Набор подписчиков в сообщество генеалога Вконтакте
Ирина Бивол @rod_poisk - юрист и генеалог-любитель. Объясняет юридические нюансы поиска родословной. Учит правильно вести переписку с архивами, ЗАГСами и другими органами. Помогает писать обращения и отстаивать поисковые интересы в суде.
Проводит консультации, онлайн-курсы, выпускает методические пособия в помощь родоведам.
Основной задачей был набор подписчиков в сообщество для дальнейшего прогрева к покупке инфопродуктов.
Набирали подписчиков одновременно в двух соцсетях. Здесь расскажу о том, как работали Вконтакте. Работа для сети Instagram* описана в другом кейсе.
*запрещенная в России организация
Как работали
Большая часть работы была сосредоточена на подборе аудиторий для таргетинга:
- вариант таргетирования на интересы пользователей отпал за отсутствием точных интересов в предлагаемых категориях, вместо этого:
- составлен список ключевых слов для отбора аудитории по их поисковым запросам ("родословная", "поиск предков", "геналогическое древо" и др)
- с помощью парсера была собрана база сообществ, на которые могли быть подписаны люди из ЦА
- отобраны "живые" сообщества
- отобрана активная аудитория этих сообществ
Протестировали два варианта формата рекламных объявлений:
- универсальная запись с постом-презентацией
- запись с кнопкой на подписки в сообщество
Лучше всего сработала универсальная запись с таргетингом на активную аудиторию профильных сообществ.
При определенных настройках ставки получаем подписчиков по 4,5 руб. Используем эту схему в перерывах между запусками для "ленивого" набора аудитории - подписчики приходят дешевые, но медленно.
