Как Charli D’amelio стала амбассадором Dunkin Donuts

С подъемом Д'Амелио к славе в начале 2020 года ее постоянно видели с кофе Dunkin Donuts в руке, видели почти в каждом видео, которое она публиковала. Поскольку она была так популярна, она давала Данкину миллионы бесплатных показов, и бренд решил воспользоваться этой возможностью, официально пригласив Чарли стать амбассадором бренда. В прошлом роль посла бренда Dunkin была в виде: одни люди разъезжали на фургонах Dunkin, вторые раздавали купоны, а третьи проводили мероприятия, продвигая свою продукцию и создавая шумиху вокруг Dunkin как бренда. Но с ростом маркетинга в социальных сетях теперь Данкину довольно легко найти влиятельных людей, которые будут публиковать информацию в социальных сетях.

Сочетание любви Чарли к кофе и огромного влияния, которое TikTok оказывает на мир, сделало для Dunkin Donuts несложным делом ухватиться за эту идею и нанять Чарли в качестве представителя своего бренда.

Начиная с начала сентября 2020 года, Чарли выпустила свой первый напиток под названием “the Charli” - широко популярный напиток среди молодого поколения.
Это, в конечном итоге, увеличило их продажи бренда в третьем квартале.

Маленькие дети, которые боготворят Чарли, студенты колледжа, желающие запрыгнуть в тренд, и даже родители с нетерпением ждали когда напиток выйдет в продажу, чтобы увидеть, из-за чего вся эта шумиха. Это безумие влиянии социальных сетей на потребителей, когда блогеры безостановочно рекламируют продукт. С успехом этого напитка Данкин на этом не остановился. Позже они представили товар Charli x Dunkin, который также вскоре был распродан.

Эта стратегия Dunkin Donuts казалась бесконечной. Ранее, в 2021 году, они также повторно представили новый продукт Charli под названием Charli Cold Foam. Dunkin начал совершенствовать свое присутствие в Интернете, и это, казалось, окупилось. С появлением оригинального напитка “Чарли” продажи в третьем квартале взлетели до небес, количество загрузок приложений выросло на 57%, а продажи холодных напитков на 20%.