История создания канала Ден растит метрики
Поделил статью по главам, прикрепив в конце каждой инсайты, которые могут быть полезны тем, кто планирует начать блог
Глава 1. С чего все началось
Идею своего канала я держал в голове ещё с апреля 2024 года — именно тогда я решил перейти в продукт и решил, что блог будет отличным инструментом для дальнейшего развития в профессии и шеринга знаний.
Для этого я создал приватный-канал, в котором собирал всё, что касалось будущего блога — книжки, референсы классных каналов и, конечно же варианты нейминга.
Кстати о нем — "Продакт из Балашихи" и "Продакт Ден" были наиболее вероятными названиями. Но в последние пару дней до запуска, я вдохновился неймингом у коллеги-дизайнера с канала "Паша что-то запостил" и решил, что надо тоже отыграть от имени и ассоциации с контентом
- Что делает продакт? Растит метрики
=> так и получился итоговый нейминг - "Ден растит метрики".
Поначалу я накручивал себя, что название странноватое, но спустя время понял, что контент важнее нейминга - я лично подписан на такие странные нейминги, у которых тем не менее несколько тысяч подписчиков.
Проводить подготовку перед релизом - хорошо, но у всего есть разумные сроки. Нейминг выбирался ещё в августе, а канал был создан лишь в январе. Это была ошибка и упущенное время, но назад уже не вернуться.
Оглядываясь назад, я понимаю, что зря откладывал идею запуска до января 2025, потому что я просто потерял несколько месяцев, которые бы мог потратить на развитие скиллов
=> Самый лучший день для начала был вчера. Второй лучший день — сегодня.
Проведите предварительную подготовку перед началом блога — о чем будете писать и для кого, как часто. Выделите на это не больше 1-2 месяцев.
=> Какие-то ниши сейчас уже переполнены — обычный corporate girl/boy уже не вызывает былого интереса. Присмотритесь к актуальным сейчас темам: рынок труда, зарплаты, хардовые скиллы.
Глава 2. Первая сотка
Есть расхожая фраза у предпринимателей: «Я могу рассказать, как заработал каждый свой миллион, кроме первого». С блогами примерно так же. Первая сотка — самая сложная.
Во-первых, канал ещё не до конца сформирован: нет чёткого позиционирования, плавает тон, ты сам только нащупываешь, о чём и для кого пишешь.
Во-вторых, срабатывает социальное доказательство "наоборот". Потенциальный читатель видит маленькое число подписчиков и сомневается в ценности канала — даже если контент объективно хороший.
Я привлекал первых читателей контентом про свои отборы и сильный результат продакт-буткемпа. Это был понятный крючок: конкретный опыт, конкретная польза, конкретный результат.
Но кто все эти люди в первой сотке? Как они вообще нашли канал?
Первые 10–15 подписчиков — почти всегда друзья и знакомые. Без этого стартового ядра не взлетает практически ни один блог.
Дальше включается маркетинг. Лично у меня сработали три основных канала:
1. Комментинг в схожих пабликах — не ради спама, а ради осмысленных комментариев, после которых хочется зайти в профиль.
2. Интро и знакомства в тематических чатах — когда честно рассказываешь о себе и своём хобби, а не «продаёшь канал».
3. Переходы с других площадок — оттуда, где у тебя уже есть хоть какой-то контекст и доверие (например, "Сетка" и "Линкедин")
Да, рост не такой быстрый как от массовой закупки рекламы, но зато аудитория, максимально заинтересованная — те, кто остаётся надолго и реально читает посты.
Каким бы классным не был твой контент — если человек не увидит поста, он его не прочитает и не подпишется.
=> важно не только пилить классный контент, но и приводить трафик в блог
Глава 3. Планомерная работа и продвижение
Дальше началась системная рутина: регулярные посты и аккуратное продвижение. Рекламы было совсем немного — всего пара размещений в маленьких пабликах до 500 подписчиков. Основной рост всё ещё шёл органически.
Я писал о разном: о своей работе, о том, чем занимаюсь, какие задачи решаю. Но довольно быстро стало понятно, что больше всего аудитории заходят собесы и отборы. Летом переломным моментом стала ШМЯ — там я познакомился с большим количеством ребят и собрал много живого, практического контента.
Постепенно фокус сместился именно туда. Этому способствовал и заканчивающийся буткемп: несмотря на заверения, что ставка есть, я допускал, что в корпорациях может случиться что угодно. Тема собеседований была не абстрактной, а максимально личной и актуальной.
