Дорогой трафик/клики/лиды
Что говорят заказчики в таком случае? Нужно менять таргетолога. Берут другого и ничего не меняется глобально.
Нужно больше бюджета на тесты. Бюджет выделяют. И…
Ответственность таргетолога измеряется в согласованном KPI (привести запланированное количество ЦА). Да, еще они часто пилят креативы… Много креативов… А сейчас в VK безумно много креативов…
А проработанные сегменты ЦА и офферы для них должны идти от продюсера-маркетолога или заказчика. Так подготовка выглядит в идеале. Но обычно… Да какого таргетолога это остановит?)
В итоге имеем, что имеем, а сделать работу нужно, при этом качественно.
Бриф попросит заполнить или анкету в сторис закинуть, ну и скопирует данные из нее в mindmap?
В анкете — 99% поверхностных ответов, которые лягут на кучу таких же поверхностных крео и упрутся в баннерную слепоту пользователя.
Плюс каждую идею пустит на тест. Легко набежит пару сотен вариантов. Каждый тест — это деньги. И вот уже бюджет подходит к середине, а конверсии не радуют.
А потом говорят, что таргетолог где-то накосячил…
Как говорится, товарищи заказчики, какое ТЗ, такой и результат.
А какой анализ ЦА вы ожидали от специалиста, который берет 15-30к за месяц работы?)
Круто, если в проекте есть толковый маркетолог, который заранее провёл исследование и дал вводные для таргета. Если же его нет, то вероятность слива бюджета сильно возрастает.
А как подстраховаться таргетологу рассказываю в следующих постах.