Про эксперимент с рекламой в «100 мнений»

Изменения дохода

Как мы уже говорили, при автоматической оптимизации медиатор распределяет запросы на рекламу по всем сеткам. Мы получаем бОльшую часть показов от 1-2 дорогих сеток, остальные показы приходятся на менее дорогие сетки. В итоге в нашем случае такое распределение занижает доход от дорогих сеток. Как так получается?

Вспомним, что CPM - это cost per mille, то есть цена за 1000 показов. Ценник определяется именно тысячами показов. И чем больше показов может обеспечить приложение, тем выше будет CPM. А при нашем DAU в игре мы не можем обеспечить всем сеткам по 1000 просмотров. Более дешевые сетки забирают на себя часть просмотров, не дают дорогим сеткам набрать тысячу просмотров. Тем самым снижают CPM у дорогих сеток. А значит, и наш доход. Поэтому мы и вернули ручной приоритет показа.

 Скорость выплат

Есть еще одна причина, почему мы решили убрать автооптимизацию. У всех рекламных сеток есть минимальные пороги для выплат. Чем больше сеток участвует в показах, тем меньше прибыль по каждой сетке. И тем дольше мы будем ждать накопления до минимального порога от каждой из них. Нам оказалось выгоднее распределить показы на 2-3 сетки, но получать от них стабильный доход.