По мере того как пандемическая усталость постепенно переходит в восстановленное чувство нормальности, эксперты прогнозируют всплеск спроса на поездки во второй половине 2021 года. Тем не менее, глобальное число пассажиров снизится на 47,5 процента за весь год по сравнению с прогнозами до COVID. Отраслевой эксперт ACI World заявил в новой оценке воздействия COVID-19, опубликованной 25 марта, что прогнозируемое сокращение числа путешественников на 4,7 миллиарда человек в 2021 году приведет к потере более чем 94 миллиардов долларов доходов аэропортов.

Согласно мартовскому опросу 535 взрослых, проведенному сайтом The Vacationer, четверть людей ожидают, что будут путешествовать больше, как только пандемия “официально” закончится, в то время как чуть более 58 процентов планируют возобновить свои предковидные привычки путешествовать.

Согласно тому же опросу, более 67% респондентов ожидают, что этим летом они будут путешествовать больше. В декабре Expedia Group опубликовала свой отчет о тенденциях путешествий за 2021 год, который показал, что 46% людей заявили, что они будут более склонны путешествовать, если вакцина будет широко доступна. Девять штатов США начали предлагать вакцины всем гражданам еще в марте, и президент Джо Байден хочет, чтобы каждый взрослый был зарегистрирован к 1 мая.

Что показывает статистика

Несмотря на то, что несколько направлений все еще недоступны, интерес к отпускам 2021 года значительно возрос за последние 90 дней. Google Trends показывает, что поисковые запросы на “отпуск 2021 года” выросли на 124 процента с конца марта. Что еще более важно, это указывает на рост числа лиц, планирующих поездки, а также на сдерживаемый спрос среди путешественников.

Kuoni, туристическая компания, изучила данные поиска Google как в Великобритании, так и во всем мире, чтобы увидеть направления, которые больше всего искали в 131 странах мира в 2021 году. В Австралии самым популярным направлением на 2021 год является Фиджи, где есть прекрасные пляжи и захватывающие дух виды. Япония и Новая Зеландия заняли второе и третье места соответственно, а прекрасный Бали занял четвертое место как наиболее востребованные направления на 2021 год.

Растущая доступность и применение вакцины-отличная новость для всех, и это уже влияет на планы поездок людей. Согласно Google Trends, поиск слова “путешествие с вакциной” имеет тенденцию к росту, а статьи охватывают такие вопросы, как “что означает вакцина для ваших путешествий” и “что круизные линии говорят о требованиях к вакцине”.

Google-не единственный источник доказательств этой тенденции. Согласно исследованиям, проведенным такими исследовательскими организациями, как Longwood International, внедрение вакцины привело к значительному росту оптимизма путешественников. Люди не только заранее исследуют свои туристические направления, но и изучают, как существующие ограничения на поездки могут повлиять на их планы.

В других туристических терминах, таких как круизы, отели и авиакомпании, объем поиска за последние три месяца увеличился на 25-50%.

Паспорта прививок?

На сегодняшний день ковидные паспорта выпускаются в основном в виде мобильных приложений. Цель состоит в том, чтобы преобразовать бумажные сертификаты вакцин из отдельных стран в международно признанные проездные билеты.

С октября некоммерческий Commons Project CommonPass используется во всем мире для получения результатов тестов на коронавирус. Приложение доступно для телефонов Android и iOS и использует сканируемый QR-код, который включает в себя результаты тестов пассажира или документы о вакцинации и их запланированную поездку.

Международная ассоциация воздушного транспорта, известная как IATA Travel Pass, получила право доступа к пользователям iOS в середине апреля. Вакцинные паспорта в настоящее время доступны только ограниченному числу пассажиров, в первую очередь для получения результатов тестов и медицинских отказов на некоторых маршрутах авиакомпаний, которые принимают их в качестве стандарта.

Местные и международные поездки для блогеров

Несмотря на пандемию, некоторые блогеры все еще создают контент для своих подписчиков. Однако вместо того, чтобы прыгать в самолеты на международный рейс, они сосредотачиваются на дорожных поездках, походах и спонсорстве со своими местными брендами, наблюдая за политикой социального дистанцирования. Кроме того, американские блогеры получают бонусы, летая по направлениям, которые теперь вновь открывают свои границы для граждан США и предлагают более гибкую политику COVID-19. В результате такие направления, как Балканы, Испания и Мексика, стали горячими туристическими направлениями в последние недели – еще одно свидетельство меняющихся приливов туристического оптимизма.

