Принципы сторителлинга Pixar

Правило №1: Восхищаетесь персонажем больше за его попытки, чем за его успехи. Ваша аудитория любит историю - путь - взлеты и падения. Аудитория любит смотреть за процессом развития, а не наблюдать только результат.

Правило №2: Вы должны помнить о том, что интересно аудитории, а не о том, что интересно писателю. Мнения могут очень сильно расходиться.

Правило №3: Попытка найти тему важна, но вы не увидите, о чем на самом деле история, пока не дойдете до ее конца. И только потом вам придется ее переписать.

Правило №4: Жили-были ___. Каждый день ___. Однажды ___. Из-за этого ___. Из-за этого ___. Пока, наконец, ___..

Будь вы писатель, предприниматель или бренд, вы можете использовать этот "позвоночник истории", чтобы без усилий создать повествование.

Правило №5: Упрощайте. Сосредоточьтесь. Объединяйте персонажей. Перепрыгивайте через обходные пути. Вам будет казаться, что по пути вы теряете ценные вещи, но это освобождает вас.

Цель каждого писателя, маркетолога или предпринимателя должна заключаться в том, чтобы добавлять ограничения и делать больше с меньшими затратами.

Правило №6: Что ваш персонаж умеет делать хорошо, с чем ему комфортно? Поставьте его в полярную противоположность. Бросьте им вызов. Как они справятся?

Правило №7: Придумайте концовку до того, как определитесь с серединой. Серьезно. Концовка - это сложно, поработайте над ней заранее.

Истории, страницы продаж, предложения брендов - всегда начинайте с конца и работайте в обратном направлении.

Правило №8: Закончите свою историю, отпустите ее, даже если она не идеальна. В следующий раз сделайте лучше. Не позволяйте перфекционизму удерживать вас от публикации.

Правило № 9: Когда вы застряли, составьте список того, что НЕЛЬЗЯ делать дальше. Во многих случаях материал, который поможет вам выбраться из затруднительного положения, сам появится. Это самый лучший способ преодолеть писательский блок.

Правило № 10: Разбирайте на части понравившиеся вам истории. То, что вам в них нравится, - это часть вас; вы должны распознать это, прежде чем использовать. Замечайте, когда что-то вызывает у вас отклик, и начинайте спрашивать, почему.

Правило №11: Изложив идею на бумаге, вы сможете начать ее исправлять. Если идея останется в вашей голове, идеальная идея, вы никогда ни с кем ею не поделитесь. Ваша голова - худшее место для хранения идей.

Правило №12: Отбросьте первое, что приходит в голову. И 2-е, 3-е, 4-е, 5-е - уберите с дороги очевидное. Удивите себя. Чтобы найти свои лучшие идеи, нужно сначала прочистить все засоры.

Правило №13: Высказывайте свое мнение. Пассивность/покорность может казаться вам приятной в процессе написания, но для аудитории это яд. Ваши мнения должны заставлять аудиторию занимать определенную позицию. Никаких "кажется", "возможно" или "потенциально".

Правило №14: Почему вы должны рассказать именно эту историю? Какая вера горит в вас, от которой питается ваша история? Это самое главное. Это один из лучших вопросов для размышления.

Правило №15: Если бы вы были вашим персонажем в этой ситуации, как бы вы себя чувствовали? Честность придает правдоподобие невероятным ситуациям.

Лучшие писатели и рассказчики соблюдают баланс подлинности (например, рассказывая личные истории) и в то же время обеспечивают ценность для аудитории.

Правило №16: Каковы ставки? Дайте нам причину болеть за персонажа. Что произойдет, если они не добьются успеха? Сложите шансы против. "Ставки" - это часть фундамента, на котором строится каждая хорошая история.

Правило № 17: Никакая работа никогда не пропадает зря. Если она не работает, отпустите ее и двигайтесь дальше - она еще пригодится. Вы не всегда будете выкладывать свой лучший материал.

Правило №18: Вы должны знать себя: разница между старанием и суетой. Слишком часто люди попадаются на том, что пытаются спланировать каждый шаг от А до Я. И это "планирование" на самом деле является замаскированной ненужной суетой.

Правило № 19: Совпадения, втягивающие персонажей в неприятности, - это здорово; совпадения, вытаскивающие их из них, - обман.

Правило №20: Упражнение: возьмите составные части фильма, который вам не нравится. Как бы вы перестроили их в то, что вам действительно нравится?

Это можно использовать для любого вида творчества. Когда что-то не вызывает у вас отклика (статья, твит, реклама, рассказ), спросите, почему. Затем сделайте это лучше.

Правило №21: Вы должны отождествлять себя с ситуацией/персонажами, нельзя просто написать "круто". Вы должны поставить себя на место вашего персонажа и на место вашей аудитории. Заставьте слушателя почувствовать себя понятым (через аутентичность).

Правило №22: В чем суть вашей истории? Спросите себя: что вы на самом деле пытаетесь сказать (как можно меньше слов). Отбросьте все, что отвлекает от этой цели.