INSPAIR: день 7 / трансформация форм
перед прочтением материала возьми блокнот и ручку / открой заметки в телефоне
{часть задания нужно выполнять в процессе чтения}
приём 1. замена цвета
замена цвета — один из самых простых, но мощных приёмов. стоит поменять цвет привычного объекта, и восприятие резко меняется. иногда это выглядит нелепо, иногда — пугающе, а иногда рождает совершенно новый образ. цвет — это не просто «визуальная оболочка». он влияет на эмоциональное восприятие, вызывает ассоциации, передаёт настроение.
один из ярких примеров — работа ман рэя под названием «синий батон». художник взял привычный бытовой объект — багет — и выкрасил его в насыщенный синий цвет. форма осталась абсолютно узнаваемой, но смысл резко сместился. хлеб перестаёт быть съедобным. он становится холодным, инородным, почти скульптурным. цвет лишает предмет привычной функции и превращает его в символ.
в кинематографе и моде замена цвета используется как выразительный инструмент. в фильме «матрица» весь цифровой мир окрашен в зеленоватый фильтр — этим подчёркивается искусственность среды.
а в мультфильме «головоломка» каждый персонаж-эмоция имеет свой цвет: радость — жёлтая, печаль — синяя. если бы их цвета поменялись местами, мы бы иначе считывали смысл и характеры.
в моде дизайнер мартин маржела создавал коллекции полностью в белом — цвете лабораторий и больниц. привычная форма одежды в этом цвете становилась отчуждённой, почти стерильной.
а бренд comme des garçons использует ядовито-розовые или неоновые оттенки на строгих пиджаках, превращая офисный дресс-код в художественное высказывание.
список объектов для всех заданий:
сразу выпиши себе в блокнот, чтобы каждый раз не листать наверх)
задание №1
представь, что у каждого из этих объектов изменился цвет. но не просто ради украшения — цвет должен менять их восприятие, вызывать новые ассоциации, влиять на настроение.
если бабочка станет серо-каменной, не потеряет ли она свою лёгкость? если диван будет кислотно-зелёным — он всё ещё уютный, или уже пугающий? если река будет насыщенно чёрной — это нефть, ночь, опасность?
пройди по списку и напиши, каким становится каждый предмет после смены цвета.
приём 2. умножение
умножение — это приём, в котором один объект повторяется. иногда буквально (пять одинаковых кошек сидят в ряд), иногда — частично (у кошки появляются три хвоста, у скелета — несколько черепов). когда мы сталкиваемся с множеством одинакового, это сразу вызывает особое восприятие: может быть тревожно, смешно, странно или гипнотически красиво. всё зависит от контекста.
в рекламе приём умножения используется очень часто. вспомни кампании бренда adidas, где кроссовки одного цвета выстраиваются в ровные ряды — и именно за счёт повторов появляется ощущение порядка, доминирования, узнаваемости. у apple в старых постерах с ipod использовали повтор силуэтов танцующих людей с одинаковыми белыми наушниками — чтобы визуально закрепить образ.
в модных съёмках, например, для gucci, модель может быть окружена своими же копиями — одна и та же поза, одно и то же лицо, и ты уже не знаешь, где оригинал.
в фильме «матрица: перезагрузка» нео сражается с армией одинаковых агентов смитов. когда их становится десятки, ощущение опасности растёт в разы. один смит — просто враг. сотни — это уже сама система.
а ещё приём умножения часто используется в дизайне интерьеров или инсталляциях. японская художница яёи кусама строит свои комнаты из повторяющихся форм: точки, зеркала, фрагменты тел. повтор в её работах — это одержимость, вечное возвращение, невозможность убежать от самого себя.
в жизни ты наверняка встречала полки в супермаркете, уставленные банками с одинаковыми этикетками. или витрины с дюжинами одинаковых сумок. один объект — просто вещь. сто таких же — уже сила, массовость, индустрия.
задание №2
придумай, как может быть умножен каждый из десяти предметов. умножать можно как сам объект целиком, так и его отдельную деталь — например, у бабочки может быть несколько пар крыльев, у скелета — несколько черепов, у ключа — десять зубцов.
что меняется в восприятии, когда объект повторяется?
приём 3. замена материала
замена материала — это приём, в котором форма остаётся прежней, а состав предмета становится другим. именно материал отвечает за то, как мы ощущаем объект: визуально, на ощупь, ассоциативно. когда он меняется, привычный предмет может потерять свою функцию, перестать быть удобным или наоборот — стать чем-то новым, более выразительным или странным.
интересно, что при выполнении задания на скрещивание текстур, некоторые из вас его переиначили и воспользовались именно этим приёмом!
в сети очень популярны видео в жанре cake or real?, где привычные вещи оказываются сделанными из бисквита и крема. зритель видит кроссовку или пачку масла — а потом появляется нож, и внутри оказывается торт. форма остаётся, а материал выбивает нас из привычного восприятия. это вызывает удивление, иногда отвращение, иногда восторг.
