Разбор запуска книги "ЭкспертСикретс" автор Рассел Брансон - 12 недель (часть 2)
начало тут
Неделя №4 «Соблазняем аудиокнигой»
И вот наступила четвёртая неделя великолепной эпопеи Рассела Брансона по запуску книги "Expert Secrets".
Рассел не просто записывает аудиокнигу, он делает это с большим размахом!
Это не просто запись — это шоу, это драма, это спектакль. Он в студии и всё это показывает в Instagram и в Facebook.
Он делится кусочками процесса, спрашивает у аудитории: "Кто хочет копию аудиокниги?"
И люди сходят с ума, они заваливают его сообщениями.
Далее Рассел умело организует "утечку" некоторых главы аудиокниги в интернет через заранее выбранных людей, и отзывы не заставляют себя ждать: "Я послушал первую главу, это так круто!"
Это создаёт шум, это создаёт ажиотаж, это создаёт волнение.
Всё это происходит в преддверии запуска книги.
А затем случается ещё одно крупное событие. Рассела приглашают выступить перед эксклюзивной группой, за участие в которой люди платят $100,000 — это группа Дина Гразиози и Джо Полиша.
Рассел идёт туда и обучает одному из принципов из своей книги. Все в восторге, все обсуждают это, и Рассел, не упуская момента, делится видеофрагментами этих выступлений в интернет, усиливая эффект от своего присутствия.
Это, друзья, как вы создаёте волну вокруг вашего продукта.
Это не просто продажа книги, это создание момента, это создание события, это создание истории.
Рассел Брансон показывает, как можно использовать социальные сети, личный бренд и каждую возможность для того, чтобы не просто продать продукт, но и вдохновить, мотивировать и вовлечь аудиторию в ваше творчество.
Так что берите пример, стратегически используйте каждый канал, каждую платформу, чтобы рассказать свою уникальную историю. И помните, каждый ваш шаг — это не просто шаг, это часть большой истории вашего успеха!
Неделя №5 «Запускаем Хайп»
И вот пятая неделя большого запуска книги Рассела Брансона "Expert Secrets".
Сейчас я расскажу самый веселый момент запуска…
Когда книга была на подходе, все начали просить копию.
Но вот загвоздка: копий-то ещё не было!
Он печатает книгу целиком... на пустых листах. Только обложка настоящая.
Он отправляет эти чистые книги 400 инфлюенсерам из своего списка мечты.
"Рассел, я получил твою книгу, начал читать, это потрясающе!"
"Ребята, вы шутите? Даже, нет… вы просто врёте… Ведь там нет слов!"
Но энтузиазм не знает границ, куча народу получает эту книгу с сюрпризом и начинает делать распаковку в прямом эфире…
Вскрывают упаковку… открывают книгу… и со словами «сейчас-сейчас я поделюсь с вами инсайтами» …
и тут у них ШОК - перед ними чистые станицы…
И они такие "О, черт, тут же нет слов!"
Это вызвало настоящий фурор!!!
Рассел смеялся до слёз от радости.
Это был маркетинговый ход года, друзья!
Но затем, когда первые три-четыре главы были готовы, он выпускает мини-версию книги, только с этими главами, и отправляет их тем же 400 людям.
На обложке большой стикер: "Это не полная книга, не думайте, что всё так мало!"
Рассел также начинает информировать свою аудиторию:
"Ребята, книга скоро выйдет, кто хочет первые три главы в PDF?"
Он запускает видео, привлекает внимание, собирает кучу контактов (создаёт список рассылки).
Таким образом он собрал данные около 16 тысяч человек, которые получили PDF первых глав до официального релиза книги.
Это, друзья, готовая инструкция как вы можете построить ажиотаж вокруг своего продукта. Это не просто маркетинг, это создание события, это мастерство вовлечения аудитории. Рассел показывает, как использовать каждую возможность для создания шума, для того чтобы люди не просто узнали о вашем продукте, но и были вовлечены в процесс, были частью истории. Используйте все доступные вам средства, социальные сети, директ маркетинг, личный брендинг — все это оружие в арсенале современного предпринимателя.
Неделя №6 «Перевоплощение в Бэтмена»
Итак, шестая неделя запуска книги Рассела Брансона "Expert Secrets".
И знаете что? Рассел решает поднять все на новый уровень.
"Парни, давайте подурачимся как в детстве…»
И что он делает? - Он покупает костюм Бэтмена!
И не просто надевает костюм, а снимает весь процесс на видео, где переодевается в Бэтмена, и потом записывает ролик в образе Бэтмена.
И конечно отправляет это видео всем своим подписчикам.
Рассел объявляет своим аффилятам: "Первая десятка партнёров кто продаст больше всего книгу, получит от костюм Бэтмена, точно такой же, как у меня".
Самый прикол в том, что из всех победителей только один, Дэн Генри, кто реально захотел этот костюм.
Вот мы, кстати, с Дэном Генри на конфе в Орлано – картина «Два Дэна»
И еще маленькое наблюдение, ничего такого…, но мне кажется что российские инфогуру у Рассела тырят не только идеи из книг, но даже костюмированные образы… это я так тонко намекаю про костюм Бэтмена… но даже и в этом случае как обычно взяли только часть… шапку с ушками и усё… на большее не хватило… что вполне ожидаемо… даже стырить по-уму не могут.
Ну что как вы заметили, Рассел знает, как заставить говорить о себе. Это не просто продажа книги, это о создании персонального бренда, о том, как быть запоминающимся и как выделяться из толпы.
Он использует веселье, смех и креативность, чтобы создать шум вокруг своего продукта.
Друзья, это урок для всех нас. Не бойтесь быть оригинальными, не бойтесь делать что-то нестандартное. Используйте социальные сети, чтобы делиться вашими уникальными и забавными моментами. Помните, люди любят развлечения, и если вы можете их развлечь, вы можете их и заинтересовать. Рассел делает это как никто другой. Будьте смелыми, будьте креативными, используйте каждую возможность, чтобы оставаться в умах вашей аудитории. Это ваш шанс не только продать продукт, но и создать легенду вокруг вашего имени!
продолжение тут...
Но уже сегодня для вас уникальная возможность изучить все секреты экспертов на русском языке!
Прямо сейчас вы можете присоединиться к закрытому телеграм каналу "Expert Secrets на русском", где с 01 мая я буду ежедневно выкладывать детальный пошаговый разбор каждой главы этой замечательной книги.
Нажимайте сюда ССЫЛКА и залетайте!
канал "КАКуНИХ: американский маркетинг на русском" - тык
чтобы не пропустить новую главу...