«Любые трудности нужно преодолевать. Благодаря им мы растём, а медиапроект становится успешным», — Виктор Байдаков о проекте «Открыто о России»
Виктор Байдаков Варвара Сучилова
Виктор Байдаков — российский журналист и блогер. Основатель и автор проекта «Открыто о России». Является победителем Национальной премии «Россия – страна возможностей» и всероссийского конкурса «Лидеры Интернет-коммуникаций». В интервью для сайта Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном Доме журналиста Виктор рассказал о специфике своего проекта «Открыто о России» и о том, как создаются выпуски.
— Проект «Открыто о России» набрал впечатляющие полмиллиона подписчиков и более 285 миллионов просмотров. Как Вы объясните такую популярность проекта?
— Секрет заключается в том, что наш контент интересно смотреть. Главный показатель успеха качественного контента — он интересен аудитории и продвигает сам себя благодаря этому.
— Что послужило толчком к созданию «Открыто о России»?
— Толчком к созданию этого проекта, да и вообще любого проекта, который я реализую, стала реализация эксклюзивного контента. В этом проекте — создание такого материала, который будет помогать и нести пользу человеку не только в России, но и русским людям за рубежом. Главная цель — социальная значимость.
— В чём заключалась первоначальная идея проекта?
— Первоначальная идея «Открыто о России» заключалась в освещении жизни иностранцев в нашей стране, которые сюда попали по разным причинам. Кто-то — из-за переезда, кто-то — на заработок, кто-то — в качестве туриста… Затем проект начал развиваться уже как интервью, которые проходят с экспертами в самых разных сферах: наука, бизнес, развлекательная индустрия. Продолжается сейчас уникальными историями преодолений в проекте «Дело в людях» — истории финалистов и победителей национальной премии «Россия — страна возможностей».
— Формат «иностранцы в России» оказался очень успешным, сочетая в себе журналистский сюжет и интервью. Почему Вы выбрали именно этот формат?
— Определённого стандарта, какой формат использовать, у меня нет. Я это делаю, исходя из особенностей каждой конкретной единицы контента. В планах продолжать выпускать эксклюзивы, которые состоят из комбинированных форматов: социальные эксперименты, инфографика…
— Можете привести примеры реализации смешанных форматов на практике?
— Если мы говорим про интервью — его «упаковка» будет зависеть от героя, темы, да и в целом от уместности использования того или иного формата. Иногда можно интегрировать какой-то юмористический элемент. Например, в одном из выпусков мы специально спродюсировали фрагмент, в котором герой повторял русские пословицы и крылатые выражения на английском языке.
— Есть ли у Вас правило, которому Вы следуете, создавая сюжет?
— Одного правила у меня нет. Главный принцип — делать то, что уместно в каждом конкретном случае.
— Проект «Открыто о России» стремится показать страну с новой стороны. Какие ключевые ценности Вы хотите транслировать через истории героев?
— Я показываю Россию глазами разных людей. Я беру у них интервью и рассказываю истории о том, что они любят в этой стране и что для них тут важно.
Зачастую я анализирую контент уже после того, как он выходит, и начинаю сегментировать на смыслы, которые в нём заключены.
— То есть у Вас нет цели транслировать какие-либо ценности напрямую?
— Я каждый раз прихожу к выводу, что наш контент всегда про традиционные культурно-нравственные ценности, которые заложены в нашем культурном коде: история, традиции, привычки.
Специально что-то транслировать я не стремлюсь. Я честно и правдиво показываю Россию. Благо, что на выходе получается увидеть, что нас красит как российских граждан, как людей, которые всегда рады принять в гости в свою страну человека из другой культуры.
— Как Вы находите героев для своих сюжетов?
— Герои приходят разными путями: иногда они сами пишут, иногда нам их советуют знакомые или мы находим их в каких-то СМИ. Некоторых героев мы можем встретить даже случайно во время съёмок каких-то уличных форматов.
— Какие качества делают человека интересным героем для «Открыто о России»?
— Это индивидуальный подход. Кто-то очень харизматичен, с кем-то можно пошутить, с кем-то обсудить культурные особенности нашей страны… В каждом случае у человека есть суперсилы, которые мы раскрываем в интервью для нашей аудитории.
— Какие истории чаще всего находят отклик у зрителей, судя по их комментариям и отзывам? Какие темы или мотивы оказываются наиболее востребованными?
— Отклик у зрителей находит самый разный контент — все истории уникальны и индивидуальны. В многообразии судеб людей и заключается сила проекта, которая притягивает зрителей.
— Как проект «Открыто о России» повлиял на Ваше личное восприятие России? Изменилось ли Ваше отношение к стране, её истории и культуре?
— Конечно, проект повлиял на моё восприятие нашей страны. Через истории людей ты познаёшь место, в котором живёшь. Благодаря иностранцам это получается делать более ярко и акцентированно, так как они замечают те вещи, которые нам кажутся уже привычными, как само собой разумеющееся. А люди, которые это только увидели, могут на контрасте это оценить. Ты начинаешь смотреть на Россию с ещё большим восхищением или ещё большим конструктивным пониманием того, почему есть какие-то проблемы.
На моё восприятие нашей страны проект «Открыто о России» повлиял положительно, потому что любить свою страну и понимать, почему её стоит любить и защищать, я стал намного больше и лучше.
Многие люди оставляют комментарии о том, что кто-то передумывает переезжать, кто-то переосмысляет своё отношение к стране, кто-то начинает видеть реальные причины каких-то негативных оценок. Я рад, что проект оказывает такое влияние.
— Какую роль Вы отводите ему в формировании патриотических чувств?
— Я не ставлю цели сформировать патриотические чувства у аудитории. Благодаря проекту «Открыто о России», у меня получается показывать Россию такой, какая она есть. Когда это помогает с точки зрения роста патриотических настроений, конечно же, для меня это очень важно и ценно.
— С какими трудностями Вы сталкиваетесь при реализации проекта?
— Мы сталкиваемся с самыми разными трудностями: и блокировка проектов с многомиллионным охватом, и финансирование, и организация съёмок — везде есть свои нюансы. Есть много вопросов, которые каждый день решаются — какие-то успешно, какие-то остаются в процессе. Любые трудности нужно преодолевать. Благодаря им мы растём, а медиапроект становится успешным.
— Как Вы планируете развивать свои проекты дальше?
— Я планирую расширять количество тематик и не останавливаться только на иностранцах и эмигрантах. Хочу экспериментировать с самыми разными форматами, продолжая выходить на федеральный масштаб.
— Каким Вы видите будущее проекта «Открыто о России»?
— В будущем проект «Открыто о России» — это большой федеральный проект, распространившийся на все регионы нашей страны и рассказывающий о них. Это проект для людей, которые любят Россию во всём мире, находясь в самых разных точках планеты.