Instagram анонсировал новые функции для блогеров

В недавней прямой трансляции Instagram генеральный директор Facebook Марк Цукерберг и глава Instagram Адам Моссери поделились тем, как платформа развивается, чтобы “помочь пользователям зарабатывать на жизнь в долгосрочной перспективе.”

В рамках этих планов Instagram запустит магазины, партнерскую торговлю (то есть комиссионные платежи за продажу продукта) и новый “рынок брендированного контента”.

Эти функции будут финансово вознаграждать пользователей, которые управляют продажами для брендов, используя функции покупок Instagram.

Монетизации Creator #1: Creator Shops

Во время трансляции Цукерберг поделился тем, что Instagram планирует запустить Creator Shops.

Пользователи, скорее всего, смогут курировать покупаемые товары от брендов в своем собственном “Магазине”, который будет доступен со страницы их профиля. Однако точные детали этой функции пока не разглашаются.

“Мы видим, как многие блогеры создают магазины, и одна из составляющих бизнес-модели креатора заключается в том, что вы создаете отличный контент, а затем можете продавать его, и поэтому наличие магазинов - это потрясающе”, - сказал Цукерберг.

Функция монетизации Creator Monetization Feature #2: Партнерская коммерция

Наряду с Creator Shops, Instagram также представит новую партнерскую коммерческую программу.

Это означает, что блогеры будут получать комиссионные (обычно процентное сокращение от общей суммы продажи), когда они генерируют продажу продукта для бренда в приложении — завершая 3-сторонний рынок социальной коммерции.

В прямом эфире Цукерберг сказал: “пользователи должны иметь возможность получать долю от продаж, которые они строят.”

До сих пор неясно, как именно будет работать партнерская коммерческая программа Instagram , но она, скорее всего, потребует, чтобы продажи полностью начинались и завершались на платформе Instagram, используя Instagram Checkout, для целей сквозного отслеживания.

Ставки партнерских комиссий обычно варьируются от 5-30%, в зависимости от бренда и продукта, но в настоящее время неизвестно, какую модель Instagram примет для своей программы.

Функция монетизации #3: Рынок брендированного контента

Наконец, Instagram объявила о планах помочь брендам найти новых блогеров, охват которых идеально подходил бы их аудитории.

Подобно рынку создателей TikTok, это будет первый шаг Instagram к тому, чтобы войти в пространство сотрудничества между влиятельными брендами.

“Мы должны быть в состоянии помочь брендам найти лидеров мнений, которые однозначно согласуются с работой, которую они пытаются сделать, и наоборот”, - поделился Моссери. “Если мы сможем помочь с подбором партнеров, мы сможем помочь привлечь больше денег к более мелким блогерам, которые могут делать потрясающую работу для брендов.”

Точных подробностей о том, как могут быть структурированы сделки, не было, но Цукерберг сказал, что они предлагают “очень выгодные условия”.

Ни Цукерберг, ни Моссери не подтвердили, когда именно новые функции монетизации creator будут доступны в приложении и насколько широко они будут доступны.

Однако, учитывая , как быстро Instagram продвигается в пространстве электронной коммерции, это может произойти в не столь отдаленном будущем.