Онлайн вредит реальному миру

Той ночью мы стали свидетелями того, как группа бунтовщиков штурмовала федеральные здания правительства США и занимала Сенат и Конгресс. Это произошло во время конституционного мероприятия по ратификации выборов Джо Байдена на пост президента США.

Многие говорили, что "это невероятно". Это не так. Это было полностью предсказуемо. В течение многих лет теории заговора, дезинформации и лжи оптимизировались алгоритмами и снова и снова служили людям. Нацистский пропагандист Иосиф Геббельс сказал: "Повторяйте ложь достаточно часто, и она станет правдой". Еще в 1930-е и 40-е годы было гораздо труднее повторить ложь в масштабе. Теперь это не так.

Индустриальные уровни лжи, обслуживаемые алгоритмами, а затем даваемые еще большим количеством кислорода некоторыми вещательными и печатными средствами массовой информации, создали альтернативную вселенную для некоторых людей. Кроме того, теории, в том числе сатанистские педофилы, управляющие Демократической партией США, выборы украдены, белое население намеренно заменено, коронавирус - обман, больницы пустуют, а коронавирусные вакцины содержат микрочипы, чтобы Билл Гейтс мог контролировать нас с угрожающей скоростью затоплять средства массовой информации. Они служат правдой для тех, кто чувствует себя лишенным гражданских прав, и в них верят как в правду.

Как однажды сказал Стив Бэннон: "Настоящая оппозиция - это средства массовой информации, и способ борьбы с ними - затопить эту зону дерьмом".

Само по себе это содержание было бы достаточно опасно, но большая его часть монетизируется за счет рекламы. Да, в этом есть экономическая модель. Хочешь заработать немного денег? Тогда затопите зону дерьмом, включите рекламу и смотрите, как деньги скатываются.

Сейчас, на следующий день после того, что я называю попыткой переворота, сайты с теорией заговора и ультраправые активисты зарабатывают деньги на подстрекательстве к насилию. Когда даже Тед Круз, верный сторонник Трампа, говорит с трибуны Сената в одночасье: "Социальные сети помогают "им", трудно игнорировать последствия и почему эти транснациональные корпорации продолжают позволять ненавистническим высказываниям, ложным заговорам и откровенной лжи жить на своих платформах". Удаление аккаунтов Трампа в "Твиттере" и "Фейсбуке" - небольшое начало, но достаточно ли этого?

В июне 2020 года лорд Дэвид Паттнем в докладе, последовавшем за Комитетом лордов по демократии и цифровым технологиям, заявил, что мы сталкиваемся с "пандемией дезинформации", которая представляет собой экзистенциальную угрозу нашей демократии и образу жизни". Мы видели, как это происходило при штурме Капитолии.

Если вы рекламодатель, то первый вопрос, который бы задали: могу ли я увидеть все домены, где сегодня появляются мои объявления? Рекламирую ли я на сайтах правительственных организаций и, следовательно, финансирую ли я содержание теории заговора или господство белого цвета кожи?

Чего бы я не делал, так это дал бы указание своему агентству перечислить такие слова, как "восстание", "переворот" или "бунтарь". Мы рискуем повторить те же ошибки, когда индустрия заблокировала слова "коронавирус", "Джордж Флойд" или "Black Lives Matter". Новости, по большому счету, это хорошее место для рекламы. Задавайте вопросы. Будьте внимательны. Это не сложно, но потребует усилий.

Знайте, где появляется ваша реклама.