«Здорово — быть причастным к великим событиям в области культуры»
Алина Артес рассказала, как телеканал «Культура» адаптируется к цифровому времени и чем привлекает свою аудиторию
Алина Артес — шеф-редактор телеканала «Культура», аспирантка журфака МГУ, преподаватель Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном Доме журналиста. В интервью нашему изданию Алина Сергеевна обсудила трудности телеканала «Культура», перспективы культурного телевидения и дала советы начинающим журналистам.
Интервью с Алиной Артес
— Что больше всего Вас привлекает в работе на телеканале «Культура»?
— Наверное, сама тематика. Я всегда хотела заниматься именно культурной журналистикой. Мне казалось, что новости со временем теряют актуальность, а то, что касается вопросов культуры, остаётся важным во все времена. Кроме того, мне кажется, это здорово — быть причастным к великим событиям в области культуры: к премьерам, выставкам, ко всему, что делает нашу жизнь ярче и интереснее. Этот интерес у меня был всегда, и я рада, что мне удалось поработать на канале своей мечты.
— С какими основными трудностями сталкивается телеканал «Культура» сегодня?
— Наверное, они во все времена одинаковые. Во-первых, это привлечение новой аудитории — более молодой, современной. Этим, в частности, занимается наш отдел соцсетей, новых медиа и PR-продвижения. Мы стараемся привлекать на канал «свежую кровь», придумывать новые проекты, находить новые способы общения и продвижения контента. Это, пожалуй, первая сложность.
А во-вторых — сложно рассказывать о культуре нескучно и увлекательно, чтобы как можно больше людей задумывались о ней и зрители переставали считать, что это скучно, неинтересно или недоступно. Думаю, эти задачи всегда остаются актуальными для нашего телеканала.
— Как изменилась Ваша работа за последние годы в связи с развитием цифровых медиа?
— Изменилось очень многое. Как минимум появились новые каналы продвижения — в частности, Telegram-канал. То, что мы ещё пять лет назад не могли себе представить, сейчас стало нашей реальностью. И Telegram развивается очень активно.
Этой теме частично посвящена моя кандидатская диссертация, которую я сейчас пишу и надеюсь успешно защитить в этом году. Мне кажется, очень любопытно наблюдать, как меняется мир медиа и как современные СМИ, в частности канал «Культура» просветительской тематики, пытаются следовать этим трендам и находить новые способы взаимодействия с аудиторией.
Соответственно, какие-то каналы появляются, какие-то исчезают. Например, ресурсы компании Meta*, которые заблокированы в нашей стране, теперь не так активно используются нашим каналом. Однако мы перестраиваемся, адаптируемся и находим для себя новые источники распространения информации.
— Планирует ли канал развивать собственные цифровые форматы, например, стримы концертов или спектаклей?
— Безусловно, на самом деле трансляции спектаклей и концертов уже можно увидеть на платформе «Смотрим». Сам эфир дублируется ещё и в Telegram-канал. Можно зайти в него и увидеть, что теперь канал доступен в любое время. Даже если у вас нет телевизора, вы можете смотреть трансляцию эфира прямо с телефона.
Кроме того, существует проект «Театр в кино»: в его рамках кинотеатры показывают театральные спектакли, адаптированные специально для киноформата. Канал «Культура» принимает активное участие, собственно, является организатором этого проекта, автором. И это яркий пример того, как можно развивать новые цифровые форматы и расширять свою аудиторию.
— Есть ли у канала негласные табу — темы, которые принципиально не рассматриваются?
— Негласных табу нет, просто есть темы, которые, нам не очень свойственны. Например, у нас довольно редко, практически никогда не встретишь материалы общественно-политической тематики или экономической. Просто потому, что для этого есть другие средства массовой информации, другие каналы. У нас всё-таки тематическая, нишевая история, поэтому мы скорее фокусируем своё внимание на своей теме. Не потому что что-то другое нельзя, а потому что в сферу наших интересов входит вопрос культуры прежде всего.
— Как, на Ваш взгляд, будет меняться роль культурного телевидения в будущем?
— Надеюсь, что культурное телевидение будет только расти, развиваться и становиться всё лучше и сильнее (улыбается). Потому что мне кажется, что за культурным телевидением и культурным контентом будущее — это то, что никогда не устаревает, не теряет своей актуальности и всегда остаётся интересным и делает людей тоже чуточку лучше. Поэтому надеюсь, что культурных медиа в самых разных ипостасях станет только больше.
— Как Вы считаете, чем именно телеканал «Культура» привлекает своих зрителей?
— Мне кажется, что канал «Культура» привлекает всех, во-первых, высокой планкой, во-вторых, особым, неповторимым контентом. И тем, что, переключая на этот канал, зритель может гарантированно отдохнуть от политических, экономических, деловых новостей и просто насладиться прекрасным. Особенно приятно, если это какие-то архивные фильмы или спектакли, которые можно увидеть, насладиться ими и узнать больше о культуре прошлого и настоящего.
— Может ли телеканал «Культура» стать популярнее развлекательных каналов? Что для этого нужно?
— Я думаю, что у телеканала «Культура» и у развлекательных каналов просто разная аудитория и разная миссия. У канала «Культура» нет цели стать популярнее, чем, например, телеканал «Пятница!». Телеканал «Культура» хорош в своей нише, в своём неповторимом звучании. Мне кажется, здесь соревнования просто излишни. Хотелось бы, чтобы канал «Культура» смотрели ещё больше людей, но это совершенно не связано с развлекательными каналами. Пусть в мире будет и то, и другое — а зритель выберет сам.
— Если бы у Вас были неограниченные ресурсы, какой проект для телеканала «Культура» вы бы запустили в первую очередь?
— Я бы запустила проект, в котором разбирали бы то или иное явление. И посадила бы, наверное, представителей, так сказать, старого поколения — традиционной культуры — и, возможно, кого-то из представителей нового поколения. И в режиме вот такой необычной дискуссии предложила бы им поговорить об этом, обсудить эту проблему или явление: как его понимают старшее поколение и новое. Мне кажется, это могло бы быть очень любопытно.
— Какой совет Вы дали бы молодым журналистам, которые хотят работать в культурной журналистике?
— Всем молодым журналистам я бы порекомендовала дерзать, относиться к вопросам культуры небанально, искренне любить это и, наверное, открывать новые формы и жанры в этом. Не бояться рисковать, экспериментировать и идти за сердцем и мечтой.
Автор: Екатерина Сырова, выпускница факультета кадастра недвижимости Государственного университета по землеустройству, выпускница школы №1795, стажёр Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста