Продвижение мебельного производства
Ровно год назад я начинала работу с мебельной компанией.
Специализация - дизайнерская мебель под заказ, полная комплектация объектов, все цеха - создаются и мягкая, и корпусная мебель, и декор.
Мы стартовали с 5000 подписчиков. 80% аудитории была целевой, но большинство было из региона - Белгородская область, а нам нужно было выходить на Москву. Сейчас этот показатель преобладает.
Задача номер один на март 2023 - открыть салон. В конце марта 2024 года нужно было сделать шумное открытие при том, что в столице не было много лояльной аудитории, кроме друзей. Хотя друзья становились клиентами и партнерами, и это тоже важный пласт аудитории.
Для открытия мы действовали рассылкой в течение двух недель. По базе дизайнеров - она была выписана буквально вручную на листочек (около 50 человек) - позже мы это оптимизировали и привели к базе дизайнеров 3500 человек.
Также мы рассылали приглашения на открытие в Инстаграм по дизайнерам Москвы. Я сделала баннер и презентацию для открытия и привлечения внимания.
На открытии прошло более 100 человек 🎷
Большая часть из которых была не знакома с нами, и лишь малая часть составила друзей.
🖊️За этот год мы вместе с командой приняли участие в 10 крупных дизайн-выставках Москвы.
Получили 2500+ целевых контактов
🖊️Организовали более 12 своих мероприятий на 30+ дизайнеров каждое. Пространство вмещает не более 50 человек 🙌
Еще 1000+ контактов и повторные касания с базой дизайнеров/декораторов, которых мы встретили на внешних выставках
Больше 1050 целевых подписчиков во время выставок в этой соцсети и больше 300 в телеграмм.
Основаной показатель - количество просчетов на сумму около 38.000.000₽.
📲 Была важная коллаборация с Ольгой Маркес на бартерной основе. Что принесло нам сразу 987 подписчиков (и 100 после повторной отметки). По промокоду был 1 частный заказ на 42.000₽, но пришла также часть дизайнеров, которая нам важна больше. С любыми блогерами и выставками мы готовы работать вдолгую.
Статистика аккаунта спустя год
Требуется около трех касаний, чтобы приступить к сотрудничеству.
Подписка в инстаграм ➡️ знакомство с нашим каталогом ➡️ посещение мероприятия.
На этот год запланировано уже 2 крупных выставки и 2 сотрудничества по бартеру с лидерами рынка онлайн.
С января уже проведено 3 важных мероприятия в самом салоне, которые привлекли в базу еще 150 новых дизайнеров.
Из контента больше всего просмотров набирали рилз с розыгрышем и реклама у блогера.
Аудитория очень любит контент с производства и все его процессы, зафиксированные на камеру. Эти рилз мы дублируем в Shorts на Ютубе, и они также набирают больше всего просмотров.
Статистика публикаций за год. Весь дизайн баннеров я делала в бесплатной программе Canva.
Из публикаций выше одна набрала больше всего просмотров, когда мы скопировали мем "Страдающего средневековья". Покажу ниже подробнее, как можно и нужно креативить, чтобы вызвать шквал комментариев.
Творить и видеть, как творчество положительно влияет на статистику и продажи - лучше всего!
Дарья Бегоулова, смм, организатор мероприятий в сфере дизайна интерьеров.