ниже примеры из тиктока и инстаграм, если они не отображаются, включи vpn и обнови страницу
в 2024 году бренд polène выпустил серию цветов, собранных вручную из остатков кожи, оставшейся от производства сумок. каждый лепесток — мягкая кожаная деталь, которая по форме имитирует реальный цветок, но воспринимается как предмет дизайна, не как растение. в нём исчезает всё живое, хрупкое, увядающее — цветок становится объектом на полке, почти скульптурой.
в дизайне и архитектуре замена материала часто используется, чтобы удивить или нарушить ожидание. например, бетон, отлитый в форме мягкой подушки. дерево, окрашенное под металл. ткань, покрытая резиной. предмет кажется знакомым, но ощущается иначе — и именно это создаёт эффект фантазии.
в моде тоже можно найти похожие примеры: стеклянные сумки, вязаные туфли, платья из метализированных цепей. материал вступает в противоречие с функцией — и объект переходит в категорию искусства.
задание №3
замени материал каждого предмета из списка. форма остаётся прежней, но теперь хлеб может быть сделан из камня, зеркало — из ткани, скелет — из стекла. подумай, как это влияет на восприятие.
приём 4. подмена места или обстановки
этот приём работает на контрасте: привычный объект переносится в совершенно непривычную среду. мы оставляем форму, материал и функцию — но меняем контекст. как только предмет оказывается «не на своём месте», он перестаёт быть просто вещью и превращается в историю.
в мультфильме «валли» среди разрушенного мира появляется живое растение в старом башмаке. если бы этот росток лежал в горшке, никто бы не обратил на него внимания. но в ботинке, на фоне пустынной земли, он становится символом надежды.
в фильме «титаник» есть сцена, где герои стоят посреди роскошного зала — но уже под водой. весь интерьер в точности сохранился: ковры, столы, люстры — но всё плавает. обстановка та же, но физика другая. зритель ощущает, как время и жизнь покинули это место.
в 2019 году в одном из итальянских музеев современного искусства появился банан, приклеенный к стене куском серого скотча. работа называлась «комик» и была продана за 120 тысяч долларов. банан остался бананом, но благодаря своему месту — белая стена, галерейное пространство, охрана — он стал произведением. это пример того, как смена контекста полностью меняет восприятие самого обычного объекта.
в рекламе приём подмены места используется для того, чтобы привлечь внимание и вызвать эффект неожиданности. в кампаниях ikea предметы интерьера выставлялись прямо на улицах: в метро, на остановках, на пляже. диван, стоящий в песке, или кровать под навесом автобусной остановки — всё это позволяет взглянуть на повседневное иначе.
задание №4
представь, что каждый объект из твоего списка оказался в непривычной обстановке. не меняй его форму или материал — только место. кошка в подземелье, хлеб в музее, река в торговом центре. подумай: что это меняет? как это влияет на восприятие? появляется ли история, ощущение неловкости, тревоги или абсурда?
«бывают в природе большие камни, которые кажутся горами. достаточно посмотреть на них, как на горы, – и они словно вырастают на глазах»
приём 5. увеличение
увеличение — это приём, при котором объект становится гораздо больше, чем в реальности. можно увеличить весь предмет целиком или только его часть — и это сразу меняет восприятие. вещь, которую мы привыкли видеть «нормального» размера, начинает казаться странной, смешной, угрожающей или величественной. увеличение помогает сместить фокус и увидеть знакомое по-новому.
в книге «маленький принц» есть эпизод, где герой говорит о баобабах, которые могут разрушить всю планету, если вырастут. это не просто растения — это угроза, которая сначала кажется крошечной. увеличение превращает фон в сюжет.
в фильме «алиса в стране чудес» (и в книге) алиса то становится крошечной, то вырастает до размеров дома. один и тот же столик или дверца начинают восприниматься по-разному в зависимости от её роста. увеличение здесь — это не только визуальный эффект, но и способ показать внутреннее состояние персонажа.
в контенте и рекламе сейчас существует тренд на гигантизм. в съёмках предметы, особенно в сфере красоты, часто показываются крупнее, чем они есть: губные блески, флаконы духов, кисти для макияжа занимают весь кадр, как будто вырастают в руках модели. за счёт этого создаётся эффект важности, подчёркивается их форма и возникает ощущение, что ты держишь в руках нечто большое, ценное, почти магическое.
несколько дней назад мы уже работали с текстурами. я тогда заметила, что когда ты берёшь маленький кусочек чего-то — например, кору дерева или поверхность булки — и увеличиваешь его, он начинает выглядеть как пейзаж. недавно, когда я летела на самолёте, поймала похожее ощущение: горы, реки, леса снизу выглядели как текстура. как будто ты смотришь не на планету, а на кожу, камень, ткань.
и наоборот — если увеличить фотографию обычного камня, который по форме чем-то напоминает гору, он будет работать как настоящая скала в кадре.
всё зависит не от масштаба объекта, а от точки, из которой ты на него смотришь.
