Chrome Hearts история бренда.

Chrome Hearts, создающий ювелирные изделия, одежду, парфюмерию, солнцезащитные очки и мебель, стал синонимом рок-н-ролла и готического стиля. С момента своего основания в 1988 году этот американский бренд успел поработать с легендарными музыкантами: Guns N' Roses, Элтон Джон, The Rolling Stones, а также посотрудничать с такими модными брендами, как Off-White, Gareth Pugh, Comme des Garcons и Rick Owens.

Chrome Hearts популярен среди инсайдеров моды и не так хорошо известен широкой публике. Все потому, что основатель марки Ричард Старк - ремесленник, а не дизайнер. Для него в первую очередь важно создавать действительно высококачественные изделия из первоклассных материалов, драгоценных камней и металлов.

Сама компания была основана в Малибу в 1988 году Ричардом Старком и Джоном Боуманом. В то время Старк занимался пошивом изделий из кожи, а Боуман – пошивом одежды; они оба были поклонниками байкерской культуры и любили кататься на мотоциклах. Однако тогда на рынке не было вещей, воплощавших их бунтарский стиль. Так друзья решили, что им необходимо создавать одежду и аксессуары самостоятельно. Позднее к ним присоединился ювелир Леонардо Камхаут, который использовал в работе только чистое серебро. Он изготавливал пуговицы, люверсы и замки-молнии из стерлингового серебра. Результатом совместных трудов стали кожаные мотоциклетные куртки ручной работы и аксессуары в готическом стиле.

Первым крупным проектом Камхаута стал дизайн костюмов для фильма "Байкерши в городе Зомби" 1989 года. Ричард создал кожаные куртки с шипами, бюстгальтеры, подвески с крестами, сапоги и ковбойские ремни. Примечательно, что одним из ранних названий черной комедии было "Chrome Hearts" ("Хромированные сердца"), именно его Старк позже использовал для названия бренда.

Во время съемок фильма "Байкерши в городе Зомби" один из актеров знакомит Старка с гитаристом группы Sex Pistols Стивом Джонсом, который с достоинством оценивает работу дизайнеров. Вскоре к числу поклонников марки присоединились такие группы, как Aerosmith, Heart и Guns N' Roses. С последними бренд даже выпустил футболки с крестом, на фоне которого расположены головы участников Guns N' Roses в виде черепов. По мере роста Chrome Hearts становится одним из любимых брендов многих рок-звезд, регулярно заказывавших аксессуары и кожаные костюмы бренда с именитой серебряной фурнитурой.

Chrome Hearts не стремится быть модным брендом. И все же это не помешало основателю получить награду CFDA "Лучший дизайнер аксессуаров" в 1992 г. Совет модельеров Америки уведомил Ричарда о награде, но Старк ничего о ней не знал. Позже с дизайнером связался Vogue, чтобы предупредить о возможности выбрать любую знаменитость для вручения награды. Ричард Старк выбрал Шер. На мероприятии американская певица появилась в сшитом на заказ наряде Chrome Hearts.

В 1994 году Старк и другие соучредители компании разошлись. Позднее дизайнер женился на Лори Линн, с которой познакомился во время оптового заказа кожаных купальников. Впоследствии она стала его партнером по бренду; через два года супруги открыли бутик Chrome Hearts в Нью-Йорке.

В 2002 году бренд в эксклюзивном сотрудничестве с группой The Rolling Stones создал ювелирное изделие с изображением губ и высунутого языка.

Карл Лагерфельд также являлся заядлым поклонником Chrome Hearts. Появившись однажды с массивным платиновым кольцом бренда, надетым поверх кожаной перчатки, модельер уже не расставался с их аксессуарами. Больше всего Лагерфельд любил солнцезащитные очки с оправой бренда.

Несмотря на то, что Chrome Hearts не принадлежит к фэшн индустрии, марка известна своими коллаборациями со многими престижными брендами. Особенно важным было сотрудничество с Рей Кавакубо, которая помогла развить марку в Японии и договорилась со Старком о продаже ограниченной серии капсул на Dover Street Market. С 2007 года сотрудничество было возобновлено на несколько лет с COMME des GARÇONS. Через COMME des GARÇONS дизайнер разработал серию подвесок, футболок и рубашек в готическом стиле.

В 2009 году Старк сотрудничал с брендом уличной одежды BAPE. Он обратил внимание на легендарный талисман японского бренда, выпустив две плюшевые игрушки - обезьянки Baby Milo. В комплекте с игрушкой шла подвеска-крест американского бренда, а глаза обезьянки были украшены крестом. Несколько месяцев спустя Chrome Hearts и A Bathing Ape выпустили линию футболок. В коллекцию вошли черно-белые изделия с логотипом BAPE и готическими буквами.

