Telegram Mini Apps – трансформация приложений
Цифровые технологии переживают стремительную эволюцию, изменяя не только привычные нам способы общения, но и повседневные процессы.
Одним из ключевых драйверов этой трансформации стало развитие мобильных приложений. Однако несмотря на свою популярность, они сталкиваются с рядом ограничений: значительные ресурсы для разработки, регулярные обновления, место на устройствах, etc.
На фоне этих вызовов формируется новое решение – Mini Apps, приложения, способные решить большинство текущих проблем.
Уже сегодня Mini Apps становятся неотъемлемой частью многих web3 экосистем. Они предоставляют пользователям максимально бесшовный доступ к децентрализованным приложениям.
Порог входа на рынок снижается. Огромная пользовательская база Telegram интегрируется в крипто-индустрию за счёт простых механизмов.
В текущей статье мы рассмотрим, как Mini Apps трансформируют рынок приложений, почему Telegram Mini Apps являются наиболее ключевым решением, подсветим опыт Китая, а также обсудим будущее Mini Apps в рамках цифрового ландшафта.
Введение
Предыстория. Рынок мобильных игр
Азиатская экспансия Mini Apps
Развитие Telegram Mini Apps
Заключение
Предыстория. Рынок мобильных игр
Рынок мобильных игр начал своё плодотворное развитие в конце 1990-х годов. Фактически появление игры "Змейка" на Nokia стала своеобразным символом зарождения мобильной игровой индустрии.
Сектор стремительно развивался. 2000-е годы – эра Java, золотой век мобильного гейминга. Появлялось множество игр по известным франшизам/с самостоятельными сюжетами и механиками. Впервые люди могли поиграть кооперативно по bluetooth, индустрия двигались вперёд.
Однако, ограниченность Java и характеристик, которые тогда были в устройствах, привели сферу к кратковременному застою. Новые игры и студии продолжали формироваться, но развитие сошло на нет. В рынке уже находились такие игроки, как EA, Ubisoft, Gameloft, Konami. Осталось дождаться новых перемен, планомерного перехода мобильных устройств в другой вид.
Отправной точкой стали смартфоны, изменившие весь рынок мобильных устройств. Уже в то время многие привычные нам вещи начинали формироваться (e.g cases, battle pass, etc). Все эти игры старались заставить игрока заходить в игру каждый день, чтобы сделать простейшие действия, ограничивая часть возможностей.
Механизм оказался эффективен, большинство приложений начало выходить по одинаковым чертежам. Всё циклично, сейчас мы снова видим данный нарратив, но его мы затронем позже.
Разработчики стали брать за ориентир то, к чему шла вся игровая индустрия — максимальное удержание пользователя, создание микро-транзакций.
Уже к 2010 году индустрию начала генерировать огромные доходы (e.g Candy Crush Saga $1.1 МЛРД за 2014 г), а мобильные игры стали занимать всё более значимое место в цифровом пространстве, привлекая внимание как обычных пользователей, так и инвесторов.
Если вернуться в наши дни, то сфера фактически занимает лидирующие позиции по Revenue. Один лишь мобильный сектор генерирует доход выше, чем PC & Console вместе взятые.
По итогу, мобильный гейминг оказался одним из наиболее быстрорастущих сегментов цифрового рынка. По данным аналитиков, доход глобального рынка мобильных игр в 2024 году достиг ~$100 МЛРД. Прогнозы говорят о дальнейшем росте, и ожидается, что к 2032 году этот показатель возрастёт до $228 МЛРД.
Апсайд в развитии заметен сразу. CAGR (совокупный среднегодовой темп роста) составляет около 9.4% с 2023 года. В частности, Азия остаётся лидером в этом секторе, занимая более половины всех доходов рынка.
Основными движущими силами роста мобильных игр стали удобство их использования и улучшение самих технологий. Кроссплатформенные решения и «быстрые» игры завоевали популярность среди пользователей, для которых важен кратковременный, но увлекательный игровой процесс.
