Как Bvlgari привлекала покупателей из Китая

Глубокое понимание целевой аудитории Bvlgari - это первый шаг к успеху. В этом случае путешественники с намерением приобрести предметы роскоши находятся в самом высоком целевом приоритете. Выводя поведение, потребности, привычки расходования средств и интересы этой группы аудитории с помощью нашей технологии искусственного интеллекта, маркетинговый бюджет клиента может быть использован стратегически со значительным результатом в достижении нужной аудитории.

Детальное профилирование для точного таргетинга на нужную аудиторию

С помощью многомерного профилирования маркетинговой платформы AI EternityX, которая позволяет сегментировать целевую аудиторию по различным тегам и критериям, команда агентства запустила кампании, охватывая тех состоятельных людей, которые ежемесячно тратят от 30 тысяч долларов и намереваются отправиться в выездные поездки. С данными из JD.com, ключевые слова Baidu и другие данные третьей стороны, платформа идентифицирует тех, кто забронировал рейс первого класса или 4-звездочные отели в период проведения кампании, а также тех, кто является крупным покупателем роскоши в отношении целевой аудитории этой кампании.

Помимо поиска по интересам и ключевым словам, также нацелились на тех, кто прибыл в определенный пункт назначения, включая Францию, Италию, Испанию, Великобританию, Японию, Австралию, Соединенные Штаты, Корею, Объединенные Арабские Эмираты, Тайвань, Гонконг, Сингапур и Макао, чтобы отвезти их в конкретный магазин.

Оптимизация кампании для получения неожиданного результата

Благодаря автоматизированной оптимизации с помощью платформы бюджет был перенесен на splash ad & native ad, поставляемую через iQiYi, Sina, Youku для точного охвата и MangoTV, 360Video для высококачественного трафика в полдень и ранний вечер, когда реклама работает наиболее экономично. Кроме того, из 16 целевых городов кампания была оптимизирована в направлении материковой части, Европы и Сиднея для обеспечения активного отклика. В конечном итоге общее количество показов достигло 105% С 50% - ным превышением ожидаемого показателя CTR, было достигнуто менее 8% недействительного трафика и более 70% охвата целевой аудитории.