Маркетинговая стратегия Моны Лизы
Что произошло в 1911 году, что сделало Мону Лизу самой известной и дорогой картиной в мире?
В 2019 году Лувр посетили 9,6 млн человек, и 80% из них, согласно опросам, пришли туда, чтобы увидеть именно ее. То есть, 7,68 млн человек зашли в Лувр ради Моны Лизы (для сравнения, в 2019 году в Париже проживало 2,1 млн человек).
Но почему? Почему Мона Лиза стоит 850 миллионов долларов и почему 7,68 миллиона человек пришли посмотреть на этот крошечный портрет?
В мире искусства Мона Лиза - это шедевр во всех отношениях. Но для обычных маглов, ее слава взорвалась после того, как она была украдена из Лувра в 1911 году.
Кража Моны Лизы
21 августа 1911 года Мона Лиза была украдена из Лувра.
Все думали, что это шутка, потому что эксперты утверждали, что украсть из Лувра невозможно.
Однако автор Сеймур Рейт (американский писатель) сказал:
"Кто-то вошел в Салон Карре (культовое помещение Луврского дворца), снял картину со стены и вышел с ней! Картина была украдена в понедельник утром, но самое интересное, что только во вторник в полдень сотрудники поняли, что она пропала".
Казалось, что вся полиция и жандармы собрались в тот день в Лувре. Затем Лувр уволил главного директора и отстранил от работы другого.
По словам Жан-Пьера Кузена, нынешнего куратора живописи в Лувре,
"Публика приходила просто посмотреть на пустоту, где висела картина, просто посмотреть на гвозди, которые ее держали. Все думали, что она потеряна навсегда. Она была национальным сокровищем! Был огромный переполох. Это было крупное событие".
После расследования полиция обвинила и арестовала Гийома Аполлинера, французского поэта. Однако через пять дней он был освобожден.
Затем полиция обвинила Пабло Пикассо в краже картины.
После первоначального расследования и траура прошло не так много времени, прежде чем люди развернулись на 180 градусов. Люди сочиняли шутки, загадки, карикатуры, открытки и даже музыку о украденном объекте. Французы творчески высмеивали Лувр и Мону Лизу всеми возможными способами.
Возвращение Моны Лизы
В 1913 году Винченцо Перуджа, итальянский плотник, работавший в Лувре во время кражи, был пойман при попытке продать "Мону Лизу" во Флорентине, Италия.
Перуджиа признался и заявил, что картина принадлежит итальянскому, а не французскому музею.
После возвращения Мона Лиза в одночасье стала сенсацией.
Маркетинг Моны Лизы
Существуют теории заговора о том, была ли Мона Лиза украдена. Однако, с точки зрения PR, это был шедевр.
1. Это нормально, когда над тобой смеются.
Мона Лиза была шедевром, нарисованным Леонардо да Винчи, одним из самых влиятельных людей всех времен. Мир искусства утверждал, что Мона Лиза была шедевром до ее кражи.
Однако смешные шутки, карикатуры и пародии сделали ее доступной для всех. Теперь у нее есть своя комната в Лувре, а больше 10 миллионов человек сделали с ней селфи.
2. Время и импульс имеют ключевое значение.
Что бы произошло, если бы Мона Лиза была найдена в 1980-х годах (через 70 лет после кражи)?
Большинство людей, которые смеялись над кражей, либо скончались бы, либо забыли о ней к тому времени. Но, к счастью, Мону Лизу нашли через два года. Поэтому ее истории никогда не теряли актуальности, и она получила два года бесплатного маркетинга со стороны СМИ и общественности.
3. Мона Лиза обладает отличным качеством, историей и редкостью.
Мона Лиза получила большую популярность после кражи, но есть причина, по которой она была единственной картиной, висевшей в спальне Наполеона Бонапарта.
Мастерство Леонардо в работе со светом и тенью делает Мону Лизу единственной в своем роде. Леонардо изучал оптику и человеческое зрение, чтобы глаз Моны Лизы, казалось, следовал за зрителем. Кроме того, ее мягкая улыбка меняется в зависимости от местонахождения зрителя.
Есть еще несколько произведений, украденных из Лувра. Но она единственная знаменитая, потому что Мона Лиза была шедевром мастера-художника.
Пока она была украдена, общественность размещала тысячи бесплатных материалов о Моне Лизе. Это породило безумные слухи и смешные шутки. Когда ее вернули, она стала объектом пристального внимания.
Наконец, уникальность "Моны Лизы" придает последний штрих ее славе. На сегодняшний день осталось всего 20 картин Леонардо да Винчи, и только одна висела в спальне Наполеона.
Заключение:
Мона Лиза всегда была шедевром. Но у нее не всегда была своя комната в Лувре.
Мона Лиза показала, почему внимание и импульс - это все. Неважно, что над ней смеялись. Пародии, карикатуры и шутки заставили всех узнать Мону Лизу.
Однако для того, чтобы слава продлилась более века, необходимо качество.