Короткий геймплейный цикл сыграл свою роль. Если ещё 10 лет назад большинство отдавало предпочтение казуальным играм, не трубующих особого погржения, то сейчас всё кратно упрощается.
В последние годы всё популярнее становится упрощённая версия казуальных игр — гиперказуальные. Игры, содержащие одну простую механику, в которые можно играть одним пальцем.
В этом контексте именно Mini Apps, встроенные в популярные платформы, могут стать следующей ступенью в эволюции мобильных игр. Доступность, лёгкость интеграции и возможность быстрого использования, что напоминает ключевые особенности гиперказуальных игр.
Азиатская экспансия Mini Apps
Пока интернет-эра развивалась с появлением мобильных приложений, в моменте мало кто заметил огромный сдвиг к рынку, контролируемому ведущими платформами, такими как Wechat, Baidu, etc.
Эти интернет-гиганты начали монополизировать рынок, сформировывая вокруг себя отдельные механизмы в одном удобном интерфейсе. Китай стал пионером в этом движении, интегрировав Mini Apps в мессенджеры и SuperApps.
Звание первопроходца здесь остаётся спорным. Все считают, что Wechat является самым ранним представителем, запустив концепт Mini Apps в 2017 году. Однако разговоры о подобных механизмах шли ещё до этого, так площадка Baidu в ~2013 году предлагала «легкие приложения».
Суть их состояла в формировании полнофункционального приложения, не требующее загрузки, с простым UX/IX, способами распространения веб-приложений и лёгким поиском. Впоследствии Google также представил концепцию PWA, но она не получила широкого применения в Китае.
В конечном итоге, звание лидера и первопроходца так и осталось за Wechat. В 2018 году платформа открыла доступ сторонним разработчикам, а к концу года уже было зарегистрировано более 7K Mini Apps. С большой пользовательской базой платформа успешно возглавила тенденцию развития Mini Apps.
Wechat Mini Apps позволяли пользователям использовать приложения без установки, реализуя концепцию "использовать и выйти". Мини-приложения развивались достаточно быстро и стали важным инструментом для большинства сервисов.
Кроме того, WeChat предоставил компаниям возможность снизить затраты на разработку приложений и рекламу.
Например, бренды смогли привлекать клиентов с помощью интерактивных реклам и анализировать поведение пользователей с помощью встроенных аналитических инструментов. Этот гибкий формат позволил брендам быстро адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей и эффективно конкурировать на рынке.
Помимо этого появлялись мини-приложения и на других китайских платформах, таких как Baidu (упоминали выше), Alipay, Doyuin, etc. Вся эта инфраструктура, выросшая внутри нескольких платформ, создала совершенно новые возможности для всего мира.
Сервисы охватили практически все сценарии: онлайн-покупки, игры, взаимодействие с государственными органами, туризм, банкинг, образование, фото/видео. Всё это в одном удобном месте.
Азиатские Mini Apps смогли изменить подход к разработке мобильных сервисов. Они обеспечили удобство, повысили лояльность, позволили компаниям получать доступ к ценным данным о поведении людей.
Ожидается, что этот формат будет распространяться и в других странах, включая западные рынки, где уже пользователи постепенно внедряют в свою жизнь данные технологии.
Ключевым катализатором этому внедрению послужили Telegram Mini Apps.
Развитие Telegram Mini Apps
Влияние азиатских платформ не могло обойти стороной один из важнейших мессенджеров за последнее десятилетие — Telegram. Они показали, что будущее мобильных приложений сосредоточено вокруг компактных, легко доступных решений, не требующих полной загрузки приложений, но и предлагающих полный спектр функциональности.
Telegram начал идти по схожему пути ещё ещё с 2015 года, дебютировав с концепцией Telegram Bots. Эти боты позволяли выполнять различные задачи через чат — от получения новостей до проведения платежей.
Они стали популярным инструментом автоматизации и предоставления услуг внутри Telegram, но были ограничены текстовыми взаимодействиями и простыми командами. Платформа достаточно долго развивала ботов, постепенно вводя новые возможности для разработчиков.
