В этот раз мы с вами будем разбирать стратегию платной рекламы для сферы общепита. Частично стратегия подходит для кафе, ночных клубов и баров. На первых этапах жизни проекта на маркетолога возлагается сформировать пул инструментов digital-экосистемы, с помощью которых он должен добиваться поставленных целей. Как правило, мы должны задействовать такие инструменты как: SEO, SERM, контекстную и таргетированную рекламу, официальные каналы и сообщества в *Instagram, VK, ДЗЕН, Telegram, сайты агрегаторы (restoclub, ugosti) + интегрировать сквозную аналитику, чтобы мы могли отследить откуда пришли заявки по броням столов и звонки. Позволить себе работать с большей частью этих инструментов одновременно, с учетом найма доп. подрядчиков...

В данной статье речь пойдет про контент-стратегию для преподавателя по технике речи и о том, как я вижу его развитие в онлайне. Важное примечание! Я буду говорить не про этапы воронок, продажи инфокурсов, автовебинары и т.д., а про более ранние шаги - разработка контент-стратегии, ее идей и нахождения точек касания с целевой аудиторией. А разработку курса, завлечение подписчиков по воронке и все эти запуски мы оставим на размышление продюсерам. Также мы придерживаемся того, что у нас минимальный бюджет на создание контента. В нашем распоряжении хороший свет, микрофон с петличкой и камера смартфона. Цели контент-стратегии: повышение узнаваемости специалиста, увеличение подписчиков, с последующей продажей личных консультаций и курсов...

Давайте представим, что к нам пришел клиент и поставил задачу: придумать рекламу для какого-то конкретного товара. В качестве клиента будем использовать ChatGPT и попросим его придумать для нас пример продукта и проблему, которую может решить продукт. Я каждый день работаю за компьютером, поэтому решил выбрать тему, которая мне максимально близка - плохое кресло и усталость в спине. Вы, можете для себя взять что-то другое.

Когда речь идет о заголовках-кликбейтах, легко попасться на дофаминовый всплеск предвкушения, который приходит с обещанием сочного раскрытия статьи. Но что происходит после того, как мы нажимаем на кнопку? Наш мозг проходит через ряд стадий, каждая из которых имеет свои последствия.

Правило №1: Восхищаетесь персонажем больше за его попытки, чем за его успехи. Ваша аудитория любит историю - путь - взлеты и падения. Аудитория любит смотреть за процессом развития, а не наблюдать только результат. Правило №2: Вы должны помнить о том, что интересно аудитории, а не о том, что интересно писателю. Мнения могут очень сильно расходиться. Правило №3: Попытка найти тему важна, но вы не увидите, о чем на самом деле история, пока не дойдете до ее конца. И только потом вам придется ее переписать.

По сути, это то же самое, что заставить людей полюбить вас как личность. Допустим, вы плохой друг для кого-то. Вы никогда не звоните ему, не общаетесь, не цените его мнение и постоянно говорите о себе и о том, какой вы замечательный, вместо того, чтобы спрашивать о его жизни. Как вы думаете, понравитесь ли вы кому-нибудь?

Представьте, что вы находитесь в Греции 337 года до нашей эры.

Не такой быстрый, как Lamborghini, и не такой сексуальный, как Ferrari. Не такой крутой, как Jeep, и не такой шикарный, как Mercedes.

Что произошло в 1911 году, что сделало Мону Лизу самой известной и дорогой картиной в мире?

Выступление Маска нельзя назвать звездным. Он застенчив и суетлив. Но в конце аудитория аплодирует. Это потому, что Маск правильно делает несколько вещей в каждом своем выступлении: #1: Назовите врага