обсуждениях
Группы, конечно же, созданы не только для общения дольщиков. Поэтому одни из самых важных постов — продающие посты.
Кроме этого использовались разные типы контента:
- Репутационные посты. Реальные отзывы были собраны с форумов, где общаются дольщики и заинтересованные покупатели.
2. Вовлекающие посты. Опросы на актуальные для покупателей квартир темы.
3. Информационные и новостные посты:
— фото этапов строительства
— важные новости от застройщиков
— актуальные события района
— новости сферы недвижимости
4. Развлекательный контент. Юмор, гиф-анимация, демотиваторы на тему ремонта, стройки и недвижимости. А также всеми любимые лайфхаки.
В процессе работы было принято решение запускать таргетированную рекламу Вконтакте. Переходы получились в среднем по 11 руб.
Самый удачные объявления, которые дали больше всего дешевых переходов
Трафик направлялся не на группу, а на сайт. Конечная цель — звонки менеджерам. Но при этом вступления в группу тоже были. В целом у рекламы получилась высокая позитивная реакция.
Даже без рекламы, все группы показали стабильный органический рост подписчиков