В 2022 году был сделан огромный скачок. Команда Дурова представила несколько новых функций: TG Web & Mini Apps.
Это был значительный переход, который направил Telegram к превращению в SuperApp. All-in-one приложение, содержащее в себе почти все необходимые сервисы.
Эти Mini Apps стали гораздо более интерактивными и визуально наполненными по сравнению с традиционными ботами. Теперь пользователи смогли взаимодействовать с полнофункциональными веб-приложениями, не выходя из Telegram.
Одной из ключевых функций Mini Apps стала возможность открывать приложения в полноэкранном режиме. Разработчики также получили возможность интеграции сложных сервисов, включая системы оплаты и взаимодействия с внешними API, что раньше было практически невозможно.
Сами Mini Apps создаются на JavaScript - одном из наиболее популярных языков в мире. Для построения инфраструктуры используется множество различных инструментов, как из блокчейн-мира, так и из традиционного. TON стал одним из таких инструментов.
Позднее начали зарождаться Mini Apps с поддержкой TON, *нативной* сети Telegram.
С помощью интеграции блокчейна, Telegram напрямую обеспечивает свою независимость и предлагает удобство для крипто-энтузиастов.
Мы видим тот случай, когда криптовалюты имплементируются не из каких-то финансовых или идеологических побуждений, а потому, что она действительно может решить многие проблемы.
Уже сейчас большинство мини-приложений фокусируются на интеграции блокчейна. Это не случайность.
С 2022 года периодически появлялись интересные приложений, но один момент изменил всю конъюнктуру рынка — зарождение Notcoin. Именно этот проект стал катализатором роста экосистемы TON & Telegram, вызвав огромный интерес к Mini Apps.
Изначально простой и обывательский tap-to-earn механизм, пришедший к нам из гиперказуального сектора в мобильном сегменте, изменил всё. Зародилась огромная экосистема из различных направлений, таких как Explore, Games, Contests, etc.
Notcoin вызвал неподдельный интерес в сообществе Web3 и за его пределами. Сегодня Notcoin имеет порядка 50 МЛН+ уникальных пользователей, многие из которых впервые попали в web3, благодаря этому проекту.
Однако это только начало. Обычно первопроходцы надолго остаются в индустрии и становятся ключевой движущей силой, на которую все полагаются. Так и случилось, многие механизмы Notcoin сейчас мы видим в каждом Mini App.
Посмотрим на статистику, демонстрирующую влияние Notcoin на TON:
Позднее появились другие громкие проекты, как Blum с 50 МЛН пользователей, DOGS с 45 МЛН пользователей и многие другие. Каждый проект использует методы геймификации и вовлечения юзеров. Ни один из других web3 проектов вне Telegram не достигал такого быстрого роста за короткий срок.
Цифры впечатляют, но со временем интерес может начать угасать в контексте web3. Разработчикам нужно доказать свою способность конвертировать обычных web2 пользователей в платящих клиентов.
Дистрибьюция токенов — важный шаг, но на их удержание требуется регулярный контент. Экономика внимания достаточно важна для развития.
Тем не менее, пока Mini Apps остаются ключевым компонентом маркетинга web3. Разработчики получают значительный трафик с помощью квест-систем, полностью вовлекая миллионы пользователей Telegram.
Благодаря этому у Mini Apps есть значительные возможности для развития Telegram, а также новых продуктов в частности.
Это беспроигрышный вариант для всех.
Заключение
Потенциал Mini Apps действительно колоссален. Уже сейчас они способны занять значительную долю рынка. Их простота использования и отсутствие необходимости устанавливать приложения делают их наиболее привлекательными для массового рынка.
Особенно это важно в эпоху, когда пользователи стремятся к максимальной эффективности и минимизации затрат времени на выполнение определенных задач.
Как мобильные игры революционизировали сферу приложений ранее, так и Mini Apps готовы трансформировать сегодняшний рынок.
Telegram & TON — становятся в авангарде.
Не забывайте поддерживать наш контент. Спасибо, что уделили время данной статье!
always yours @cryptocholy team.
/web3-culture & advanced crypto.
