«Быть хорошим журналистом в социальных сетях — не очень-то хорошо»

Секретарь СЖР Владимир Касютин

Владимир Касютин о построении репутации журналиста

Владимир Леонидович Касютин — секретарь Союза журналистов России, главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок», лауреат премии «Золотое перо России», кандидат филологических наук. В интервью Школе журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном Доме журналиста он рассказал о ключевых инициативах Союза журналистов России и поделился практичными советами для начинающих журналистов.

— Вы являетесь секретарём Союза журналистов России. Как, на Ваш взгляд, изменилась его роль, особенно в условиях цифровой трансформации медиа?

— Вступал я ещё в Союз журналистов СССР. Это была очень богатая, мощная организация, которая больше напоминала профсоюз. Например, по путёвке Союза журналистов России я ездил пару раз: один — в Болгарию, второй — ещё в один пансионат на Чёрном море.

Потом, в 1990-е, была определённая трансформация, и было непонятно, куда идти. Однако в последние годы снова появилось понимание, чем должен заниматься Союз журналистов. Мы много работаем с образовательными программами, проводим много профессиональных конкурсов для журналистов. Мы транслируем опыт, помогаем журналистам, попавшим в драматичные обстоятельства, например, когда журналиста избили, а подобное бывает. Мы помогаем редакциям всякими вопросами, связанными с правовыми коллизиями.

То, что сегодня гораздо больше людей работает в цифровой индустрии, для нас не очень-то многое изменило. Во-первых, большая часть профессиональных журналистов работает в традиционных медиа — те, которые являются членами Союза журналистов, а мы прежде всего работаем с теми, кто входит в Союз журналистов России. Второй момент: если люди работают на веб-сайтах, пишут тексты, то разницы никакой нет: работают они в газетах, журналах либо в электронных изданиях.

Поэтому не могу сказать, что что-то сильно изменилось. Может быть, только то, что взаимодействовать с коллегами стало проще, потому что у нас есть чаты для взаимодействия. Союз журналистов России стал гораздо современнее. У нас обновился состав в последние годы, стало работать больше молодых людей.

— Какие из инициатив Союза журналистов России Вы считаете наиболее актуальными?

— Может быть, в последнее время то, что связано с журналистами-военкорами. У нас появилась новая линейка наград. Мне кажется, это тоже очень важно, когда люди получают награды Союза журналистов.

Благодаря инициативе нашего председателя Владимира Геннадиевича Соловьёва было учреждено звание «Заслуженный журналист Российской Федерации», этого никогда не было, и это появилось в последние годы. Победы в наших конкурсах и наши награды позволяют претендовать на государственные награды, то есть Союз журналистов России может рекомендовать людей к получению государственных наград, а это, помимо всего прочего, важно с материальной точки зрения.

Журналисты Союза журналистов России довольно много помогают ветеранам и людям, попавшим в беду в связи с разными заболеваниями, то есть оказывается материальная помощь. Это тоже важно, особенно для тех, кто уже пожилой. Поэтому — работа со званиями, наградами, конкурсами и материальная поддержка коллег.

— Планируется ли введение новых инициатив?

— Вряд ли. Рождаются новые форумы, например, телекинофорум будет проходить в июне, уже в четвёртый раз. Раньше подобного форума не было. В форуме участвуют коллеги, которые снимают документальное кино.

Мы придумали конкурс «10 лучших газет России», мы в этом году ввели новую номинацию. В номинации будут отмечены главы территорий, которые успешно сотрудничают с местными средствами массовой информации. Мы хотим пригласить на журналистский форум мэров и глав муниципальных образований, которых рекомендуют сами редакторы. Мне кажется, взаимодействие с властью — это очень важная вещь.

— Вы являетесь лауреатом премии «Золотое перо России». Как Вы оцениваете вклад данной награды в развитие журналистского сообщества?

— Это очень почётное звание, и очень многие хотят его получить. В последние годы процедура стала более демократичной. Любая премия и любой конкурс зависят от массы факторов. Ты можешь быть великолепнейшим журналистом, но тебя должны рекомендовать, тебя должны заметить. С точки зрения построения карьеры, с точки зрения известности в журналистском сообществе, это очень серьёзная награда. «Золотых перьев» было не так много — это люди, чаще всего очень хорошо известные в сообществе.

Влияет ли это на дальнейшую жизнь? Приятно, конечно, себя называть «Золотым пером». Кстати, вы в курсе, что «Золотое перо» на самом деле из золота? Это символ, который делается из золота, и это действительно награда не только почётная, но ещё и дорогая.

— Сейчас наступила эпоха, когда много фейковой информации, кликбейтов. Как Союз журналистов поддерживает стандарты профессии в такое время?

— Чаще всего фейки появляются не от профессиональных журналистов. Самая главная проблема в том, что аудитория чаще всего не видит различий между профессиональным журналистом и людьми, которые что-то размещают в интернете. Также часть всяких структур или конкретных людей маскируются под журналистов.

Если есть совсем громкие случаи, Союз журналистов может организовать обсуждение. Союз журналистов — это не просто в Москве какие-то люди сидят и руководят. В каждом регионе есть своя журналистская организация, где есть региональный председатель, правление регионального союза. Наша задача — в том числе взаимодействовать с региональными отделениями, чтобы эти случаи там обсуждались и становились людям известны.

— Под людьми, притворяющимися журналистами, Вы имеете в виду блогеров?

— Блогеры бывают разные. Есть блогеры, которые произошли из профессиональных журналистов. Есть люди, которые очень качественно делают контент, и даже не в одиночестве, а целыми редакциями, фактически являясь средством массовой информации — далее медиа, кинопроектами.

