ИСТОРИЯ "СЕЛФИ" И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА МАРКЕТИНГ

Историки считают, что первое в мире селфи было сделано в 1839 году на дагерротипную камеру уроженцем Филадельфии по имени Роберт Корнелиус.

В то время как селфи в его современной форме иногда является козлом отпущения для нашего цифрового тщеславия, в этом случае, по крайней мере, кажется, что Мистер Корнелиус просто хотел увидеть, как он выглядит, используя новую технологию фотографии, чтобы перекликаться с веками художников, создающих автопортреты. Доказательство того, что, будучи людьми, мы всегда хотели сделать моментальный снимок самих себя.

Перенесемся в эпоху смартфонов, и селфи заработало себе официальная запись в Оксфордском словаре в 2013 году с использованием этого термина в Интернете увеличилась примерно на 17 000% с тех пор. Рост числа самодельных фотографий был подпитан удобством фотографирования смартфонов, породив повальное увлечение, которое перевернуло визуальный сценарий в буквальном смысле этого слова.

Распространение селфи росло во всем мире с развитием все более дешевых международных путешествий, а также популярности визуальной платформы Instagram. Действительно, платформа породила первые тенденции селфи на основе хэштегов, в том числе, # duckface и #Iwokeuplikethis.

Кликабельные селфи маркетинговые кампании

Появление селфи-управляемых хэштегов и растущая популярность формата открыли новый ракурс для брендов и маркетологов, стремящихся установить контакт со своей аудиторией на совершенно новом уровне.

Только в 2013 году около 57 миллионов хэштегов #selfie были выпущены в социальные сети. Визуальное великолепие, чистый творческий размах и возможность привлечения пользовательского контента (например, кампания Dunkin Donuts’ 2014 Shark Week selfie campaign), предлагаемая selfie, стали неотразимыми для брендов разных отраслей промышленности.

За последние годы было проведено бесчисленное количество селфи-ориентированных цифровых маркетинговых кампаний или рекламных объявлений—и вот несколько примеров, отобранных вручную для вашего удовольствия от просмотра:

Ходячие Мертвецы: #DeadYourself

Чтобы создать шумиху вокруг шоу, разработали приложение, которое превращает поклонников Ходячих мертвецов в плотоядных зомби.

Продвигая свое приложение в социальных сетях и поощряя поклонников делиться зомбированными фотографиями в Instagram с помощью хэштега #deadyourself, компания AMC заработал здоровый уровень взаимодействия с действительно ужасающим пользовательским контентом.

Beats By Dre: #SoloSelfie

Чтобы продвигать свои новые наушники Solo2, Beats By Dre прокатилась на волне увлечения селфи в 2014 году, вдохновившись вирусным видео Карен X. Ченг ' Селфи с пончиком".

Вдохновляя влиятельных людей, знаменитостей и поклонников подражать селфи в стиле пончика, предлагая свой уникальный творческий спин, щеголяя парой Solo2s, Beats By Dre почти мгновенно прорезает шум.

Захватывающие мелодии и заманчивое содержание песни кампании захватили воображение многих, заработав бренд 10,6 миллиона просмотров кампании за несколько недель. Идеальный шторм инноваций и точного исполнения.

Чем является селфи в 2020 году?

Мы все любим время от времени делать селфи, и три упомянутые кампании, безусловно, демонстрируют положительное влияние этой доступной формы искусства на мир цифрового маркетинга.

Но как насчет сегодняшнего дня?

В 2016 году, 24 миллиарда селфи были загружены в интернет. в 2018 году исследования показали, что 94 миллиона селфи были добавлены в интернет каждый божий день. Это ужасно много вытянутых рук и надутых губ.

Похоже, как и многие социальные причуды, что селфи-мания может быть на спаде. Но, как мы уже видели, человеческая природа подталкивает нас продолжать изучать автопортрет—поэтому сказать, что селфи не имеет никакого отношения к сегодняшнему дню, - это все равно что сказать, что фотография мертва.

Поскольку мы все стали более социально сознательными, селфи стало несколько демонизироваться в последние годы—многие профессионалы утверждают, что эта форма фотографии может вызвать проблемы с психическим здоровьем, такие как депрессия или расстройства пищевого поведения в результате постоянного самоконтроля. Но, с другой стороны, многие любители селфи утверждают, что изображение себя в интернете помогает повысить их уверенность в себе .

Селфи, если они используются со вкусом и воздействием, предлагают одну из основных форм взаимодействия с контентом, с бесконечными возможностями пользовательского контента в разных отраслях промышленности.

В нашем нынешнем климате Covid-19 селфи стали чем-то вроде ренессанса, поскольку люди фотографировали себя во все более модных масках. И, чтобы бороться с ростом кибер-мошенничества во время пандемии, учреждения, включая банки, используют селфи для проверки официальных клиентов. Итак, да, похоже, что скромное селфи все еще является невероятно ценным активом в современном мире.

Хотя в наши дни селфи не находится на переднем крае потребительского сознания, очевидно, что все еще есть все основания рассмотреть возможность их использования в ваших цифровых маркетинговых кампаниях. Вы можете использовать их для маркетинговые исследования, повышение осведомленности, борьба с киберпреступностью и создание шумихи вокруг бренда.