задание №5
увеличь либо весь объект целиком, либо деталь/-и. как это меняет восприятие?
приём 6. соединение разнородных элементов
этот приём основан на том, что два объекта, которые в обычной жизни не связаны между собой, объединяются в одно целое. это может быть слияние по форме, по функции или просто визуальное совмещение. чем дальше объекты друг от друга по смыслу — тем ярче эффект. соединение может вызывать удивление, отторжение, смех или даже вдохновение.
в мультфильме «корпорация монстров» персонажи выглядят как гибриды: один — пушистое существо с рожками и лапами медведя, другой — что-то между ящерицей, хамелеоном и офисным работником. каждое существо состоит из элементов, которые отдельно были бы узнаваемыми, но вместе работают как новый персонаж.
в детских игрушках этот приём используется постоянно: мишка с крыльями, кукла-пони, машинка с глазами и зубами. ребёнку не нужно объяснять, почему это так — соединение сразу запускает воображение.
в интерьерном декоре тоже встречаются гибриды. например, торшер, у которого ножка выполнена в виде лапы животного, или кресло в форме ладони. предмет остаётся функциональным, но его образ становится двойственным — и именно это делает его запоминающимся.
задание №6
придумай, какие два объекта можно соединить в каждом случае: либо из списка, либо добавив внешний элемент. это может быть гибрид по форме, функциям или просто по визуальному ощущению.
приём 7. изменение функции
изменение функции — это приём, при котором объект сохраняет свою форму, но начинает использоваться по-новому. привычная вещь перестаёт быть собой не за счёт внешности, а за счёт нового назначения.
в одном из фильмов чарли чаплина его герой, бродяга, ест варёный ботинок, как будто это блюдо. в другом — использует ботинок как кошелёк. зритель видит обувь, но понимает: сейчас она — что-то другое.
бренд balenciaga активно использует этот приём. они выпускают сумки, полностью повторяющие по форме и дизайну пачки чипсов или пластиковые конверты для авиабилетов. визуально ты видишь бытовой предмет, но функционально — это дорогая дизайнерская вещь. именно в этом сбое и возникает эстетика.
в тиктоке и рилсах всегда много внимания собирают видео, где обычным вещам находят новое применение. как по-новому завязать платок, как из втулки сделать проектор, как из вилки сделать держатель для телефона.
нас впечатляет сама идея — то, что кто-то придумал использовать предмет «не по инструкции».
в искусстве «фонтан» марселя дюшана — писсуар, выставленный как скульптура — стал символом этого приёма. он ничего не менял, кроме назначения. и этого оказалось достаточно, чтобы о его проекте мне рассказывали на истории искусств.
задание №7
придумай для каждого объекта из списка новую функцию. не меняй его внешний вид — измени только способ применения.
приём 8. изменение свойства
этот приём работает с базовыми характеристиками объекта: твёрдое становится мягким, тяжёлое — лёгким, медленное — быстрым. всё, что казалось неоспоримым, начинает вести себя иначе. свойства — это то, что мы «чувствуем» в предмете: его вес, скорость, температуру, плотность, звук.
в мультфильме «турбо» главный герой – обычная улитка. но после случайного происшествия он получает способность развивать скорость гоночной машины. вся история построена на этом парадоксе: медленное существо выигрывает в гонках спорткар.
в рекламе и визуальных проектах приём изменения свойства часто используется на уровне ощущений. например, бетонная стена оказывается мягкой и продавливаемой, как ткань. или стекло выглядит хрупким, но при этом дрожит и вибрирует. в таких образах возникает напряжение — глаз видит одно, а мозг не может с этим согласиться.
в жизни это тоже встречается — мыло, которое выглядит как лёд, но оказывается тёплым. булочка, похожая на пластик. вода, слипшаяся в плотный ком. мы узнаём форму, но не понимаем, чего от неё ожидать.
задание
придумай, какое одно свойство можно изменить у каждого предмета.
отношения отношений. финальный замес
на предыдущих этапах мы поработали с каждым объектом отдельно: меняли их цвет, материал, масштаб, функцию, среду, свойства и структуру. теперь пришло время объединить всё — но не теоретически, а в одной истории.
мы берём один объект из списка и делаем его главным героем сцены.
в этом объекте должны быть применены все восемь приёмов — цвет, умножение, материал, обстановка, масштаб, соединение, функция, свойства.
далее — выбираем ещё 1–2 вспомогательных объекта, у которых может быть изменено одно-два свойства, и с их участием создаём законченную мини-сцену.
- выбери один объект из списка (бабочка, кошка, слон, хлеб, диван, река, зеркало, камень, ключ, скелет)
- применяй к нему все восемь приёмов фантазии (у тебя уже всё выписано, осталось только объединить)
- выбери 1–2 дополнительных объекта — можно применить от 1 трансформации
- собери из них простую сцену: кто главный, что происходит, где это происходит
- оформи всё в текстовом виде — завтра ты будешь собирать по нему видео
в этом задании важно не количество, а качество идеи.