С 1 сентября 2025 года в силу вступит закон о запрете рекламы на сайтах нежелательных организаций. Как это повлияет на рекламу? Рассказывает эксперт в области коммуникаций

Игорь Малинин — основатель маркетингового холдинга The Business Pill, обладатель Премии Рунета 2019 и 2020, лектор Финансового университета, ВШЭ, МГУ, РГГУ, эксперт Skillbox и «Яндекс.Кью», спикер ведущих площадок — в интервью Школе журналистики имени Владимира Мезенцева рассказал, как сохранить бюджет после принятия закона о запрете рекламы на сайтах нежелательных организаций.

«Тут важен вопрос прозорливости ума. Если ты заводишь аккаунт в любой соцсети, нужно понимать, что это не твой аккаунт», — подчёркивает спикер. Эксперт советует развиваться на разных платформах. В качестве успешной стратегии он приводит пример своей студентки — блогера-миллионника из TikTok, которая, предвидя возможные блокировки, перенаправляла аудиторию из Instagram* в свой Telegram-канал.

«Наверняка какие-то ушлые рекламодатели будут, возможно, просто передавать им [блогерам/инфлюенсерам] наличку и просить случайно засветить в кадре, но этого будет в разы меньше, чем сейчас», — предполагает Малинин. Эксперт отмечает, что большие агентства и бренды лишатся части бюджета, так как они, скорее всего, будут соблюдать закон.

Спикер рекомендует «готовить почву», чтобы перенаправить бюджет на другие платформы. «Здесь надо быть прозорливым, надо быть медиабизнесменом», — заключает эксперт.

Автор: Арина Яблонская, студентка первого курса направления «Прикладная филология» филологического факультета Государственного института русского языка им. А.С. Пушкина, стажёр Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста