Предисловие


«ВКонтакте, и с чем его едят»

Плюсы: ёмко объясняет, о чём будет данная статья.

Минусы: это звучит как вступление к скучной статье старого беспонтового таргетолога (ну или просто с не очень современным подходом к юмору). Эти статьи не такие.


Здесь мы начнём говорить о таргетинге, но по ходу продвижения по теме будем затрагивать и маркетинг. Ещё между делом будут полезные пометки, касающиеся умения общаться с заказчиком, удобных фишек по технической части и т.п.

Таргетинг — (англ. — target, цель, так что ставьте ударение на А, 
будете звучать как минимум правильнее, продавая свою услугу). 
Рекламный механизм/вид рекламы, через который реклама «таргетируется», 
прицеливается на нужную целевую аудиторию по определенным критериям.
Маркетинг — искусство универсальных солдатов: от аналитики рынка 
и конкурентов до выстраивания отношений с аудиторией 
(принцип тот же — англицизм, ударение в оригинале на А).

Если не сразу понятно, о чем речь:

  1. Перечитайте.
  2. Если не помог пункт 1-й, включайтесь и всё станет понятнее далее.

Если что, совет применим и в будущем. На момент окончания обучения (и его постоянного продолжения во время будущей работы над проектами) вы должны разбираться, подойдите ответственно, это первый «лайф-хак». Лайф-хак, потому что это просто и это практически очевидное решение.

Включайтесь — запаситесь тетрадями, уделив место для основной тематики: таргетинг, тесно связанной: маркетинг, и на параллельно сопутствующей: полезные фишки по общению с заказчиками и т.п. (если вкратце — шарьте в первых двух на адекватном уровне, это основное, что добавляет вам ценности, как специалисту, в первую очередь — а для этого нужно внимательно усваивать материал, фишки содержатся по ходу всего материала).

Что и куда относить — поймёте по ходу чтения сами и без подсказок. По крайней мере, так устроено обучение.

Если действительно будете разбираться в теме, тогда вам будет казаться достижение любых денег, клиентов, оплачиваемых тёплых рабочих мест и т.д., хоть и трудным, но очень достижимым.

Вот на этом моменте вы должны быть мотивированы на учёбу. Перейдём к сути.

На текущий момент существует несколько конкурирующих социальных сетей, не только как

Прямые конкуренты, т.е. имеющие одинаковый товар или услугу

но и как

Косвенные конкуренты, т.е. воюющие за одну и ту же аудиторию, 
но с разным товаром

Instagram, VKontakte, YouTube, Tik Tok, и т.д.

Как рекламные площадки нас в особенности интересуют Facebook (вкл. Instagram) и VKontakte: немалая часть пользователей предпочитает инфраструктуры и Facebook, и Вконтакте.

Данное обучение посвящено полностью ВК, поэтому вдаваться в подробности других соц.сетей не будем. Возьмём за понимание то, что к середине 2019-го года месячный онлайн активных пользователей в ВК составлял больше 35 миллионов, Instagram — 30, YouTube — больше 40. YouTube по онлайну обгоняют только поисковики, которые мы, всё же, к социальным сетям в привычном смысле слова относить не станем.

Означает ли это, что ВК больше, а значит, лучше. Сразу отвечу — нет. Существует разный тип аудитории по массе критериев: платежеспособность, интересы (от хобби до музыкальных вкусов и места работы), возраст, наличие детей и т.п.

Вопрос: «Чем отличается аудитория ВКонтакте от того же Instagram?», который часто любят задавать начинающие. Если по-простому: практически ничем, нет генерального различия. В одной сети, речь об Instagram, чуть выше активность девушек молодых (до 30), в другой — ВК — выше средний возраст активной женской аудитории (30-40 лет).

Учитывайте, что аудитории пересекаются на 80%, то есть люди, ведущие активную жизнь в Instagram, пользуются ВКонтакте реже и менее активно (и наоборот, кто-то активнее в ВК), но они там есть, и значит реклама их догоняет.

Также одна из особенностей ВК — наличие стороннего софта, которому ВКонтакте предоставляет свои API. В итоге это означает, что эта соц.сеть делится своими ключами, предоставляя доступ стороннему софту, который помогает им развивать рекламную деятельность внутри ВКонтакте.

Например, приложения для парсинга аудитории (в ВК её можно загружать из внешних источников — отобрали людей из нескольких групп и загрузили списком в рекламный кабинет) и приложения для обзора рекламных площадок (разных групп и пабликов).

Обо всём по порядку далее.

Статьи про таргетинг (будут дополняться и появляться здесь):

1. Инструменты таргетированной рекламы ВКонтакте
2. Заводим рекламный кабинет ВКонтакте
3. Показатели рекламных кампаний
4. Виды рекламных объявлений
5.Настройки аудитории внутри кабинета ВК (обзор)
6.Работа с группой ВКонтакте
7.Настройка объявления (пример)
8.Пиксель ВКонтакте
9.UTM-метки
10.Автоматическое управление ценой
11. Работа с группами (расширенные инструменты)
12.Тестовая рекламная кампания
13. Автоматизация рекламных кампаний и редкоиспользуемые фишки
14.Масштабирование рекламных кампаний
15. Отбор рекламных площадок и закуп

Статьи про маркетинг (аналогично):

1. Составление рекламной стратегии
2. Анализ аудитории (фишки)
3.