Инструменты таргетированной рекламы ВКонтакте
Для начала разберём устройство соц.сети.
Существуют личные страницы, с которых человек подписывается на друзей интересные ему группы/публичные страницы (разницу разберём далее, сейчас это не так важно), интересных людей, становясь их подписчиком, листает новости, куда попадаёт всё вышеперечисленное, слушает музыку ВК.
Имеется 3 основных рекламных площадки: тематические паблики, таргетированная реклама, тизерная таргетированная реклама для десктопной версии (=показывается пользователям браузерной версии, сидящим с компьютера).
Тематические паблики / маркет-платформа
Как и в иных соц.сетях, в ВК присутствуют тематические паблики: для жильцов различных ЖК, личные блоги, юмористические паблики, новостные, по вязанию для девушек, по воспитанию детей, психологии и т.п. — как в формате блогов, так и в формате обезличенных сообществ, агрегирующих разную информацию (авторскую или из внешних источников) — на любой вкус.
Отличительной чертой ВК является открытая статистика просмотров каждого поста в пабликах и на личных страницах пользователей. То есть открытыми являются не только данные по видимой активности: лайки, комментарии, репосты (кроме автора, никому не видно список репостнувших из-за относительно давней истории с судебными делами против репостнувших «не тот» контент), но и количество просмотров поста в виде глаза и цифры в правом нижнем углу.
Сейчас будет здорово, если вы зайдёте в ВК и обратите внимание на эти элементы, если вдруг не видели/слышали/замечали раньше.
Существует механизм «Маркет-платформа» внутри рекламного кабинета ВКонтакте. Разбирать его функционал подробно будем дальше. На текущий момент достаточно общего понимания инструмента:
Маркет-платформа — по сути, это рекламная биржа внутри соц.сети. Тематические паблики от МДК до крупных/средних/малых блогов или пабликов с юмором, мемами, тематикой красоты и т.п. — это ничто иное, как рекламные площадки, на которых ежедневно размещается до 5 рекламных постов (больше запрещено политикой ВК) с различной стоимостью.
Данная «биржа» автоматизирована и представлена как один из основных рекламных инструментов ВКонтакте.
- Создаётся рекламное объявление (формат лишь один — универсальный, то есть не сделать карусели с товарами и т.п., что можно делать в таргетинге)
- Объявление модерируется тех.поддержкой ВКонтакте
- Вы подбираете сообщества, в которых хотели бы разместить рекламный пост
- Отправляете на публикацию, рекламный бюджет уходит только в случае выполненной заявки (группа, где размещена запись, не удалила пост в течение 24-часов и рекламная услуга честно отработана).
Внутри маркет-платформы зашит интерфейс, через который можно смотреть статистику групп, которые вы подбираете для размещения рекламного поста, а после публикации вы можете отследить количество переходов, активностей (лайк, репост, комментарий) и вступлений в разбивке по сообществам.
Есть также сторонний софт.
Таргетированная реклама
Это второй основной вид рекламы ВКонтакте. Реклама, которая показывается целевой аудитории, которую отобрали мы.
Целевая аудитория — аудитория потенциальных потребителей и покупателей определённого товара/услуги
Отбирать аудиторию можно внутри кабинета, используя внутренние настройки (интересы, подписки на определенные группы или людей, поведенческие паттерны, наличие детей, и т.п.), разумеется сюда же входит и демография (возраст, пол) и география.
Также для ВК существует внешний софт для парсинга: TargetHunter, Церебро Таргет, Pepper Ninja и другие, но сегодня их роль уходит на второй план, т.к. ВК развивают функционал рекламного кабинета, вскоре не будет смысла пользоваться внешними дублёрами этих функций работы с аудиторией.
Таргетированная реклама включает в себя набор из 8 видов объявлений для мобильной версии (также видна и в десктопной):
И 3 вида для десктопа (компьютерная браузерная версия сайта):
Все примеры приведены в окошках рядом с каждым объявлением, подробные примеры, различия и возможности тех и иных объявлений мы будем разбирать далее. Ещё дальше (в разделе, касающемся маркетинга) будем разбирать рабочие связки: в каких сценариях лучше подходят разные объявления, для какой аудитории, товара и т.п.
Рекламу из первого раздела вы видели не раз, можете даже понаблюдать за новостной лентой, увидите не один живой пример (далеко не факт, что хороший, но это уже другая история).
Рекламу из раздела ниже вы также видели не раз, если заходите в ВКонтакте с компьютера или другого устройства в браузерной версии — те самые объявления «вот это вот слева под меню».
Сегодня не разбираем их конкретные примеры, просто делаем поверхностный обзор возможностей.