ПЕРЕХОД ИЗ ИНСТЫ* В ВК ПЛАСТИЧЕСКИЙ ХИРУРГ
Создание и продвижение сообщества Вконтакте с нуля.
- Анализ целевой аудитории, сегментация;
- Подбор сообществ где находится целевая аудитория, парсинг участников;
- До момента запуска настройка пикселя Вконтакте, для дальнейшего использования в настройке ретаргетинга;
- Подбор и настройка разных форматов рекламы “запись с кнопкой”, “реклама в боковой панели”;
- Написание рекламного текста;
- Запуск и сопровождение хода кампании, коррекция;
- Отчетность по ходу выполненных работ.
География работы Томская и Новосибирская область+ несколько крупных городов в Тюменской обл и Югре. Про продвижение в Инстаграм* после марта месяца речи идти не могло, поэтому там стали использовать бесплатные методы, а в ВК готовились к запуску рекламы.
Предыдущую работу отражали в этом посте, если раньше мы придерживались стратегии личного бренда доктора и вели на подписку с дальнейшим прогревом контентом об услугах. В вк работают другие механизмы, тут продавать в лоб - нормально, но мы верны себе, потому что понимаем решение об операции не сиюминутное и не эмоциональное.
Тут идет по схеме увидел - подписался - записался на консультацию, скорость принятия решения может варьироваться от месяца до нескольких лет. В рекламном макете предлагаем перейти в аккунт и посмотреть результаты пациенток, такого контента очень много самые яркие забрали из инсты дополняли новыми. Аккаунт полностью упаковали: результаты операций, отзывы, процесс, информационные и экспертные посты регулярно.
- В рекламе медицинских услуг есть нюансы нужно получить дисклеймер "Есть противопоказания. Требуется консультация специалиста." Также необходимо в описании сообщества указать адрес организации где ведет прием врач, номер ее лицензии, документы доктора об образовании и быть на официальном сайте клиники в разделе врачи или же прислать в поддержку копию трудовой книжки.
в момент захода можно было использовать эмодзи, фото до/после, стрелки с призывом нажимать на кнопку-это было большим плюсом на новой площадке, но вскоре в модерацию внесли изменения и мы вернулись к фундаменту - действующей стратегии, которую применили в новой соц сети.
Лучше всего сработала холодная аудитория формат запись с кнопкой
