Теперь мы все – инфлюенсеры
Статья Harvard Business Review
Ади Игнатус – главный редактор Harvard Business Review
Я начал свою карьеру в журналистике еще в доинфлюэнсерную эпоху. Будучи редакторами, мы проводили большую часть времени отбирая и редактируя статьи для нового номера, и просто надеялись, что публикуемые идеи найдут отражение у наших читателей. Конечно, мы по-прежнему тщательно выбираем статьи и работаем над материалом, однако теперь значительная часть времени уходит на продвижение наших публикаций. И в основном это происходит в социальных сетях.
Сегодня в организациях подобных нашей есть редакторы, занимающиеся разработкой редакционной стратегии в Instagram, TikTok, LinkedIn и других социальных сетях. Когда отдел книгоиздания HBR подписывает новых авторов, один из важнейших вопросов, которые мы себе при этом задаем: есть ли у этих авторов подписчики, необходимые для привлечения внимания к их книгам? Все потому что мы живем в эпоху инфлюенсеров.
Сейчас от инфлюенс-маркетинга (маркетинга влияния) практически полностью зависят такие крупные игроки, как индустрия моды и косметики. Возможно, это нужно и вашему бизнесу – многие бренды используют этот набирающий обороты канал продвижения. Возможно, уже сегодня стоит задуматься о том, чтобы привлечь в свою компанию перспективного спортсмена из колледжа, или создать для этих целей ИИ-аватар. Тем не менее, есть риски, что ваш инфлюенсер рано или поздно перестанет работать на вас.
В одной из статей авторы из Harvard Business School рассказывают, как знаменитости все чаще выходят за рамки продвижения уже существующих брендов и создают свои собственные – бренды, ориентированные непосредственно на их аудиторию, которые они продвигают в основном через свои социальные сети. После того, как в прошлом году Ким Кардашьян пришла на HBS и рассказала, как она и ее соучредители создали бренд одежды Skims, новость разлетелась по всему миру и стала очередным доказательством того, какое влияние имеют инфлюенсеры в наше время.