6 Вопросов, которые нужно задать перед началом работы с блогером
Они приводят релевантный трафик для ваших продуктов?
Когда дело доходит до работы с блогероом, первый вопрос, который нужно задать: насколько хорошо они согласуются с вашим брендом, продуктами или услугами?
Если вы изо всех сил пытаетесь увидеть эту связь, то, скорее всего, ваша аудитория тоже заметит. Потребители чрезмерно осведомлены о спонсируемых публикациях-особенно если партнерство кажется вынужденным и неестественным.
При оценке того, насколько хорошо влиятельный человек согласуется с вашим брендом, рассмотрите эти 4 ключевые области:
1: Отраслевая Ниша
Лучшие партнерские отношения возникают, когда блогер может легко интегрировать продукт или услугу в свой повседневный контент.
Это должно быть настолько естественно, что это даже не похоже на платное партнерство.
Например, если вы занимаетесь кормом для собак, ищите партнеров по влиянию, которые регулярно публикуют контент о своих любимых щенках, а не об общем влиянии на образ жизни.
Работа с теми, кто уже имеет связь с вашими продуктами или услугами, также помогает сделать ваше партнерство подлинным и подлинным — что является рецептом успеха.
2: Стиль содержания и Эстетика
Ищите влиятельных людей, которые уже делятся постами, видео IGTV или историями, в которых вы могли бы легко увидеть свои продукты или услуги.
Если вы хотите, чтобы кто-то поделился своими глубокими мыслями о ваших продуктах в своей ленте, вы можете работать с влиятельным человеком, который обычно делится длинными информативными подписями.
Точно так же, если вы ищете партнера по влиянию для создания видеоконтента, обратите внимание на то, что уже есть в их ленте. Регулярно ли они создают видеоконтент и делятся им со своей аудиторией? Является ли качество тем, на что вы надеетесь?
Как пример: детская игрушечная компания Fisher Price сотрудничала с @colormecourntey.
3: Аудитория
Наконец, важно задаться вопросом, есть ли у влиятельного лица подходящая аудитория для вашего бренда.
Выбор влиятельного человека с вовлеченными подписчиками-это одно, но если они не являются подходящей аудиторией для вашего продукта или услуги, вы, скорее всего, не увидите никакой отдачи.
Обратите внимание на тип подписчиков, которые регулярно комментируют и любят посты влиятельного человека — являются ли они тем типом людей, которые, скорее всего, будут взаимодействовать с вашим брендом?
4: Убеждения и ценности
Как никогда ранее, социальные сети-это место, где люди могут поделиться своими убеждениями и ценностями.
Однако не все убеждения и ценности будут совпадать с убеждениями и ценностями вашего бренда. Имея это в виду, важно сделать некоторую должную осмотрительность перед вступлением в партнерство.
Они покупают подписчиков?
Один из самых важных вопросов, который нужно задать, - это вопрос просмотра медиакита и данных о производительности.
Любой может купить подписчиков, чтобы раздуть их количество, поэтому вы всегда должны немного углубиться в статистику аккаунта блогера.
Если блогер не имеет доступа к проверенному аналитическому отчету, это нормально! Проявите должную осмотрительность и просмотрите их профиль с помощью таких инструментов, как SocialBlade
Насколько вовлечено их сообщество?
Вовлеченное сообщество-это нечто большее, чем просто лайки в Инстаграме. Речь идет о подлинной связи.
Наиболее эффективные маркетинговые партнерства с блогерами основаны на доверии, поэтому ищите тех, кто создал сообщество людей, которые действительно ценят их рекомендации.
Один из лучших способов расширить кругозор позитивного вовлеченного сообщества Instagram - это раздел комментариев.
Будь то IGTV или посты в ленте новостей, раздел комментариев-отличный индикатор того, насколько вовлечено их сообщество и какой тип контента вызывает наибольший ажиотаж.
Еще один способ узнать, есть ли у блогера хорошие отношения со своей аудиторией, - это его сторис
У каждого лидера мнений будет своя стратегия, но, как правило, чем больше вовлеченности происходит в истории (будь то вопросы, опросы, слайдеры или DMS), тем лучше.
Соответствуют ли Они Вашему бюджету?
Прежде чем работать с блогером, вам нужно будет рассмотреть, соответствуют ли они вашему бюджету.
Спонсируемые посты могут стоить от сотен до десятков тысяч долларов — поэтому стоит убедиться, что вы с самого начала находитесь на одной странице.
Существует не так много официальных рекомендаций о том, сколько должен брать блогер или сколько бренд должен платить ему за сотрудничество. Это действительно зависит от типа партнерства.
В конечном счете, вам нужно подумать о том, сколько вы получите от партнерства с влиятельными людьми, а не о том, сколько вы можете заплатить.
Как они уже работают с брендами?
Предыдущее сотрудничество может быть ценным показателем того, как блогер подходит к партнерству с брендом.
Подумайте о типах продуктов или услуг, которые они продвигают, о том, насколько высокое качество продукции и как они связывают его со своей повседневной контент-стратегией.
Это даст вам хорошее представление об их творческом подходе и о том, как они соединяют точки для своей аудитории, чтобы стимулировать продажи.
Обратите внимание, насколько ваш кандидат взаимодействует со своим сообществом в комментариях к спонсируемым постам и архивирует ли он спонсируемые посты через определенное время.
Также стоит оценить, существует ли конфликт интересов, основанный на предыдущих партнерских отношениях с брендом.
6: Как они раскрывают спонсируемые посты?
Когда вы смотрите на прошлые партнерские посты блогера, проверьте, действительно ли они:
- Выделяются в ленте так, чтобы их трудно было не заметить
- Используют простой и понятный язык
- Используют один и тот же язык во всем
- Делятся только честными мнениями