Как подстраховаться таргетологу от слива проекта

✔️ Запрашивать необходимые данные по проекту заранее.

✔️ Проверять их на пригодность. И только потом брать предоплату.

Если информации у заказчика нет, недостаточно или её качество на таким уровне, что есть подозрение слить бюджет, лучше отказаться.

Как вариант самому стать маркетологом для проекта (или найти того, кто умеет) и провести качественное исследование. Что приятно удивит заказчика;)

Таргетологи с таким навыком зарабатывают значительно больше своих коллег по цеху. Но и найти их сложнее, обычно там очередь из заказов и работа только по рекомендации.

Для эффективной работы таргетолога в исследовании должно быть:

— ЦА разбита по сегментам и список их глубинных истинных болей, страхов и потребностей. Если есть и возражения, то вообще – огонь.

— Понимание куда и зачем креативы ведут пользователя дальше по воронке.

— Офферы и призывы по теме продукта, от которых таргетолог уже дальше изобретает вариации для теста.

И берётся всё это не из головы таргетолога, маркетолога или эксперта, чтобы не пилить всё те же 300-500 креативов и тестить все подряд. При таком подходе в KPI вы вряд ли уложитесь, даже увеличив бюджет на трафик.

Те из таргетологов, кто поопытнее – сразу отсекают часть идей еще до открутки бюджета. Для этого можно с помощью различных сервисов просмотреть крео конкурентов. Какие крео используются долго – значит они рабочие. Это ПЕРВОЕ.

И ВТОРОЕ – провести адекватный анализ аудитории.

Так получится выявить гипотезы, которые сработают с большей вероятностью и отсечь 80-90% лишних вариантов, а значит сократить количество тестов.

И уже по таким материалам можно запускать первый тест.

Какой анализ ЦА даст необходимый результат – разобрал в предыдущей статье.