Контент-маркетинг для: преподавателя по технике речи

В данной статье речь пойдет про контент-стратегию для преподавателя по технике речи и о том, как я вижу его развитие в онлайне.

Важное примечание! Я буду говорить не про этапы воронок, продажи инфокурсов, автовебинары и т.д., а про более ранние шаги - разработка контент-стратегии, ее идей и нахождения точек касания с целевой аудиторией. А разработку курса, завлечение подписчиков по воронке и все эти запуски мы оставим на размышление продюсерам.

Также мы придерживаемся того, что у нас минимальный бюджет на создание контента. В нашем распоряжении хороший свет, микрофон с петличкой и камера смартфона.

Цели контент-стратегии: повышение узнаваемости специалиста, увеличение подписчиков, с последующей продажей личных консультаций и курсов.

1 этап. Определение целевой аудитории
Наша целевая аудитория это:

Молодые люди (16-35 лет). Сюда входят подростки, которые развивают свои коммуникативные навыки, которые им важны для учебы и проф. деятельности в будущем. Также студенты и специалисты, которым нужно подтянуть навыки.

Актеры, ведущие, певцы и другие артисты любого возраста могут искать тренинги для улучшения голоса, интонации и выразительности, специалисты в сфере медиа и журналистики, преподаватели и тренеры, люди, изучающие иностранный язык. Люди среднего возраста (36-50 лет). Их основная цель - достичь конкретных карьерных целей и подтянуть навыки публичных выступлений, к таковым могут относиться публичные деятели или политики.

2 этап. Определение площадки коммуникации с пользователями.

Наша аудитория достаточно разношерстная в плане выбора платформ и, поэтому, я определил несколько площадок, где мы будем цеплять нашу аудиторию: Instagram*, Facebook*, YouTube, VK. Основное преимущество данных источников это короткие видео и алгоритмы, которые помогают в продвижении.
3 этап. Поиск референсов и распределение контента

Нам нужны примеры, которым мы будем следовать в поисках своего уникального стиля. Я нашел несколько:


Канал Кирилла Плешакова на YouTube /
https://www.youtube.com/@goloslogos_ru

Сеть школ ораторского искусства "Король Говорит" / https://instagram.com/korolgovorit

"Король говорит" и Кирилл Плешаков публикуют короткие обучающие видео. Мы возьмем с них пример и будем публиковать подобные видео нашего блогера исключительно на платформах YouTube, Facebook, VK. Почему? Потому что именно через эти источники удобнее получать контент образовательного характера. Если я чему-то хочу научиться я иду знакомиться с авторами в YouTube. Здесь нет никакого намека на личную жизнь автора, и поэтому я сюда приду целенаправленно. Facebook это нетворкинг и возможное приглашение нашего специалиста на конференции или вебинары. VK - дополнительный источник привлечения аудитории для последующих продаж.

Медиатренер Полина Маришова / https://instagram.com/kakcaxap

Reels Маришовой, очень приличного уровня продакшен. Мы помним, что на старте у нас нет такого бюджета, поэтому можно сказать, что данный уровень коротких видео это то, к чему мы будем стремиться.

Для нас основной упор будет на Instagram*: личная жизнь, анонсы курсов, прогревы, и, такая же, публикация коротких видео.

Важно учесть, что наша контент-стратегия не будет строиться исключительно на коротких видео в VK клипах, Shorts или Reels. С их помощью проще привлечь аудиторию, но для удержания понадобится другой контент.

4 этап. Поиск идей контента
Нам необходимы идеи о чем наш специалист будет рассказывать целевой аудитории и как он(или она) будет это подавать. Я разработал несколько возможных идей контента, включая вечно-зеленый:

- Техника речи в искусстве магии. Магия и наша речь основана на искусстве общения, убеждения и создания впечатлений, хотя и в разных контекстах. Поэтому, один из вариантов - серия коротких видео связи магии нашего голоса, речи, публичных выступлений с волшебными мирами (возможно Гарри Поттера)

- Разбор диалогов из мира кино. Обучение аудитории технике речи на примере персонажей из сериалов и фильмов, желательно тех, которые в настоящий момент в топе стриминговых платформ или "Как говорить как ваш любимый персонаж". Вечно-зеленый контент. Кстати, что для первого, что для второго варианта неплохо было бы использовать в одежде атрибуты фильма, о котором рассказываем.

