Adobe Creative Cloud Packager

Цель

Цель заключалась в том, чтобы охватить новую и существующую аудиторию с помощью аутентичного контента от блогеров. Учитывая время проведения этой кампании, было важно, чтобы контент был чувствителен к глобальной пандемии, но при этом вдохновлял и привлекал целевую аудиторию.

Стратегия

Кампания объединила в себе красивый контент от лидеров мнений со стратегическим продвижением в платных СМИ.

Фаза первая

62 блогера поделились своими уникальными фотографиями, отредактированными с помощью Lightroom или Photoshop, через альбомы и истории Instagram. Этот контент «до и после» продемонстрировал мощь программного обеспечения Adobe.

В рекламной кампании были опытные пользователи Adobe. Они смогли поделиться своим опытом со своими подписчиками и создать аутентичный, естественный контент. Это привело к высокому уровню вовлеченности и 48% блогеров были настолько увлечены проектом, что создали бонусные истории сверх плана.

Второй этап

Благодаря разнообразному составу фотографов и влиятельных лиц в сфере красоты, кампания создала широкий спектр высококачественного контента. Чтобы расширить этот контент, видео в stories усилили постами в ленты Instagram целевых клиентов Adobe, которые не подписывались на этих конкретных блогеров. Благодаря этим сообщениям компания эффективно призывала пользователей к действию, повышая уровень конверсии.

Полученные результаты

• Рентабельность инвестиций в рекламу 217%.
• 10 833 клиентов привлечено на целевой сайт

• Средний уровень вовлеченности в обычных публикациях составляет 5,2%