Почему дизайнеры любят амперсанд

Притаившийся на клавише c семеркой, похожий на свернувшуюся гусеницу, амперсанд, наверное, самый любопытный символ на клавиатуре. В то время как все буквы и знаки пунктуации имеют много общего, амперсанд кажется уникальным, будто оборотень, готовый перевоплотиться в любой момент. И для дизайнеров, и для просто поклонников он не столько символ, сколько персонаж, «безгранично забавный, и наверняка непростой парень», как пишет Саймон Гарфилд в своей книге «Just My Type».

Неудивительно, что амперсанд пользуется необычайной популярностью. Есть раскраски с амперсандами, Tumblr-блоги об амперсандах и даже целое производство футболок на тему амперсандов. Самое масштабное посвящение амперсанду произошло в 2010 году, когда 400 дизайнеров решили создать шрифт, полностью состоящий из разных, неповторяющихся амперсандов. Этот проект был призван подчеркнуть индивидуальность амперсанда: так, шрифт, состоящий только из амперсандов, вообразить вполне возможно, в отличии от шрифта, полностью состоящего из строчных букв «джей» («j»).

Но если амперсанд действительно может все, в чем его особенность? Откуда он произошел? И по какой причине дизайнеры любят его больше других символов?

ЛЮБОЙ АМПЕРСАНД НАЧИНАЕТСЯ С ET

Амперсанды могут иметь разнообразный дизайн, но, независимо от стиля и образности, каждый амперсанд по сути является союзом et, или «и» в переводе с латыни. В некоторых шрифтах (особенно рукописных) это очень легко заметить: et хорошо читается в амперсандах таких шрифтов как Trebuchet MS, Garamond Italic, Casalon Italic, и даже Papyrus. Прообраз латинской «et» также виден в амперсандах Arial, Helvetica, или Times New Roman, в которых буква «e» превратилась в полузамкнутую восьмерку, где пересекающиеся в нижней части линии образуют букву «t». А если вы когда-то писали амперсанд от руки, то, скорее всего, рисовали заглавную прописную «E», которую пересекает вертикальная линия: это еще одна стилизация «et».

Первый известный истории амперсанд был нацарапан на стене в Помпее в первом веке неизвестным граффитчиком, который упражнял свой латинский шрифт (Roman cursive). Он был некоторым образом связан, но не аналогичен конкурирующему символу, созданному в тот же период бывшим рабом Цицерона Марком Тироном. Он предложил знак, известный как «тиронова et» (или «⁊»), элемент одной из первых стенографических систем. Тиронова et в конце концов выпала из обихода — везде, кроме Ирландии, где ее до сих пор используют на наэльских указателях. А латинская «et» продолжает пользоваться популярностью, возможно потому, что не была привязана к сложной для изучения стенографической системе.

К 8 веку латинскую et превратили в символ, очень похожий на современный амперсанд. Но пройдет еще тысяча лет, прежде чем амперсанд получит современное название.

AND PER SE &

Слово «амперсанд» — это мондегрин, то есть словосочетание, которое в течение длительного времени неправильно воспринималось на слух. Оно происходит от фразы «and per se &», что само по себе, вне исторического контекста, является бессмысленным набором слов (per se c лат. — по существу, собственно).

В XIX веке амперсанд был признан 27 буквой английского алфавита после «зет» («Z»). Так его и преподавали британским ученикам. В то время буквы, которые можно было толковать так же, как слова, использовались довольно часто — например, буквы per se (сами по себе). Per se «A» (противоположное неопределенному артиклю «A») или per se «I» (противоположное местоимению «I» («я»)). Обозначая союз «и», амперсанд стал третьей такой буквой per se, поэтому, когда школьники рассказывали алфавит, то заканчивали его: «X, Y, Z, and per se and». Поколения детей, путающих произношение фразы «and per se and», превратили ее в слово «амперсанд».

И, хотя сегодня амперсанд уже не считается буквой алфавита, тот факт, что он ею был, возможно, и объясняет, почему этот символ так естественно выглядит в союзе с другими буквами — например, в аббревиатурах AT&T, H&M, A&W и других. В коммерческом мире у амперсанда особенный статус. Это типографический эквивалент обручального кольца, используемый для обозначения постоянного партнерства, например, в названиях Marks & Spencer, Johnson & Johnson, Barnes & Noble и Ben & Jerry.