Мы понимаем, что сегодня не всегда понятно, откуда появился тот или иной Telegram-канал или аккаунт. Человек может жить на другом конце земного шара, писать по-русски, делать контент, представляться, что он живёт в Москве или в Московской области, а он может находиться в совсем других местах и получать финансирование специально для того, чтобы где-то чему-то вредить. Поэтому очень важно разъяснять людям, что одно дело — профессиональные журналисты, которых вы знаете, которые на виду, подотчётны закону, потому что они здесь живут. Также есть непонятно кто, скрывающийся за какими-то названиями, никами.

— Как журналисты могут сохранить доверие аудитории в условиях информационного шума?

— Во-первых, надо беречь собственное имя, не связывать его со всякими глупостями. Сегодня иногда совсем молодые журналисты, совершенно не думая, пишут какие-то казённые тексты, без сомнений ставят туда свою фамилию, не понимая, что от этого ты не заработаешь авторитет.

Нужно работать над собственным стилем, над темами, если ты профессиональный журналист, и делать себе имя. Хорошие журналисты обычно на слуху, их знают либо в пределах всего города, либо в пределах всей страны. Есть люди, которых знает вся страна, и не обязательно пишущие, это могут быть и фотокоры, интервьюеры.

Нужно обязательно участвовать в конкурсах, продвигаться в профессиональном сообществе и думать о темах, за которые ты берёшься, не размениваться на всякую ерунду. Надо чётко понимать, что в социальных сетях можно стать героем, но для этого не надо быть журналистом. Как раз наоборот, быть хорошим журналистом в социальных сетях — не очень-то хорошо, потому что твои знания, умения там особо не нужны. Там нужны другие вещи. Они даже вредят.

— Достаточную ли плату получают журналисты за свою деятельность?

— В разных регионах по-разному. Есть регионы более богатые, где журналисты зарабатывают хорошо. В первую очередь потому, что там власти, которые понимают, что такое журналистика. Могу назвать Воронежскую область, Красноярский край, Челябинскую область. Там не гигантские зарплаты, но более-менее приличные.

Где-то всё гораздо скромнее, потому что главы регионов недооценивают, но в целом, к сожалению, профессия у нас сегодня малооплачиваемая. Я приходил в профессию, она была высокооплачиваемой, сегодня — мало. С одной стороны, у нас отрасль бедноватая, с другой — очень много рекламных денег уходит на сторону. Слишком много наружки. В некоторых странах вообще почти запрещена наружная реклама для того, чтобы деньги доставались СМИ.

— С чем связано снижение оплаты труда журналистов?

— Редакции бедные. Мы сегодня много говорили про то, что наша аудитория не очень-то заточена платить деньги за что-то. Ещё аудитория была приучена с советских времён, что газеты стоят копейки. В это же время в европейских странах газеты стоили всегда довольно дорого, и люди были приучены и за телевидение платить, и за газеты.

Сегодня есть интернет, который как бы бесплатный, хотя на самом деле нет. Аудитория не способна вкладывать деньги, покупать газеты, журналы, подписываться на платные каналы, интернет-проекты, это очень редко бывает. Рекламы маловато, поэтому редакции бедненькие. Лучше всего дела обстоят там, где есть региональные программы, где региональные бюджеты субсидируют местные редакции.

— Какие навыки станут ключевыми для журналистов в ближайшем будущем?

— Способность быстро учиться работать с самыми разными программами, которые появляются в интернете. Это очевидно. Параллельно ты должен уметь очень быстро находить людей и очень быстро убеждать их в том, чтобы они делились с тобой информацией про себя или про какие-то процессы или что-то комментировали. Это очень важно.

Следующий момент — знание информации, связанной с рекламной деятельностью, потому что это дополнительное умение, которое может помочь человеку открыть собственное медиа. Рано или поздно многие журналисты об этом думают, но, только производя контент, ты не сможешь удержать проект. Надо уметь зарабатывать деньги, надо понимать, откуда берутся гранты, писать грантовые проекты и прочее.

— Что можно изменить в образовании на факультетах журналистики?

— Я думаю, что там не хватает ремесла, нужно привлекать больше практиков, которые показывают, как снять, спросить, написать — не рассказывать долго про миссию, а показать, как это делается, как придумать заголовок, делать хороший снимок. Мне кажется, этого не хватает. Это есть в какой-то степени, но этого мало.

— Что отечественная журналистика может перенять от иностранных СМИ?

— Я уже давно не видел ничего иностранного, потому что мы по недружественным странам не ездим. Однако у них есть то, чего не было во многих наших редакциях: отлаженность технологических процессов, они тратят меньше времени на суету. У них чётко, если мы говорим о газете и журнале, прописан макет, прописаны модули, и всё очень быстро листается, пишется.

У нас нередко уходит много времени на не совсем творческую деятельность. У них, говоря просто, это такой Макдональдс: человек приходит, и всё подведено под определённые технологические операции, и ты очень быстро можешь научиться жарить картошку или делать что-то другое.

Это не означает, что нет творчества — это означает, что весь процесс планирования текущего номера: работа с социальными сетями, темы, рубрики, шаблоны материалов, форматы, иллюстрации, длительность видео — всё это прописано во внутренних документах. Это не надо обсуждать каждый день. Люди чётко понимают, как это делается. Этого не хватало у нас в работе. Может быть, этого станет больше в будущем.

Автор: Камилла Багирова, студентка факультета международной журналистики МГИМО МИД России, корреспондент сайта Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста.