BALENCIAGA
Люблю дневники, биографии и автобиографии. Для меня — это настоящие источники знаний, возможность наблюдать и анализировать. Контекст, ситуация, решение. Недавно начал смотреть биографический сериал о Кристобале Баленциага. Пока посмотрел половину.
Вот несколько наблюдений, которые мне показались любопытными:
Хочешь славы и денег? Говорят «нормально делай — нормально будет». Хочешь ненормально? Делай ненормально. Будь ненормальным. Изыканный вкус, сдержанность, элегантность — прекрасные качества. Но это «обычно, хорошо и нормально». Такое не поражает воображение, не удивляет, не запоминается, не узнается. Не за что «ухватиться». Нет предмета для разговоров, сплетен и толков. Нет повода платить больше.
Найди уникальность и запоминайся. Обычно дизайнеры удовлетворяют тренд и запрос, мимикрируя под задачу-стиль-бренд клиента. Тем самым становятся безликими, заменяемыми. Наоборот, нужно найти свой личный визуальный язык. Чтобы твой дизайн выделялся в толпе, узнавался, среди прочих. Обладал своим виденьем, подходом, почерком. Узнавался.
Кросс-перенос. Я многократно говорил, что нужно вылазить из «туннельного виденья» узкого специалиста. Чем больше у тебя граней, чем шире твой кругозор — тем уникальнее ты сам. Тем богаче твоя фантазия. Ты можешь насыщать свое творчество идеями, переносами и миксами из смежных областей. Из природы, искусства, истории, других культур и профессий. Тем необычнее твои идеи.
Общайся. И сто лет назад и сейчас — люди покупают у людей. Информация распространяется от человека к человеку. Пресса, журналисты, агенты влияния (ныне блоггеры) и их рекомендации, тусовки, нетворкинг и small-talks... Не зря годами дружелюбный, общительный, улыбчивый и внимательный Диор — обыгрывал интроверта-затворника Баленциагу.
Хочешь, чтобы о тебе говорили? Сам стань предметом для разговора. Делай то, что рекламщики раньше называли eye-catcher. Ловушка для глаз. Делай события и объекты безумными. Вопиющими. Такими, чтобы у всех «подгорало». Пусть даже таких объектов 2-3 на коллекцию. Но чтобы твой дизайн сам разлетался по пабликам, журналам и блогам. Чтобы люди пересылали и пересказывали «да посмотри только, что он сделал!»
...
Это конечно не такой мастер пиара, как Дали, но... Гениальный. А благодаря просмотру биографии почти вековой давности, у меня начало складываться понимание, как сын испанского рыбака и швеи, смог пробится на рынке Парижской моды. И почему до сих пор мы знаем, помним и обсуждаем его дизайн.
Новыми наблюдениями, если они будут, поделюсь позже.