ПОЧЕМУ ДИЗАЙНЕРЫ ЛЮБЯТ АМПЕРСАНД

Хотя его собственное партнерство, закрепленное амперсандом, распалось, Джонатан Хефлер (теперь владелец Hoefler & Co) до сих пор любит этот символ. Во время беседы с Wired Хефлер попытался описать свою любовь к амперсандам, которых он, по его словам, нарисовал за свою жизнь «больше, чем нужно». «Это всегда простор для приключения, — говорит он, — даже самые консервативные шрифты способны приютить парочку причудливых амперсандов».

Хефлер — не единственный, кто считает амперсанд приключением. Способность этого символа быть причудливым даже в консервативных шрифтах привлекает многих дизайнеров. «Амперсанд — это символ, с которым у дизайнеров появляется больше свободы и простора для креатива», — говорит Джеремая Шоаф, фриланс-дизайнер и редактор Typewolf — популярного блога о шрифтах, использующего амперсанд Baskerville в своем лого. Именно поэтому амперсанды часто используются только для выделительных шрифтов — больших или привлекающих внимание надписей в заголовках, на вывесках и в рекламах, там, где этот символ выглядит нарядно, даже в тех шрифтах, которые изначально были созданы для текста. Хорошие примеры такого приема — амперсанды Kings Caslon, Bookmania, Didot Italic и Cochin Italic, которые выглядят более воздушными и броскими, чем исходные шрифты.

Пока одни дизайнеры восхищаются вычурностью амперсандов, другим он нравится за свою строгость. Известный дизайнер шрифтов Эрик Спикерманн объясняет свою любовь к амперсанду его формой, которая взывает к математической склонности его педантичной немецкой души. «Мне нравится создавать их дизайн, потому что я люблю работать с фигурами, а амперсанд похож на восьмерку с двумя дорисованными линиями», — говорит он. Кроме дизайна многочисленных амперсандов для популярных шрифтов, Спикерманн владеет необычным способом написания амперсанда в своей повседневной корреспонденции, где символ выглядит как стилизированный значок @. Он считает, что отсутствие у людей четкого представления, как должен выглядеть амперсанд, позволяет дизайнерам много экспериментировать.

Erik Spiekermann

ВЕЛИКИЙ ДИНОЗАВР ШРИФТОВ

Очень непросто кратко описать сущность амперсанда, что и делает его таким любопытным. Он может быть практически всем, чем угодно. Но ближе всего к сути в своем письме о любви к амперсанду приблизился Тобиас Фрере-Джонс (недавно обрученный амперсандом с компанией Hoefler & Frere–Jones, бывшей Frere Jones Type). Он пишет:

«В истории нашего алфавита амперсанд – это динозавр. Он должен был давно вымереть, но выжил. Мы так часто его используем, что уже забыли, что этот символ состоит из двух букв, обозначающих латинское слово. Письменная латынь содержала очень много сокращений и прочих знаков аббревиации. Все они вышли из обихода вместе с латынью, а амперсанд остался (как и еще один, менее известный, символ Rx, используемый в медицине)».

В визуальном плане амперсанд — одиночка. Благодаря своему запутанному развитию, у него нет сородичей среди других букв. Он выполняет необычную роль, пользуясь теми же условиями, что и буквы, но не имея с ними ничего общего. Так что дизайнерам приходится импровизировать с самого начала. Может возникнуть искушение срисовать основную часть с восьмерки, а пересечение прямых — с буквы K или X. Но обычно это не срабатывает.

Обычно одни буквы помогают в создании других, предлагая исходные формы и предоставляя контекст. Но к амперсанду это неприменимо. Его трудно нарисовать, потому что много разных форм могут показаться подходящими на первый взгляд. Но в то же время появляется необъятное пространство для экспериментов и риска. В этой форме дизайнер может раскрыть свой потенциал, особенно, если это курсив с засечками.

И, в конце концов, амперсанд — это красивое и несговорчивое создание и мы рады, что унаследовали его.

Если и можно подытожить разговор о сущности амперсанда, то прозвучит это так: прекрасный и несговорчивый динозавр, живущий в ваших шрифтах. Да не вымрет амперсанд и да не будет он окончательно укрощен.

Оригинальный текст здесь.

Текст взят с сайта telegraf.desgin для канала t.me/designtranslator