December 20, 2022

Алкогольные бренды и маркетинг влияния: что можно и чего нельзя

Все больше и больше брендов обращаются к маркетингу влияния как экономичному способу повышения узнаваемости бренда и продаж. Они могут снимать релятивный контент дома, который создается для социальных аудиторий и может быть превращен в рекламу. Ничего сложного, верно?

Не совсем.

Правила продвижения алкоголя строги и различны для каждой страны. Придерживайтесь этих запретов, чтобы провести успешную и законопослушную кампанию.

Убедитесь что большинство подписчиков блогера находятся в возрасте употребления алкоголя

Важен не только возраст блогера. За рубежом 75% аудитории влиятельных блогеров должны быть старше 18 лет, если они собираются рекламировать алкоголь. С помощью данных, полученных непосредственно из популярных социальных сетей можно проверить возраст аудитории любого пользователя. Сервисы аналитики аккаунтов вам в помощь.

Целиться в нужных людей

Бустинг (продвижение публикаций) позволяет брендам расширить охват постов блогеров в лентах людей, которые даже не следуют за ними. При этом бренды могут специально ориентироваться на своих идеальных клиентов, основываясь на их возрасте, интересах и выборе места для еще более эффективной кампании. Однако, не забывайте, что рекламные системы не особо жалуют рекламу алкоголя, поэтому постарайтесь найти тонкий подход, если планируете использовать таргет.

Не забывайте про дисклеймеры

Обязательно использование дисклеймера о вреде чрезмерного потребления алкоголя во всех постах и даже иногда на изображениях.

Представляйте четкие руководящие принципы

Дайте понять, чего вы ожидаете от своего фирменного контента на этапе брифинга. Именно здесь вы можете напомнить авторам, чтобы они показывали два стакана, а не один (чтобы контент не изображал их пьющими в одиночестве). Или что они не должны рекламировать напиток как средство, улучшающее настроение, терапевтическое средство или способствующее успеху. В общем, грамотное соблюдение ТЗ - залог успеха.

Водка Smirnoff сотрудничала с блогерам, чтобы привлечь массовое внимание и намерение приобрести их новую сельтерскую линейку. Сочетание макро-и микроинфлюенсеров создало прекрасный летний контент для социальных сетей. Эта стратегия, основанная только на органике, позволила получить чуть менее полумиллиона показов и коэффициент вовлеченности, который в 1,6 раза превысил отраслевой эталон.

Когда Hendrick's Gin захотел создать потрясающе необычный контент, они выбрали креаторов которые органично делились своими работами через Instagram. Затем эти посты были перепрофилированы в платную медиа-стратегию, которая достигла более 30 тыс. переходов и 8,6% вовлеченности, что в 7 раз превышает средний показатель по отрасли.

Подписывайте на телеграм-канал Читай про маркетинг: переводы статей зарубежных специалистов, полезные инструменты для маркетологов, кейсы, мнения и стратегии.