Интервью с главой по маркетингу продуктов Инстаграм
Миф №1: "Платные теги партнерства уменьшат мой охват и вовлеченность.”
Александр: "Из всех наших внутренних данных нет никаких доказательств того, что использование тега платного партнерства повлияет на органический охват или вовлеченность вашего поста.”
Однако он поделился своей "неофициальной рабочей гипотезой".
“Во многих случаях, это не оплачиваемая бирка партнерства, ведущая к снижению вовлеченности. Ваша аудитория ожидает определенного типа не спонсируемого контента, поэтому, когда они получают спонсируемый контент, он иногда может быть немного раздражающим, вызывая другую реакцию. Особенно это может быть в том случае, когда бренды вытесняют весь творческий потенциал из сотрудничества, оставляя вам мало творческого контроля, который воспринимается как неаутентичный”
Решение: "всегда будьте прозрачны со своей аудиторией и активно раскрывайте все свои платные партнерские отношения, чтобы ваши подписчики могли ожидать от вас такого рода контента.”
МИФ №2: "Переход с личного аккаунта на бизнес или аккаунт автора будет препятствовать моей вовлеченности.”
Александр: "За этим утверждением нет никакой правды, равно как и нет никаких внутренних данных, подтверждающих его." Переход от личного аккаунта к бизнес-аккаунту или аккаунту автора не повлияет на ваш органический охват или вовлеченность. Различные типы аккаунтов Instagram существуют только для того, чтобы пользователи могли получить дополнительную ценность и понимание.
Решение: пользователи должны переключиться на учетную запись автора и использовать ее функции для повышения своей вовлеченности. Информация о производительности вашего поста и активности подписчиков поможет вам адаптировать контент и планирование. Кроме того, есть почтовый ящик DM, который легче управлять сотнями ежедневных сообщений, которые вы получаете.
МИФ №3: "Алгоритм Instagram определяет приоритет определенных функций и контента в ленте.”
Александр: "Алгоритм Instagram настраивается под каждого отдельного пользователя", - объяснил Александр. Существует также машинное обучение, которое применяется для понимания того, какой контент может понравиться человеку, поэтому, если пользователь регулярно взаимодействует с обучающими видеороликами по макияжу, его алгоритм распознает эту тенденцию и начнет выводить похожий контент на свою ленту. Он будет уделять приоритетное внимание контенту, с которым пользователь часто взаимодействует, потому что он знает, что ему это понравится."
Решение: чтобы помочь увидеть ваш контент в лентах большему числу подписчиков, Александр предлагает сосредоточиться на создании уникального контента, который может стать виральным. Другие отличные советы включают в себя участие в управлении сообществом и поощрение вашей аудитории включать уведомления о постах, чтобы они ничего не пропустили.
Миф №4: "Создание любого типа контента, который может предложить Instagram, улучшит производительность моих аккаунтов.”
Александр: "Instagram обнаружил, что самые успешные создатели на платформе-это те, кто использует все доступные функции. Это включает в себя посты в ленте, истории, IGTV, жизни и в некоторых странах Reels.”
Решение: Instagram призывает создателей использовать все доступные функции, чтобы помочь создать вашу аудиторию и получить данные, которые помогут вам понять, как ваша аудитория реагирует на различные типы контента.
Миф № 5: "Существует оптимальное количество хэштегов для использования, и использование слишком большого количества может повлиять на ваш охват.”
Александр: "Нет данных, свидетельствующих о том, что существует оптимальное количество хэштегов для использования. Добавление 14 вместо 15 никак не повлияет на производительность ваших постов. Хотя хэштеги действительно помогают обнаружению вашего контента – при правильном использовании – на них не следует полагаться как на основной фактор роста.”
Решение: пользователи, которые прокручивают каналы хэштегов или следуют определенным хэштегам, уже взаимодействуют с этим типом контента. Поэтому избегайте использования большого количества хэштегов – которые не имеют отношения к вашей работе – просто чтобы попытаться попасть в глаза большему количеству людей. Это не обеспечит ни охватов, ни последующих действий. Вместо этого изучайте различные хэштеги сообщества, которые имеют отношение к вашей нише контента. Например, #dametraveler для туристических блоггеров, # manipulationteam для художников adobe photoshop или #flatlaynationдля фотографов flatlay.