Виды рекламных объявлений
Существует 2 основных вида объявлений, о них вы уже слышали:
- Рекламные записи в новостной ленте
- Рекламные записи на страницах сайта
В первый вид рекламы входят все посты, которые видны с мобильного и компьютера в новостной ленте, а также попадаются во время пролистывания пользователем групп (помимо рекламы, размещенной самой группой, ВК также при пролистывании «подсовывает» посты таргетированной рекламы).
Объявления разберём схематично, чтобы отличать один вид от другого, реальные примеры будем смотреть дальше.
Объявления в новостной ленте
Карусель
По рисунку вполне узнаваемый вид.
Особенности:
— Несколько строк текста (220 символов и не более 2-х переносов строки)
— Карточки товаров, которые можно пролистать и на которые можно нажать
Отсюда и название — карусель, аудитория может пролистать карусель товаров и кликнуть на понравившийся.
Где чаще используется:
— Товары (одежда по типу Wildberries и т.п.)
— Еда (перечисление меню)
Где нужно использовать вам:
— Везде
(сейчас так будет написано под каждым объявлением и смысл такого юмора поймёте далее — стратегии рекламы всегда включает в себя ВСЕ виды объявлений, а значит и используются все практически в любых сценариях).
Универсальная запись (промо)
Абсолютно то же самое, как и любой пост на вашей стене, стене группы и т.п., но в данном случае — это рекламное объявление.
Ограничения чисто технические: до 16 000 знаков текста, до 10 прикрепленных файлов (фото, видео, аудио) или 1 прикрепленный опрос.
Где чаще используется:
— Везде (так и нужно, но многие рекламщики используют ТОЛЬКО такой вид, забывая о других)
Особенности:
— До 220 знаков в тексте
— Одна кнопка
Есть фишка, как превратить в большой пост с мелкой кнопкой внизу, но об этом, когда будем разбирать возможности и ситуации по каждому виду.
Где используют:
— Чаще в простой рекламе сайта
Где нужно использовать:
— Везде
Сбор заявок
Ограничения:
— До 220 знаков в тексте
— Кнопка, ведущая на заявку (где сразу можно заполнить данные и подать заявку на консультацию, бесплатную пробу чего-нибудь и т.п., как пожелает таргетолог и под какой товар/услугу производит настройку)
Сама форма также настраивается внутри объявления, а заявки сохраняются в группе, от имени которой идёт реклама.
Где используют:
— Чаще собирая заявки на услуги (маникюр, стрижка, консультация и т.п.)
Где нужно использовать:
— Везде, где есть возможность обращать аудиторию в конкретную заявку по заполняемой форме
Реклама сайта
Ограничения:
— Те же, что у кнопки (да, пролистайте выше и запомните ещё раз)
Принципиальная разница в том, что другие объявления могут делаться только от имени группы, а данное адресовано напрямую от сайта, без создания сообщества вашего проекта/клиента.
Вы подгружаете аватар и пишете название шапки (то самое название и аватар, как в шапке любого поста), разница в том, что они ведут сразу на сайт.
Где используют:
— Редко для прямого перехода аудитории на сайт
Где нужно использовать:
— Во всех проектах, где есть отдельный сайт
Реклама личной страницы
Относительно свежий инструмент — первая возможность за всю историю ВК открыто и удобно рекламировать свою личную страницу ВКонтакте (ну или личную страницу вашего клиента).
Ограничения, как и у объявления «С кнопкой», но кнопка теперь ведёт на чей-то конкретный личный профиль в ВКонтакте.
Где используют:
— Пока нигде
Где нужно:
— Везде, где есть личный бренд и оформленная личная страница (например, автор блога)
Реклама в Историях (Stories)
Объявления формата 1920х1080 (формат обычной сторис, как в Instagram и ВК)
Показываются там же — когда наша целевая листает сторис в новостной ленте.
В возможности входит: фото или видео до 15 секунд, свайп с зашитой внутрь ссылкой (можно вести, как в группу, так и на внешний источник — сайт).
Реклама VK Mini Apps нас не интересует, как чрезвычайно редко необходимый инструмент (как только появятся протестированные мной и адекватные гипотезы, опишу принцип их использования и добавлю в заглавие)
Реклама на страницах сайта
Во второй вид объявлений входят «тизеры», которые заметны под меню ВК в декстопной версии (т.е. только с компьютера или в полной версии сайта в браузере).
Приложение нас не интересует по той же причине, что и VK Mini Apps в первом виде.
Сообщество
Выглядит так (слева под меню ВК):
Вмещает 33 символа в заголовок и изображение формата 145х165
Есть другой вариант рекламного объявления:
Это всё одно и то же объявление: тизер сообщества (реклама на страницах сайта > сообщество), просто в другом виде. Теперь вмещает более узкую картинку 33 символа в заголовке и 70 в описании
Где используется:
— Оба вида часто используются всеми («умельцы» вообще любят пользоваться только ими)
Где нужно использовать:
— Везде для максимального охвата вашей аудитории
Особенность: дешевый СРМ, на стоимости 1.5 рубля за 1000 просмотров, показы идут на хорошей скорости почти на любых аудиториях, приносят относительно недорогие клики (реже кликают но и показы стоят копейки) и дают возможность постоянно мелькать у нашей целевой аудитории перед глазами.
Внешний сайт
Как видите, всё то же самое, что и у объявления «Сообщество», но реклама ведёт на сайт (создана от имени сайта и сразу кидает пользователя на нужную нам страницу).
Теперь вы знаете все виды и их особенности, далее будем разбирать работу с аудиторией и разберём примеры всех объявлений в работе и разных ситуациях.