-Голосовая маскировка: как изменять голос для разных ситуаций. Обучение как аудитории изменять тон, тембр и ритм голоса для создания определенных эмоций и эффектов.

- Техника речи для эмоциональной разгрузки. Упражнения и методики, позволяющие выразить эмоции через речь.

- Тренировка голосовых связок. Уроков по постановке голоса очень много. Идеально для серии коротких роликов

- Техника речи для успешных свиданий. Советы, как использовать навыки коммуникации для создания положительного впечатления на свиданиях.

- Голосовая йога: как использовать дыхание и интонации для расслабления и снятия стресса. Использованию техник дыхания и голосовой медитации для достижения психоэмоционального равновесия.

Как вы понимаете, идей можно придумать еще больше. Однако, так как наш формат статьи экспериментально-ознакомительный мы не будем зацикливаться на этом этапе, а пойдем дальше.


5 этап. Демонстрация экспертности

Изначально, когда берешь в работу продвижение личного бренда, маркетолог рассчитывает на то, что объект продвижения "за любую движуху".

Наша задача показать, что специалист может снимать не только короткие ролики, а еще способен показать свою экспертность в других форматах. Для этого нам необходимо выбрать дополнительные платформы для демонстрации его навыков.

Нам важно, чтобы специалиста могли найти в интернете по поисковому запросу имени и фамилии. Я решил, что логично подключить в работу платформу ДЗЕН и накидывать туда статьи по тематике: техника речи и публичные выступлений, а так как, формат видео там уже прижился, то вертикальные ролики мы тоже будем заливать на созданную страницу, они будут как локомотив подтягивать аудиторию читать статьи. ChatGPT поможет нам с SEO-оптимизацией на старте пока у нас нет стороннего подрядчика. Важное условие для Дзена видео и статьи должны быть уникальным и нигде ранее не публиковаться.

Пока у нас нет приглашения на вебинары, тематические конференции или подкасты, то мы попробуем их имитировать. Например, короткие видео с, якобы, какого-либо подкаста. В ленте Reels или Shorts аудитория не будет заострять внимание на том, что был за подкаст, главное, что это видео оказалось в нужное время в ленте пользователя. Нам главное раздобыть микрофон (подойдет Fifine 658 - 5000 рублей), найти подходящий фон и правильно выставить свет. Вторым собеседником, на самый крайний случай, может выступить друг/подруга, чтобы немного показать его в видео или, хотя бы, чтобы аудитория услышала его/ее голос.

Неплохо было бы привязать нашу аудиторию к себе каким-либо постоянным напоминанием. Для этого мы подключим e-mail рассылку с приемами постановки голоса и разработки дикции. На Tilda соберем сайт-визитку (тариф personal 750 руб/мес), и сделаем интеграцию Unisender, чтобы передать контакты для рассылки писем (560 руб/мес. на 1000 контактов). Но, для старта нам будет достаточно бесплатного тарифа, чтобы протестировать первые 100 контактов (1500 писем бесплатно для новых пользователей) и оценить их вовлечение.

6 этап. Поиск дополнительных источников и форматов

Еще, возможно, я бы подключил телеграм-канал с экспериментальным форматом постов для аудитории. Я это вижу так: очень короткие посты по быстрым упражнениям на произношение.

А, так как мы живем в эпоху голосовых сообщений, то можно записывать голосовые сообщения-упражнения в стиле: "повторяй за мной", чтобы аудитория на другом конце делала упражнения и слушала приятный женский/мужской голос. Для начала канал зарегистрируем во всех каталогах и будет привлекать подписывать аудиторию из e-mail рассылок и других постоянных источников коммуникаций с аудиторией.

Пожалуй, на этом и закончим нашу экспериментальную статью. Ее цель была протестировать понравится ли вам данный формат постов на канале. Разработку контент-плана, последующего уникального курса и автовебинары для нашего абстрактного специалиста оставим для следующих этапов.

Спасибо за внимание! Автор: @a_chitay
Телеграм-канал: Читай про маркетинг