Однако несколько блогеров, которые путешествовали как во время, так и после блокировки, вызвали ответную реакцию со стороны разгневанной общественности. Пользователи высмеивают количество звезд реалити-шоу, посещающих Дубай, особенно на TikTok и других платформах социальных сетей. Беглый взгляд на комментарии некоторых недавних постов в Facebook демонстрирует негативную реакцию, которую некоторые из них получили от подписчиков, имеющих дело с внутренними ограничениями

Многие обвиняли знаменитостей в том, что они оторваны от своих поклонников, пытаясь использовать скрытые правила и лазейки, чтобы продолжать жить своим, казалось бы, роскошным образом жизни. Некоторые звезды реалити-шоу и известные путешественники попали под огонь за свои беззаботные международные путешествия, и в результате некоторые бренды не решились снова возобновлять партнерство, пока мы все еще продолжается борьба с коронавирусом.

Многие влиятельные люди были депортированы с индонезийского острова Бали за чрезмерное баловство и нарушение правил. Но именно тот факт, что влиятельные люди могли путешествовать по миру, в то время как большинство людей испытывали финансовые трудности и застряли дома, действительно стал предметом спора.

Но по мере того, как ограничения начинают ослабевать, данные показывают, что интерес к путешествиям существенно растет. Таким образом, нетрудно представить, что блогеры, чьи средства к существованию зависят от их способности пересекать земной шар, будут первыми в очереди на бронирование своих постпандемических убежищ.

Общее состояние туристической отрасли

Для онлайн-пользователей, чей контент сосредоточен на путешествиях, трудно представить, что это только одна часть работы: многие блогеры обновили свой бренд во время блокировки, запустив подкасты, живые шоу или перейдя в сектор красоты и моды, чтобы вовлекать свою аудиторию.

Поддерживая взаимодействие с аудиторией, путешественники теперь оптимизируют свой подход “homefluencer” – заставляя свою аудиторию интересоваться тем, как их любимые кочевники приспосабливаются к домашнему образу жизни. Другие пользуются возможностью публиковать ретроспективные фотографии или закулисный контент о будущих проектах с брендами.

Например, Ана Линарес, имеющая более 190 тысяч подписчиков в Instagram, сейчас сосредоточена на диверсификации своего бизнеса. Она приспособилась к замкнутому пространству, открыв типографию, где продает свои фотографии. Имея прочные, долгосрочные партнерские отношения с клиентами, она по-прежнему хорошо работает, и ее расширение бизнеса изначально оказалось плодотворным. Она также начала планировать будущие поездки со своей аудиторией, чтобы поддерживать свое присутствие в Интернете со своей публикой.

Альваро Рохас, еще один путешественник с более чем 203 тысячами последователей, опубликовал книгу о своих поездках во все страны мира. Его книга имела большой успех и научила его, что он может продвинуть свой бренд в другие сектора влияния. По словам Рохаса, 2020 год был тяжелым для его личного бренда, поскольку из-за пандемии он не получал дохода от проектов.

Это лишь пара из множества примеров, когда и бренды, и блогеры адаптировали свой подход к текущему положению дел, так сказать. Каждый бизнес и бренд должны быть гибкими в такое время, и индустрия в целом продемонстрировала замечательную адаптацию к сложным обстоятельствам, которые мы все пережили в 2020 году. Как и многие другие отрасли, туристический сектор должен ожидать возрождения, поскольку нормализация продолжается, а число вакцинаций растет по всей стране.

Что Будет Дальше?

В свете совокупности факторов блогеры в сфере путешествий меняют свое положение и предоставляют Маркетинговым организациям возможность подумать и переосмыслить нарративы.

Согласно опросу Destinations International, 80% влиятельных лиц указали, что они все еще работают над некоторыми проектами, в то время как 75% указали на готовность путешествовать в течение первых трех месяцев после снятия блокировки. Некоторые считают, что их работа будет в большей степени сосредоточена на безопасных путешествиях, в то время как другие считают, что их аудитория будет больше заинтересована в местных и внутренних направлениях.

Опрос также показал, что появятся новые темы, новые привычки, новые ценности и направления, на которые мы захотим обратить внимание. Главная проблема заключается в том, смогут ли бренды и агентства удержать блогеров в то время, когда многие организации сталкиваются с сокращением своих бюджетов. Но есть некоторые обнадеживающие признаки для сотрудничества в самом ближайшем будущем.

Чтобы предотвратить последствия любых будущих пандемий (или чего-либо подобного), блогеры переоценивают свои отношения и деловую практику. Бренды и агентства, стремящиеся поддерживать эти отношения, должны быть адаптируемыми и восприимчивыми к новым способам сотрудничества с влиятельными лицами. Поскольку путешествия составляют основу их профессии, им может потребоваться некоторое время, чтобы восстановить чувство нормальности, но, к счастью, большинство из них нашли творческие способы выжить. По мере того как усилия по восстановлению будут наращиваться и путешествия станут более ответственными, блогеры будут готовы взять на себя инициативу.