Все что вам необходимо знать про Facebook в 2021 году
Очень важно быть в курсе последних демографических данных пользователей Facebook. Вот самые последние и самые большие статистические данные.
1. Facebook имеет более 2,74 миллиарда активных пользователей в месяц
Последние данные Facebook показывают, что их число превысило 2,74 миллиарда человек — это рост на 12% в годовом исчислении. (И, что забавно, больше, чем все население Индии и Китая вместе взятых.)
Ежедневно на Facebook активно работает более 1,82 миллиона человек. Эта цифра также выросла с 2019 года, отметив рост на 12% в годовом исчислении.
2. По оценкам Facebook, по меньшей мере 412 миллионов аккаунтов являются поддельными или дублирующими
Примерно 5% активных пользователей Facebook по всему миру ежемесячно являются поддельными аккаунтами. Во втором и третьем кварталах 2020 года Facebook заявила, что отключила более 2,8 миллиарда поддельных профилей.
3. Доходы Facebook от рекламы выросли на 22% в годовом исчислении
В период с июля по сентябрь 2020 года Facebook сообщает, что темпы роста его рекламы выросли на 22% по сравнению с предыдущим годом. Это отражение того, как платформа процветала в период возросшего онлайн-взаимодействия.
Маркетологи могут охватить рекламой 32% населения (в возрасте 13 лет и старше).
Прогнозы предполагают, что рост останется стабильным и в 2021 году. Как сказал в недавнем отчете о доходах финансовый директор Facebook Дэвид Венер, "заглядывая в будущее до 2021 года, мы по-прежнему сталкиваемся со значительной неопределенностью. Мы считаем, что пандемия способствовала ускорению перехода торговли из офлайна в онлайн, и в результате этого ускорения мы испытали растущий спрос на рекламу.”
4. Большинство взрослых заходят на Facebook каждый день
Средний взрослый житель США проводит на платформе в среднем 34 минуты в день.
Источник: eMarketer
Эти минуты складываются довольно быстро, если учесть, что 73% американских пользователей Facebook ежедневно проверяют платформу, а 93% используют ее еженедельно.
5. Шесть из 10 взрослых американцев используют Facebook
Согласно исследованиям Эдисона, 63% взрослых американцев старше 12 лет пользуются социальными сетями.
6. Facebook достигает наибольшего числа пользователей в возрасте 13-17 лет
Tik Tok был провозглашен последним подростковым увлечением, но Facebook все еще угнетает социальный рынок, когда дело доходит до охвата подростков по всему миру.
Исследования Hootsuite и We Are Social показывают, что платформа может охватить до 109 миллионов подростков. На Snapchat максимальный охват среди подростков составляет 71 миллион. Охват Instagram в возрастном диапазоне от 13 до 17 лет составляет 56,6 миллиона человек.
Но молодежная рекламная аудитория Facebook может сокращаться. Рекламные инструменты компании показывают, что маркетологи имеют доступ примерно на 10 миллионов подростков меньше, чем в прошлом году.
7. Facebook используется людьми всех возрастов
Некоторые социальные сети, как правило, популярны среди определенных возрастных групп. Возьмем, к примеру, LinkedIn, который, что неудивительно, наиболее популярен среди взрослых американцев в возрасте от 25 до 49 лет.
Facebook, с другой стороны, имеет довольно равномерное распределение пользователей по большинству возрастных групп.
Например, 24% рекламной аудитории Facebook находится в диапазоне 18-24, а 10,4% - в диапазоне 45-54.
Источник: Hootsuite Digital 2020
8. Пенсионеры-самая маленькая, но быстро растущая возрастная демография Facebook
Во всех каналах социальных сетей регистрация, как правило, падает с возрастом. Это верно и для Facebook. Люди старше 55 лет реже заходят на Facebook, чем молодые поколения.
Но пожилые люди также являются самой быстрорастущей возрастной демографией на сайте. По данным исследовательского центра Pew Research Center, доля пожилых американцев на платформе более чем удвоилась с 2012 года.
В настоящее время пользователи старше 55 лет составляют более 10% рекламной аудитории Facebook. Когда речь заходит о возрастной демографии Facebook, эта тенденция, скорее всего, будет усиливаться по мере того, как население среднего возраста будет переходить в пожилой сектор.