Через год Ричард Старк и Лори Линн сотрудничали с Риком Оуэнсом. Совместно они создали новую версию Geobasket, украсив серебряными деталями, включая боковые молнии. Обувь была представлена в черном и белом цвете.

Во время сотрудничества жена Оуэнса Мишель Лэмми познакомила Старка с британским дизайнером Гаретом Пью, известным своими провокационными работами. Не прошло много времени, как сюрреалистический, жутковатый стиль Пью совпал с рок-н-ролльной эстетикой Chrome Hearts. Пара создала коллекцию из 14 предметов, в которую входили платья-макси, кожаные куртки с галошами, топы-бюстье и аксессуары. Все вещи выполнены в черной цветовой гамме с серебристыми деталями. В центре капсульной коллекции - три образа с показа Gareth Pugh весна-лето 2014.

Одним из самых частых партнеров Chrome Hearts являлся Вирджил Абло, с которым бренд сотрудничал в 2016 и 2018 годах в рамках Off-White, а в 2019 году - Louis Vuitton. Если коллаборация с Off-White касалась одежды, в частности ярко-оранжевого худи с контрастными черными логотипами компаний, то вместе с французским Домом моды Старк выпустил мебель. Абло пригласил Лори и Ричарда для работы над созданием концептуального пространства для показа своей первой коллекции Louis Vuitton Spring/Summer 2019. Вместе они представили скамейку из прочного черного дерева, на изготовление которой сотрудникам потребовалось пять лет. Особенностью её дизайна стала фурнитура, разделенная на две «сломанные» части.

В 2016 г. бренд совместно с Adidas предложил современную версию культовых кроссовок Stan Smith. Сама их конструкция осталась прежней, но Chrome Hearts добавила знаковый серебряный акцент. Металлические элементы были добавлены на люверсы, а декоративные детали на шнурках украшены лейблом дизайнера.

Два года спустя американский бренд совместно с sacai создал коллекцию джинсовых и кожаных курток для Dover Street Market. Модели были украшены кружевом, прошитым крест-накрест, контрастными простроченными панелями, пряжками, черными лилиями и крестами.

Помимо модных брендов, партнерами Chrome Hearts являются мировые звёзды: Белла Хадид, будучи подростком, посетила фабрику американской компании в Лос-Анджелесе и в 2017 году выпустила свою первую совместную коллекцию одежды и аксессуаров из 40 предметов. В конце 2012 года топ-модель выпустила капсульную коллекцию "Hellz Bellz", которую она разработала совместно с Лори Линн и ее дочерью Джесси Джо. В коллекцию Chrome Hearts x Bella Hadid вошли цветные очки и прямоугольные оправы.

Chrome Hearts выпускает мужскую, женскую и детскую одежду, в основном футболки, толстовки, лонгсливы, свитшоты и куртки. Изделия выполнены в нейтральных черно-белых цветах с контрастными деталями, такими как кресты, флер-де-лис и готические шрифты. Кожа остается одним из ключевых символов марки.

Только лучшая кожа и серебро используются для изготовления одежды и аксессуаров, таких как сумки, кошельки, ремни и шляпы, доказывая, что мир рок-н-ролла - это мир роскоши и изысканности.

Ювелирные изделия Chrome Hearts изготавливаются из золота, серебра и платины. Они роскошны, несмотря на характерный готический стиль. Кинжалы, кресты и черепа являются основой многих украшений. Помимо металлических оттенков, марка делает акцент на черном цвете.

Коллекция аксессуаров создается Ричардом и Лори собственноручно. Они используют только самые чистые металлы - от стерлингового серебра до 22-каратного золота, а также фактурные детали, редкие породы дерева, кожу и высококачественный ацетат. Во всех солнцезащитных очках используются линзы Carl Zeiss из Германии

Кроме того, Chrome Hearts - единственная марка, которая при изготовлении своих оправ наносит лазерную гравировку на деревянные дужки. Все очки поставляются в черном кожаном футляре на молнии.

Спустя более 30 лет с момента основания бренд Chrome Hearts, расширяя производство мебели, ароматов и очков, остается верным своим корням. Сегодня компанию по-прежнему возглавляют основатель Ричард Старк и его супруга Лори Линн, а также их дети. В отличие от многих других организаций, Chrome Hearts не продает свою продукцию через Интернет. На официальном сайте компании нет ни фотографий, ни информации о ценах, ни описания продукции. Это один из принципов бренда: качественная работа может быть подана без рекламы. Однако на сайте указаны адреса всех 32 магазинов в США, Европе и Азии.