Не нужно переживать о тематике канала и о том, что вам «не о чем будет писать». Тематика — динамическая штука. Можно начать с собесов, а через год спокойно уйти в бизнес, стартапы или управление продуктами.
=> Ориентируйтесь на то, что важно вам здесь и сейчас, и на то, что откликается аудитории. Не бойтесь пробовать новые форматы и напрямую спрашивать у читателей фидбэк — именно так канал и находит свой контент.
Глава 4. Первая монетизация
Со временем вокруг этого сформировались и подписчики, и навык прохождения собесов. А вместе с ними — первая монетизация. Не как цель сама по себе, а как побочный эффект полезного контента.
Первые консультации случились в июле, а первая реклама — в августе, когда в канале было примерно 600–700 подписчиков. Ощущение было необычное и очень приятное: блог впервые начал отдавать не только интерес и вовлечённость, но и пусть небольшие, зато реальные деньги.
И здесь был важный контраст. В Авито на тот момент я зарабатывал около 4 тысяч рублей за рабочий день — примерно столько же стоила одна рекламная интеграция. Только в Авито ради этих денег я проводил 9–10 часов в офисе, а с рекламным постом всё было проще: я даже не тратил время на формулировки, просто разместил текст от рекламодателя.
Это был хороший реалити-чек. Оказалось, что одну и ту же сумму можно получать за совершенно разные усилия и временные затраты.
При этом важно не строить иллюзий. Реклама в канале была редкой, иногда приводила к «выключенным уведомлениям» и периодическим отпискам. Это нормальная плата за монетизацию.
Более того, если посчитать в лоб, то за то время, которое я вложил в блог, работая курьером, я бы заработал больше. Другое дело, что это принципиально разная деятельность: у блога другие горизонты роста и нематериальные бонусы, которых в линейной работе просто нет.
В тг-блоге действительно можно зарабатывать, но это сильно сложнее, чем выглядит со стороны. Хотя кейсы ухода из бигтеха в фулл-тайм блогинг появляются всё чаще, на практике эти люди часто работают не меньше, а иногда и больше: посты нужно выпускать почти конвейером и постоянно быть на связи с рекламодателями.
=> Деньги в ТГ есть, но идти туда исключительно ради заработка — сомнительная стратегия. Есть ниши и способы зарабатывать проще и быстрее. Блог же лучше рассматривать как долгую игру с накопительным эффектом, а не как быстрый источник дохода.
Глава 5. Настоящее время и перспективы
Со временем в голове сами собой формируются рабочие правила. Понимаешь, с какой частотой писать, в каком формате тексты заходят лучше, где проходит комфортная грань монетизации. Для себя я довольно рано зафиксировал: реклама — не чаще 1–2 раз в месяц, посты — регулярно, но без ощущения, что ты что-то «выдавливаешь» из себя.
В какой-то момент блог перестаёт быть хаотичным экспериментом и превращается в управляемый процесс. Ты уже не просто пишешь «когда есть настроение», а понимаешь, зачем выходит каждый пост и какую роль он играет в общей картине.
Но вместе с этим появляются и новые вызовы.
После первой тысячи рост замедлился. Это нормальная история: органика уже не такая щедрая, а каждый следующий шаг требует либо больше системной работы, либо осознанных экспериментов с форматами и дистрибуцией.
Есть и внешний фактор — будущее Telegram в целом выглядит довольно шатким. А вместе с этим возникает вопрос и про долгосрочную актуальность самого блога: где он будет жить дальше, если платформа изменится или перестанет быть основной точкой потребления контента.
Отдельная тема — отношение работодателей и нанимающих менеджеров. Блог импонирует далеко не всем. Для кого-то это плюс, для кого-то — лишний риск или «шум», поэтому временами возникают внутренние дилеммы и ограничения в том, как и о чём писать. Эту тему хочется разобрать отдельно — она явно глубже, чем кажется на первый взгляд.
И, наконец, самый личный вопрос. Я всё чаще ловлю себя на мысли, что постоянный фокус на собесах и отборах со временем утомляет. Это энергозатратно и эмоционально выматывает. Логично задуматься о смене вектора, но тут же возникает следующий страх: куда именно поворачивать и как это воспримет аудитория, которая пришла за конкретной темой.
Пока это скорее размышления вслух, чем готовые ответы. Но, кажется, именно такие точки сомнения и есть признак того, что блог живёт и развивается, а не просто едет по накатанной.
Надеюсь был полезен. Искренне ваш. Ден.
