Как сделать первый экран сайта, который удерживает посетителя

Почему первый экран решает всё

Есть три важные цифры:

Человек оценивает твоё предложение и принимает решение — закрывать вкладку или нет — за 2–3 секунды по первому экрану.
Половину времени пользователь проводит именно на первом экране сайта.
До второго экрана доходят только 60–90% посетителей.

Дальше процент сокращается в прогрессии. Поэтому — либо ты вовлёк, либо человек ушёл навсегда.

Сильный офер с цифрами, которе попадают в запрос целевой аудитории. Иллюстрация продукта. Акцентный призыв к действию.

Чек-лист проверки экрана

Оффер. Решает ли он проблему посетителя и выделяет ли продукт среди конкурентов?
Картинка. Привлекает ли внимание и помогает ли понять суть без текста?
Акцент. На чём фокусируется взгляд в первую очередь?
Понятность. Понимает ли человек, куда попал, и совпадает ли это с его запросом?
Удобство. Можно ли сразу найти нужное в меню?
Отличие. Выделяется ли первый экран среди конкурентов?
Чистота. Нет ли лишних элементов, не теряется ли текст?
Вовлечение. Хочется ли читать дальше и есть ли для этого призывы?

Задачи, которые решает первый экран

1. Объяснять, куда человек попал
Если человек ищет двери, то всё на первом экране должно говорить о дверях. Не заставляй его думать. Тематика сайта должна считываться мгновенно. Это можно показать через иллюстрацию, заголовок, логотип или меню.

2. Решать проблему посетителя
Человек приходит с запросом или болью. Заголовок должен дать понять: здесь решат мою задачу. Если сайт про замену резины — не называй его автосервисом.

3. Выделять среди конкурентов
Пользователь сравнивает сразу несколько сайтов. Чтобы сайт на Тильде под ключ выделился, нужны мощный оффер, узнаваемая визуализация и чёткое сообщение.

4. Призывать к действию
Хороший первый экран должен побудить изучать дальше. Это может быть кнопка, ссылка на кейсы или отзывы. На лендингах под ключ этот элемент часто решает судьбу конверсии.

5. Давать возможность связаться
Иногда человеку важно связаться быстро. Добавь телефон, мессенджер или кнопку заявки.

6. Давать возможность выбора
Хорошо, когда человек может сразу попасть в нужный раздел: «Услуги», «Портфолио», «Стоимость».

Оффер попадает в целевую аудиторию — это её ключевой запрос. Трафк холодный, аудитория ещё не знает Надежду, поэтому открытой формы на первом экране нет. Сразу показываем главное действующее лицо и добавляем видео, чтобы читатель мог познакомиться с Надеждой поближе.

Элементы сильного первого экрана

Главное — не перегружать внимание человека.

1. Иллюстрация

Должна соответствовать тематике и вызывать эмоцию. Лучше, если на ней видно продукт или услугу в действии. Например, для разработки сайта логично показать фрагмент интерфейса или результат проекта.

2. Оффер

Это сердце экрана. Он должен быть коротким, конкретным и отвечать на вопрос клиента. Как сделать его сильным — расскажу в следующих статьях.

3. Описание

Помогает раскрыть и усилить оффер. 2–3 предложения достаточно, чтобы объяснить, чем вы отличаетесь от конкурентов.

4. Призыв к действию

Кнопка, форма или контакт — обязательны. Хороший первый экран должен вести к действию: «Оставь заявку», «Узнай стоимость», «Закажи аудит».

С чем нужно быть аккуратным

№1. Формы.
Если человек не знаком с продуктом, он не оставит заявку сразу. Лучше разместить форму ниже или заменить её на пользу — например, ссылку на чек-лист. Но если продукт простой и предполагает расчёт или консультацию — можно делать открытую форму сразу.

№2. Соцсети.
Не ставь их на первый экран, если задача сайта — получить заявку. Это внешние ссылки, они уводят трафик.

№3. Перегруженность.
Не пытайся рассказать обо всём сразу. Главное — удержать внимание и показать, зачем человек здесь. Подробности можно раскрыть дальше.

Ничего лишнего. Основной акцент на оффере и трёх преимуществах.

Если вы дизайнер — подписывайтесь на мой канал, там я учу делать сильный контент: https://t.me/tknpdt. А если вам нужен сайт для генерации заявок — приходите в нашу студию: https://kontora.name/