Как выиграть битву за аудиторию с ограниченным бюджетом

Когда телеканал BT Sport вступила в свой седьмой сезон в битве за футбольную аудиторию, их главный соперник, Sky Sports, продолжал считаться лидером.

Учитывая, что BT Sport в 2019 году обладала исключительными правами на прямые трансляции матчей Лиги чемпионов, им нужно было вдохновить футбольное сообщество говорить только о новом сезоне BT Sport. В чем подвох? Задача была - потратить на 75% меньше денег на рекламу, чем в предыдущем сезоне.
Прекрасная игра на удивление непредсказуема, и сезон за сезоном Лига чемпионов являлась для футбольных фанатов всего мира великим зрелищем.

Идея
BT Sport разработала кампанию, основанную на сценарии к новому футбольному сезону. Написанная с использованием искусственного интеллекта.
Команда поручила разработку крупнейшему специалисту в области спортивных данных, аналитики и машинного обучения написать первый сценарий футбольного сезона.

Еще до того, как был отбит хоть один мяч, они разжигали споры между игроками, экспертами и, самое главное, самими болельщиками, доказывая, что, хотя вы не всегда можете писать сценарии футбола, вы определенно можете смотреть его в прямом эфире на BT Sport.

Рекламная кампания Unscripted привела к огромному количеству репортажей по всему миру, набрав 137 миллионов просмотров в СМИ в 44 странах.
Но самым вдохновляющим результатом стало то, что Unscripted увеличил подписку на BT Sport как никогда раньше, подписав невероятное на 100% больше поклонников, чем в предыдущем сезоне..