UTM-метки
Инструмент, который многим кажется сложным до той поры, пока они не разберутся, как им пользоваться, тогда оказывается, что всё очень просто (в этих статьях вы уже не первый раз видите такую фразу, но по факту, если включать голову, всё действительно даётся без лишнего труда).
UTM-метки (Urchin Tracking Module — отслеживающий модуль Urchin). Название взято от названия компании Urchin, разработавшей модуль, отслеживающий ссылки, по которым совершается переход на ресурс. Теперь она принадлежит Google.
Такие метки помогают в метрике сайта (статистика, показывающая, сколько пользователей, когда и откуда заходили на сайт и что там делали). Метрика смотрится через Google Analytics или Яндекс.Метрика. В России чаще — второе, но Google Analytics обладает большим функционалом.
Как пользоваться ими мы разбираться или не будем, или сделаем это позже, но если вы банально зайдёте в Яндекс.Метрику, потыкаетесь в функциях, вы увидите, что всё, опять же, интуитивно понятно (= всё просто).
UTM-метка — это не какой-то сложно настраиваемый механизм. По своей сути, это обычная ссылка на сайт с прописанными в неё параметрами, которые ловятся метрикой сайта (будь то гугл или яндекс).
То есть, вам не нужно настраивать ничего на самом сайте, подключать там какой-то софт и т.п., достаточно, чтобы сайт был подключен к любой метрике, в которой можно посмотреть, кто и откуда переходил на сайт (гугл аналитикс / яндекс метрика). И уже она по стандарту ловит эти метки, т.к. это универсальный язык метрики сайтов в интернете, как английский в мире.
Чтобы создать UTM-метку, возьмём любой сайт.
Например, google.com. В самом же гугле ищем «генератор utm-меток», выбирайте любой, какой вам будет удобен, например: https://tilda.cc/ru/utm/
Здесь мы можем прописать сайт, а также 5 параметров в ссылку.
Сразу есть готовые настройки для нескольких популярных источников трафика. Я ими не пользуюсь, так как удобнее прописывать свои. Обязательны в utm-метке 3 параметра, оставшиеся 2 — опционально, т.е. использовать их или нет — сугубо ваше удобство.
source — источник
medium — середина
campaign — кампания
content — контент
term — условие
Это если обратиться к прямому переводу, а как оно задумано создателями — всё подписано уже в самом генераторе для вас: источник кампании, тип трафика, название кампании и т.п.
На деле же вы можете прописывать сюда любые данные в таком порядке, каком вам угодно, это просто слова и обозначения на латинице (+цифры), какие вам будут по душе.
Давайте разберём пример:
У нас есть рекламная кампания в VK и в Instagram. В них мы льём на женщин и на мужчин, есть кампании промо, есть тизерные. Итого у нас по 2 для каждого из 3 параметров:
Source: VK / Inst
Medium: male / female (муж. / жен.)
Campaign: promo / teaser
Итого получается 8 ссылок:
VK — male — promo
VK — male — teaser
VK — female — promo
VK — female — teaser
Inst — male — promo
Inst — male — teaser
Inst female — promo
Inst — female — teaser
По каждой перешёл 1 человек. Теперь, если мы зайдём в метрику, они будут удобно сгруппированы:
Utm_source VK - 4 перехода
Utm_source Inst - 4 перехода
Если раскрыть VK, увидим:
VK — male - 2 перехода
VK — female - 2 перехода
Раскроем ещё дальше, увидим, сколько перешло по промо, сколько по тизерам уже внутри каждой подгруппы мужчины/женщины.
Надеюсь, это понятно.
Теперь перейдём к тому, как выглядят сами ссылки. Создадим ту самую VK / Male / Promo:
И мы получаем:
Длинную некрасивую ссылку, которую как-то стыдно открыто вставлять в таком виде. Поэтому такие ссылки прячут под кнопки или сокращают. Как вы, вероятно, заметили, в этом конструкторе ссылку можно сразу сократить, но раз уж мы говорим о ВКонтакте, давайте пользоваться удобным сервисом сокращения ссылок от ВК:
Вбиваем в адресную строку «vk.cc» и попадаем сюда:
Это встроенный сервис ВК, они очень любят, когда ссылки на внешние ресурсы сокращены через них, алгоритмы лучше пропускают посты, а вы, зайдя на всё тот же vk.cc сможете увидеть статистику переходов по своей ссылке (количество кликов), если нужно.
Ссылки выглядят подобным образом: https://vk.cc/8Nfjf0 (эта ведёт на teletype.in, можете не тешить любопытство, сделано для примера).
Ну а также вам сразу будет выдаваться QR-код, который можно поместить на какое-нибудь объявление или рекламные распечатанные брошюры клиента, 2020 год, все знают, как ими пользоваться, любая камера смартфона автоматом откроет вам ссылку:
Поэтому, если для какой-либо ссылке вам понадобится QR-код, можете пользоваться удобным vk.cc, в качестве приятного бонуса будет возможность отследить количество переходов по нему.
Ссылка выполняет ровно ту же функцию, что и полная, просто теперь она в коротком удобном виде, ибо все понимают, что длиннющая ссылка с прописанными метками:
- Выглядит в объявлении или в любом другом месте некрасиво
- Знающему человеку будет не очень приятно, что его так отслеживают, хотя все знающие, как правило, где-то отслеживают свой трафик таким же образом
Для одного сайта нельзя создать разные ссылки (он будет генерировать вам одну и ту же), поэтому если вы захотите создать отдельную ссылку, которую сможете просматривать по статистике отдельно (или, например, специально делаете ссылку на сайт для QR-кода), лучше пропишите в ней уникальные utm-метки, так и статистика не потеряется, и будет идти отдельно от остальных видов трафика, и вы не перепутаете переходы по QR-коду в брошюрах (например, когда во время карантина вас проверяет полицейский в Москве...шутка) на ваш сайт с другим трафиком.