9. Facebook - самая популярная социальная сеть среди пожилых людей
Facebook-это самая маленькая возрастная группа в Соединенных Штатах, но они посещают Facebook в большем количестве, чем другие социальные сайты.
Среди американцев 65 лет и старше 46% пользуются Facebook. Сравните это с 38% на YouTube, 15% на Pinterest и 11% на LinkedIn.
Вот еще один забавный факт :данные показывают, что пожилые люди делятся фальшивыми новостями на Facebook.
10. Во всем мире Facebook используют больше мужчин, чем женщин
Исследование Facebook, проведенное компанией Statista, показало, что 56% пользователей Facebook старше 13 лет-мужчины. Мужчины-пользователи в возрасте от 25 до 34 лет-самая большая демографическая группа на платформе в целом.
Однако в США женщины являются самой многочисленной демографической группой пользователей.
11. Женщины чаще создают группы в Facebook
По данным Facebook, женщины на 40% чаще создают группы, которые становятся значимыми для людей.
Женщины также создают почти 70% всех фандрайзеров на Facebook.
12. Люди, которые считают, что их использование Facebook проблематично, скорее всего, окажутся молодыми мужчинами
Недавнее исследование, проведенное исследователями Facebook, призвано понять негативные последствия социальных сетей и информировать о разработке вспомогательных инструментов.
Исследование Facebook говорит о том, что люди, которые считают использование Facebook проблематичным, скорее всего, являются молодыми мужчинами, переживающими трудный период, такой как разрыв отношений.
С точки зрения поведения, они, как правило, проводят больше времени на Facebook, особенно ночью. Вместо того чтобы прокручивать ленту новостей, они, скорее всего, просматривают профили и чаще обмениваются сообщениями с друзьями.
По иронии судьбы, люди, которые считают использование Facebook проблематичным, также оценивают сеть как ценную для них.
13. Facebook - самая популярная социальная сеть в сельской местности
Примерно три из четырех взрослых американцев, пользующихся Facebook, живут в городе. Но пригородные и сельские жители также используют Facebook в довольно в равном количестве.
Что еще более интересно, по сравнению с другими социальными каналами, Facebook имеет самое высокое проникновение в сельской местности. Примерно 66% взрослого населения США в сельской местности используют Facebook. За ним следует YouTube с 64%, а затем Pinterest, где это число падает до 26%.
14. В США афроамериканцы и латиноамериканцы являются наиболее популярными мультикультурными общностями
Facebook использует машинное обучение, чтобы обозначить своих пользователей с "мультикультурным сходством".”
Не все пользователи получают обозначение, но недавний опрос в США показал, что среди тех, кто это делает, 43%, как полагают, проявляют интерес к афроамериканской культуре.
Такая же доля участников с обозначениями-43% - была отнесена к латиноамериканской культуре. Каждый десятый был близок к американской азиатской культуре. Нет никаких классификаций "кавказской" или "белой культуры".
Стоит отметить, что только 60% людей, имеющих мультикультурную близость, чувствовали “очень” или “несколько” сильную связь с культурой. Примерно 37% считали иначе. Более половины из них считают себя членами мультикультурной группы, а 39% - нет.
15. Большая часть аудитории Facebook базируется за пределами США.
США и Канада вместе взятые составляют всего 10% ежедневных активных пользователей Facebook. Европа, тем временем, находится на отметке около 40%, причем большинство прибывает из других стран мира.
16. Рост пользователей в Европе восстановился в 2019 году
Facebook потерял более миллиона европейских пользователей на фоне скандалов с конфиденциальностью в 2018 году, сократившись с 376 до 375 миллионов ежемесячных активных пользователей за три месяца.
В 2020 году он подскочил еще выше: во втором квартале компания насчитала 410 миллионов активных европейских пользователей в месяц.
17. Азиатско-Тихоокеанский регион-самый активный регион Facebook
Около 42% ежемесячных пользователей Facebook находятся в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Ежедневно в этом регионе проживает 39% активных пользователей Facebook.
Источник: Facebook
Instagram, Facebook по-прежнему запрещен в Китае (наряду с Whatsapp, Instagram, Twitter, YouTube и другими сайтами).
18. Индия может похвастаться самой большой рекламной аудиторией Facebook
С охватом 260 миллионов человек Индия является домом для самой большой аудитории рекламодателей Facebook (по крайней мере, с точки зрения охвата). За ним следуют Соединенные Штаты, где рекламодатели могут охватить 180 миллионов человек. На третьем месте находится Индонезия с охватом 130 миллионов человек.
Source: Hootsuite Digital 2020
The audience sizes are impressive, but have gotten smaller. As world-renowned digital expert Simon Kemp (co-author of Digital 2020) notes, the numbers are lower than they were in the previous quarter.
19. Индия, Индонезия и Филиппины - самые быстрорастущие регионы Facebook
Наибольший прирост аудитории в прошлом году пришелся на Индонезию (до 10 миллионов пользователей), за которой следуют Бангладеш, Мексика и Филиппины, где каждый из них вырос на два миллиона.
Одной из причин ускоренного роста Facebook называет то, что в этих регионах быстро распространяется цифровое усыновление.
20. Половина пользователей Facebook говорит на языке, отличном от английского
В то время как англоязычные пользователи составляют 56% аудитории, более 50% из 2,7 миллиарда пользователей социальной сети говорят на неанглоязычном языке.
21. Люди на развивающихся рынках с большей вероятностью будут посылать сообщения бизнесу
В Азиатско-Тихоокеанском регионе потребители в 1,26 раза чаще используют Facebook Messenger для исследования продуктов. В Латинской Америке 58% покупателей отправили сообщение непосредственно в прошлом праздничном сезоне.
Покупатели C-commerce (или “разговорной коммерции”) из разных стран планируют увеличить свои расходы на эти взаимодействия: Бразилия, Индия и Индонезия среди них.
22. Мобильность царит безраздельно, особенно в Африке и Латинской Америке
Если Facebook используют 19% пользователей по всему миру, используя как телефоны, так и компьютеры, то колоссальные 79% пользователей получают доступ к Facebook только с помощью телефона.
Во многих развивающихся странах телефоны являются гораздо более распространенной технологией, чем ноутбук или настольный компьютер.
23. Facebook - самая популярная социальная сеть в семьях с низким уровнем дохода
Результаты исследования Pew Research 2019 года показывают, что 69% взрослых американцев в семьях с самым низким доходом используют Facebook. Кроме YouTube, ни одна другая социальная сеть не подходит близко. Например, только 35% людей с таким же уровнем дохода используют Instagram.
Экономический разрыв между американскими подростками увеличивается. То же исследование показало, что подростки из семей с низким доходом чаще используют Facebook, чем подростки из семей с высоким доходом. Семь из десяти подростков в семьях, которые зарабатывают менее 30 000 долларов в год, используют Facebook, в то время как 36% подростков живут в домах с доходом 75 000 долларов и более.
24. Более четверти людей считают, что Facebook не классифицирует их правильно.
Рекламодатели могут ориентироваться на людей, основываясь на всем, начиная от возраста и местоположения. Facebook также добавляет другие идентификаторы, основанные на пользовательских данных и поведении, чтобы помочь маркетологам таргетировать рекламу.
Любой желающий может посмотреть, в какие категории Facebook помещает их на странице "ваши рекламные предпочтения". Но не все думают, что Facebook делает это правильно.
Согласно опросу Pew Research Center, 27% людей считают, что они не совсем точно представлены классификациями Facebook. С другой стороны, 59% пользователей считают, что классификации “очень точны.”
Правильно это или нет, но около половины пользователей Facebook не удовлетворены тем, как они классифицируются. Помните об этом, когда будете таргетировать свою следующую рекламную кампанию на Facebook.
25. Политически пользователи Facebook разделены
Ни для кого не секрет, что Facebook отслеживает политические пристрастия своих пользователей.
Недавнее исследование Pew Research Center показало, что из тех, кто в США получил политический ярлык, 35% были классифицированы как консервативные или очень консервативные, а 34% - как либеральные или очень либеральные. Остальные 29% были отнесены к категории умеренных.
26. Четыре из десяти человек сделали перерыв в Facebook
Для многих пользователей Facebook время от времени требуется небольшая цифровая детоксикация.
Около 42% взрослых американцев отдыхают от Facebook в течение нескольких недель и более. И примерно одна четверть удалила приложение Facebook со своего телефона.
27. Люди любят прокручивать Facebook во время обеденного перерыва
Самые последние статистические данные о потребительском поведении Facebook показали, что лучшее время для публикации на Facebook — это полдень по восточному времени в понедельник, вторник или среду-небольшая регистрация в обеденное время, если хотите.